最近，一家沒有門面和倉庫的家具公司，將家具店開到了“每個英國人家門口”，吸引了眾多消費者的眼球。
這家名為Made.com的家具經銷商，在官網上公布了眾多造型新潮的家具設計圖，讓網友投票決定下一個生產的家具。消費者足不出戶，便能直接從生產廠家購買到心儀的家具。令人意外的是，這么前衛的家具店主，竟是祖籍廣東佛山的29歲華人李寧。
近些年來，隨著網絡的發展，電子商務無孔不入，眾多行業都披上了互聯網的外衣。李寧說：“家具業是互聯網尚未染指的少數行業之一，我希望自己能改變這一局面。”2010年夏天，李寧創辦了Made.com。這個網站的使用非常簡單，客戶只需注冊一個賬號，就可以參與投票和下訂單。
與傳統公司相比，Made.com公司最大特點是公司生產什么產品全由顧客決定。每個月，公司都會在網站上公布一批新樣品圖，讓網友投票，得票高的產品會被公司納入產品庫，并向消費者開放訂貨。
李寧說：“我們將設計選擇權交給消費者，讓他們自己選擇需要的家具，我們稱之為民主設計。”事實上，Made.com這種由消費者投票選擇產品再投入生產的商業模式叫做“人群采購”，這種模式自2006年誕生以來造就了不少成功商業案例。
經過一年的發展，現在，每個月超過50萬人瀏覽made.com網站，公司每天能銷售一個集裝箱的家具，價值高達2.5萬英鎊。
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