日前，知名快餐連鎖企業麥當勞正式在中國開通網絡訂餐服務，消費者只需通過包括PC、平板電腦、手機等設備上的瀏覽器輸入網址“麥樂送。中國”即可在線訂餐，成為繼肯德基、必勝客后又一利用網絡進行市場營銷的全球知名餐飲企業。
記者調查發現，包括麥樂送、肯德基、必勝宅急送、海底撈等中外知名餐飲外賣品牌均開通了以“。中國”域名為網址的網絡訂餐服務。品牌專家表示，網絡訂餐服務是餐飲企業降低運營成本提升 “上座率”的新途徑，而以“。中國”域名作為企業網址，在切合我國網民語言應用習慣、方便網民記憶的同時，還可以加深網民對企業品牌的認知，是餐飲企業進行網絡營銷的捷徑。
據了解，肯德基、必勝客、麥當勞、百事可樂等數家知名外資餐飲企業均開通了 “。中國”域名，網民只需在瀏覽器地址欄中輸入 “肯德基。中國”、“必勝宅急送。中國”、“麥樂送。中國”、“百事可樂。中國”等域名，即可迅速進入企業官方網站。外資餐飲企業先后開通網絡訂餐業務，并利用“。中國”作為網站域名，不僅滿足了都市群體通過網絡進行自助訂餐的需求，而且用精準的中文域名實現了企業品牌在互聯網上的有效傳播，大大推動了國際企業的本土化進程。
在我國，隨著互聯網的廣泛應用和推廣，多數中餐企業開始重視網絡營銷。快餐企業的外賣發展勢頭迅猛，部分餐飲企業外賣已經占其營業收入的6成以上。據了解，部分知名或中華老字號餐飲企業，如海底撈、金鼎軒、老正興、功德林、廣州酒家等，已率先啟用了與其品牌相一致的“。中國”域名，極大地滿足了消費者在線訂購菜品的需求，降低了企業營銷成本。
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