近日，開心網宣布，從10月起，開心團購的產品與客戶服務將全部移交給F團，開心網未來只提供第三方平臺服務。國內外社交網絡巨頭們不約而同地對團購業務做起了“減法”，在放棄自主運營的同時，逐漸加大在團購產業鏈上下游的探索步伐，社交網站的團購業務正在尋求轉型突圍。
開心網放棄團購
據介紹，除了與F團合作運營開心團購組件之外，其他團購網站(如美團等)依然可以通過開放平臺的第三方應用與開心網合作，或者采用廣告、活動以及第三方連接的方式，在開心網平臺上做市場推廣。
此前不久，Facebook關閉了于今年4月推出的團購服務，而與此同時，谷歌于近日悄然在華推出名為“時惠”的團購搜索服務。這是繼百度之后，又一搜索引擎“大佬”進軍中國團購領域。而一淘網的團購返利功能也已于近期上線，目前收錄包括拉手、美團等近600家國內主流團購網站。
互聯網資深分析師、正望咨詢創始人呂伯望稱：“開心網以平臺身份嘗試新的商業合作模式，跳出了與團購網站的正面競爭，不失為明智之舉。”同理，幾家平臺類網站均避開團購“淘金”，轉而“賣水”，其策略顯然是異曲同工，該策略也是這些企業未來在團購產業鏈上突圍的關鍵。
競爭激烈的團購金礦
業內人士認為，團購目前處于爆發性增長后的低谷期。國內目前團購網站的數量已多達5000多家。一些網站過于依賴資本，發展速度、規模未遵循商業規律，產品和服務高度雷同，市場運營手段與商業模式如出一轍，在同質化競爭的嚴酷環境下，很難形成優勢明顯的差異化。“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來。”美團網副總裁王慧文此前第一個拋出“寒冬論”。
然而，團購網站作為一個新興市場，雖然競爭接近白熱化但行業尚在成長中，要擴大規模必先經歷成長的陣痛。美國科技博客BusinessInsider日前撰文稱，雖然團購行業目前面臨眾多非議，但由于對消費者和商家都有利，因此該行業仍將繼續發展，而不會消失。
“團購網站也許還遠沒達到追求贏利的階段，也沒有如大家所言，進入一個冬天。事實上，僅僅是初春罷了。”F團CEO林寧對未來比較樂觀。
這也是百度、一淘、谷歌看好團購市場，并紛紛推出團購搜索與團購返利功能的原因所在。當然，這些平臺級選手并未與成熟團購網站正面競爭，而是選擇進入了團購產業鏈上的一片“藍海”。
開心網創始人程炳皓也希望在團購產業鏈上突圍，而不是受困于團購業務的“紅海”之中。在他看來，團購模式調整的目的就是避開同質化競爭，并提供更好的用戶體驗。今年年初上線的開心團購組件的初衷是將網站的社交屬性與團購業務相結合，為用戶提供更好的本地化生活服務。
國外科技名博斯托普曼日前撰文稱，團購網站需要做的包括尋找商家、確定團購商品、提供消費者服務，以及管理營收分享等。因此團購網站應該是一個獨立的業務，Facebook關閉團購部門與Yelp裁減團購部門之后，其核心業務將能夠更加流暢并排除干擾。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：社交網站轉型破局：開心網放棄團購
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