作為曾經在國內叱咤風云的互聯網電商品牌，“卓越”從今以后可能將漸漸淡出人們的視線了。27日亞馬遜正式對外宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國”，并啟用z.cn短域名，“卓越”品牌將被放棄。
亞馬遜27日在江蘇昆山啟用了一座面積達到12萬平方米的運營中心，為目前國內面積最大，也使其在國內各地的運營中心總面積擴大至40萬平方米。“亞馬遜極度重視自身在中國市場的發展，并將進一步加大在國內的投資建設力度。”亞馬遜中國總裁王漢華稱，隨著新運營中心投入使用，亞馬遜在國內的倉儲物流能力將進一步提高，成本的降低也將使亞馬遜的商品價格更具“競爭力”。
亞馬遜還同時宣布，卓越亞馬遜正式更名為亞馬遜中國，啟用新LOGO，原“卓越”品牌將退出使用。記者27日打開amazon.cn，原本位于網頁左上角的卓越標志已經被新的亞馬遜標志取代，網站中已經難覓“卓越”痕跡，相應文字都已替換成了“亞馬遜中國”。
雖然亞馬遜表示，名稱更替不會影響具體業務，但對于不少網民來講“卓越”已經成為了“集體記憶”，“從2005年開始在卓越買書，已經習慣了每天上網去卓越逛逛，但以后它就變成亞馬遜了，好不習慣。”昨天，不少網友寫微博懷念“卓越”。毋庸置疑，亞馬遜是全球電子商務領域的霸主，市值已超過1000億美元，在所有互聯網企業里排名第二，僅次于谷歌。更名為“亞馬遜中國”，拋棄“卓越”的品牌，確實有助于突出亞馬遜的品牌形象，提升企業的影響力。
但回顧美國互聯網巨頭在中國市場上的表現，不難發現，從雅虎到MSN、谷歌，國際品牌對于互聯網企業在中國市場上的競爭力幫助極為有限。與此同時，盡管距離被亞馬遜全資收購已過去了七年之久，“卓越”這一品牌在中國用戶中仍保持著不錯的知名度，這或許也是亞馬遜長期沒有拋棄這一品牌的主要原因。
而在業內人士看來，亞馬遜換名的意義則更不同尋常，“將品牌名稱統一意味著亞馬遜真正把國內市場列為發展重點，也顯示出了其長期投入的決心。”一位業內人士向記者表示，雖然目前國內電子商務發展迅速，但淘寶、京東等大網站占據了電商市場的主要份額，格局也相對穩定，因而如果亞馬遜短期內快速增加其在國內的投資并大肆擴張，必將引發連鎖反應，國內B2C巨頭間“戰火”或將再起。
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