“0元售書”，這是昨天蘇寧易購圖書頁面打出的口號。當當也不甘示弱，同樣在主頁上打出“滿100返200”的標語，新一波的電商價格戰又開始了。
蘇寧當當各出狠招
早在今年6月，本報記者已經發現蘇寧悄悄開始賣圖書了，雖然當時只有13個品種。幾個月后，蘇寧圖書頻道高調上線。所謂的0元購書，其實是買多少錢的書就返多少錢的購物券，可以在網店上全場通用。蘇寧易購相關負責人介紹說，他們準備賣書已經有一年，已經和全國300家圖書經銷商和出版社有合作，有近60萬個品種。主打圖書類型是暢銷書，未來希望可以將圖書銷售量達到整體規模的50%-60%。該負責人稱，以前大家都認為蘇寧易購是專賣手機家電的，現在他們要改變大家的看法。
同樣看似打出誘人口號的當當，卻被很多人反映，其實并沒有看上去那么好。比如在返的200元購物券里，包括一張50元圖書券，一張50元百貨券和兩張50元服裝券。并且特別說明，由于供貨商限制，個別商品不參與活動。這樣下來，很多人發現，自己想買的書不在返券購買范圍內。
雖然蘇寧表示自己圖書品種達到60萬，但記者簡單搜索后發現，其大部分圖書還是暢銷書，很多種類比起其他電商網站明顯品種要少。比如朱天文的書只有一本《炎夏之都》，但當當和卓越等其他網站至少會有《巫言》、《荒人手記》等作家的新作。有出版公司員工告訴記者，因為蘇寧要做如此大手筆的促銷活動，所以有些出版機構其實暫時并沒有向蘇寧供貨，蘇寧從特價書店進了一批貨，另外蘇寧頁面上呈現的一些暢銷書，也應該是從其他渠道引進，而不是直接從出版機構進貨。
出版界稱價格戰透支未來
這已經不是電商第一次低價促銷圖書，接力出版社負責電子商務的王榮國說，B2C電商賣書是必然的，圖書可以增加搜索量，可以用來比價以確定低價格的名聲，也可以給原有顧客提供更好的服務，增加購買轉化率。但是出版社不會給電商促銷埋單。他說，這種行為會讓大家認為圖書行業是暴利，低價售書是在透支行業的未來。王國榮提到，出版商必須聯合起來，協商規則，但大家都很分散，如今只是各自為政，效果不大。
具體到蘇寧開始賣書，王國榮說，京東有書，蘇寧沒有，所以競爭起來就會差一點。“如果京東一年賣一億圖書，蘇寧賣一千萬，那么蘇寧虧損10%賣書，就是100萬，而京東得虧損1000萬。很原始，卻很有效。電商是靠燒錢生存，贏者通吃，危機感很強。”
業內普遍認為蘇寧會成為京東的主要競爭對手，但是京東圖書的負責人石濤表示，關于蘇寧的事他不發表任何言論。
作為讀者，大四的學生張桉說，網絡書店的低價，她很高興，但對于網絡書店的其他一些促銷手段，她覺得都是煙幕彈，沒什么實用性，“像蘇寧易購這樣也加入圖書銷售，我個人覺得是好事，做電器都做那么多年，圖書配送應該不成問題。”
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本文標題：蘇寧易購“0元”售書 價格戰透支圖書未來
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