易觀國際認為，2011年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個方面：
關(guān)鍵字廣告市場增長穩(wěn)定，市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。2011年第3季度，關(guān)鍵字廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的38.5%，較2011年第2季度增長了0.6%。從總體廣告市場而言，更多的廣告預算開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，而搜索廣告憑借其良好的效果回饋獲得了更多廣告主的廣告預算。
品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。2011年第3季度，品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的25.4%，較2011年第2季度回落0.4%。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場對廣告主廣告預算的吸引，保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長。
以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一直熱度未減，特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認可，憑借其流量停留時間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞。
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本文標題：易觀：第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達140億元
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