一向以T恤和帆布鞋為主打的凡客誠品現在開始賣起了圖書。20日，凡客方面宣布將售賣授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》。
在蘋果“教父”喬布斯去世之后，其唯一一本授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》已經在全球電子商務網站上掀起了訂購風潮，這本書在凡客的上架時間是10月24日，與全球同步。
凡客誠品此前從未涉足圖書行業，此次引進中信出版社的《史蒂夫·喬布斯傳》，是對這個新品類的一次小小嘗試。凡客方面表示，此舉是為了“向這位創新巨匠表達最誠摯的敬意”。凡客目前暫未有大規模進入圖書行業的計劃。
但電商網站看重“圖書”卻已經成了某種行業趨勢。繼強于家電產品的京東商城挺進圖書行業之后，本周也有消息稱，蘇寧的網上商城蘇寧易購也將于月底進入圖書行業，一次性上線的庫存控制量就將達到60萬元左右，價格則是“接近白送”。
市場的增長態勢可能是電商網站涉水圖書行業的重要原因。易觀國際發布的《2011年第二季度中國網上零售市場季度監測》顯示，在該季度，網絡圖書銷售同比增長84.5%。
也有電商行業資深人士對記者評論說：“圖書對于增強電商網站的黏性、增加人氣是一個非常有效的品類，也難怪大家都紛紛試水。”
不過，就凡客而言，此次在圖書領域的試水，也跟其正在進行的營銷計劃相關。記者了解到，從昨日開始，凡客誠品正式在線下路牌、地鐵等渠道投放由明星李宇春代言的新廣告，其廣告語為“生于1984”，而由喬布斯創造的、劃時代的個人電腦Macintosh也正是在1984年誕生。
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