當新媒體產業儼然與電視、廣播等傳統媒體分庭抗禮之時，電視媒體又遭政策“限制”。10月25日，“限娛令”終于下達，中國證券報記者了解到，部分靠娛樂節目“生存”的地方衛視對此叫苦不迭。
業內人士認為，廣電總局對地方衛視的“限娛令”或使電視媒體部分娛樂節目的廣告代理業務受到一定影響，但對“娛樂無邊界”的在線視頻行業或許帶來利好機會。
影響有限
券商分析人士認為，“限娛令”主要對地方衛視節目播出的時間分配上進行調整，目前來看，雖然部分傳統文化傳媒類公司會因代理地方衛視廣告業務受到波及，但由于廣告代理業務占傳統傳媒公司主營收入比例并不大，因此影響有限。
值得關注的是，此前電廣傳媒（000917）營業收入因不再獨家代理湖南廣播電視臺廣告而同比有較大幅度下降，現在看來，此舉卻頗具“先見之明”。公司提出“傳媒+投資雙輪驅動”的發展戰略，并通過優化管理，重點發展有線網絡和投資業務，使公司的主業更加獨立、穩健，盈利能力進一步增強。
招商證券分析人士認為，“限娛令”對主要從事電視節目和影視劇的投資制作和發行業務的光線傳媒（300251）來說，更多的可能是機遇。他表示，“限娛令”的下發，間接提升了公司聯播網的價值；公司將憑借制作能力和娛樂領域的資源優勢，加強與地方衛視的合作，拓展公司其他非娛樂節目的市場空間。
在線視頻或受益
業內普遍認為，廣電總局發出“限娛令”后，給地方衛視帶上了“緊箍咒”，卻讓視頻網站獲得了更多機會，A股上市公司樂視網（300104）或將受益。資料顯示，今年9月，樂視網發布“樂視制造”戰略，將斥資1.2億元打造原創內容，其中在網絡劇和自制欄目方面，每年各投5000萬元。
目前，以優酷為代表的視頻網站紛紛推出自制綜藝節目以及網絡劇。分析人士指出，由于網絡自制節目限制比較少，節目發揮空間較大。同時，隨著視頻網站自制內容水平的提高，網絡自制內容將與傳統影視及綜藝節目的制作差距越來越小，市場空間也將越來越大。
根據艾瑞發布的“2011年第三季度在線視頻核心數據”，第三季度中國在線視頻市場規模達19.4億元，環比增長30.9%，同比增長96.7%，連續三個季度同比增長保持在100%左右。艾瑞咨詢報告稱，中國在線視頻行業廣告收入主要由綜合視頻網站、網絡電視臺和門戶網絡三部分組成。業內人士表示，衛視娛樂節目的“瘦身”，正好給視頻網站力推自制綜藝節目或網絡影視作品帶來機會，同時也將給視頻行業帶來更多的廣告客戶。
艾瑞最新報告指出，廣告是目前視頻行業的主要收入來源，視頻行業的收入基本與廣告主投放周期變化相符。廣告收入在經歷了第一季度的調整后，第二季度出現了一個增長高峰，首次突破10億元，增長幅度高達57.1%，第三季度則延續了二季度的增長勢頭，收入達到13.4億元。
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本文標題：分析稱廣電總局“限娛令”或有益于在線視頻
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