截至2011年9月底，全國范圍內已有1027家團購網站關閉退出，占團購網總數18%，電子商務裁員名單一添再添：拉手網、窩窩團、嘀咕網···
終究，中國的團購行業像過山車一樣，顛簸一圈，泡沫散盡，口袋漸空。
市場最新消息稱，拉手網(微博)從國慶節后開啟大規模裁員，并更換承銷商，“流血謀求上市”，拉手網對此未予官方回應。緊接著，窩窩團CEO徐茂棟于10月14日確認整體裁員幅度在500人左右。10月19日，國內最大的LBS(地理位置簽到服務商)嘀咕網發布聲明承認“簡化市場運營部門以及部分企業功能部門，這些計劃將導致公司在全國減少約50名員工。”在此之前，高朋、團寶等知名團購網站也因資金鏈告急進行大規模裁員。
有數據顯示，截至2011年9月底，全國范圍內已有1027家團購網站在激烈的競爭中關閉退出團購市場，占所有運營團購網站總數量的18%。戲謔的是，團800發布的最新統計報告顯示，團購市場仍然火熱，全國團購網站市場銷售總額已突破12.5億元大關。
這樣的局勢變遷與早年的門戶網站、網游競爭何其相似，歷經高調融資、瘋狂擴張、全面收縮之后，行業終將回歸理性，走向集中。
后團購時代
一切似乎無法逆轉，資本市場的冷卻與Groupon的IP O日期一拖再拖，讓V C、PE對團購網站的態度變得曖昧起來。“不少投資人已經對團購的盈利模式產生了質疑，不會再進入這個市場。”一位不愿透露姓名的基金合伙人透露，幾家國際投行原本要給國內某團購網站做IPO籌備事宜，但目前均已全部退出。
凡此消息并非空穴來風。
據國外媒體報道，拉手網已經任命中金和野村為承銷商，替代之前的高盛和摩根士丹利，安排其美國上市交易，募集資金1億至2億美元。值得注意的是，拉手的C輪融資也在1億美金左右，“說明拉手上市后的市值最多是此前估值的一半，不超過5億美金。”一位投行人士坦言，“我們都太賭Groupon模式了，但榜樣都不成功。在近期上市的互聯網公司當中，還沒有一家公司的首次公開招股像Groupon一樣艱難。”
這樣的鬧劇不勝枚舉。早在今年5月份，窩窩團C E O徐茂棟曾高調宣布將“融資2億美元，數月內赴納斯達克IP O”。但后續劇情卻不是“成功融資、上市”，反倒傳出“窩窩團在最近兩個月分別與瑞士信貸、高盛、美林、德意志銀行等多家上市承銷商接觸，均被拒絕”的消息，盡管窩窩團沒有對此給予回應，但徐茂棟已于10月14日確認整體裁員幅度在500人左右。
有分析人士做出頗為激烈的評價，“明年一季度其實他們上市還有機會，但說實話，我覺得他們不見得能扛到明年一季度。”
格局生變
現階段，“之所以多家團購網站仍然以激進的姿態謀求上市，是因為如果不最后沖一把、又無法拿到新的融資，則很有可能面臨倒閉的風險，公司資金鏈也會突然斷裂。”在糯米網總經理沈博陽看來，上市并不是團購網站的最好出路，但“如果沒有新的VC注資，到今年年底，在目前排名前十的團購網站中，至少會倒一家，到時整個團購行業會遭遇更嚴重的誠信危機，而最終能活下來的，不會超過5家。”
瘋狂過后總歸是要冷靜下來的。
“團購行業是建立在消費者愿意預付費這個基礎上的，如果消費者不滿意的話，整個行業的鏈條會從最初端斷掉。”團800聯合創始人胡琛認為，團購網站已經從拼低價逐步轉變為比品質，僅靠價格優勢一方面不能維持較為合理的毛利率水平；另一方面也無法形成團購網站的品牌影響力，差異化競爭是制勝關鍵。比如，定位于本地精品生活指南的糯米網就通過與分眾傳媒、唯品會、藝龍網、歡樂谷、第一財經等不同領域的知名品牌合作形成了特色頻道與產品。
換句話說，“團購網站轉型意味著網站要真正地去做商業模式。而不是僅僅從資本的角度去考慮投資回報，把團購做成了拼面子、拼燒錢的游戲。”沈博陽告訴南都記者，在專注于服務本地商家的同時，糯米網嚴格控制了實物類團購訂單，以避免實物團購在產品品質、配送等環節出現問題。“之前跑馬圈地式的爭斗并不合理，通過精細化運營尋找全新盈利模式才是團購行業的發展正道。” 上一頁1 2 下一頁
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