北京時間10月11日消息，德意志銀行最新研報以“在多方競爭的市場重裝上陣”為題，給予土豆網(wǎng)（Nasdaq：TUDO）買入的首次評級，目標價27.19美元。
研報主要內(nèi)容如下：
資本充實+用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）強勁，評級買入：
德意志銀行預(yù)計，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場將在今后幾年將繼續(xù)擴張，中國人持續(xù)從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，在中國未來的3-5年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將演變成一個大市場。作為視頻市場上的前兩位，土豆網(wǎng)經(jīng)過所有重要考驗后成功IPO上市，充實資本，將能利用有利的市場發(fā)展勢頭。由于用戶產(chǎn)生內(nèi)容（UGC）是土豆網(wǎng)的差異化戰(zhàn)略，德意志銀行認為，土豆將繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場中獲得用戶粘性和忠誠度和可觀的流量，預(yù)計這個市場將支持多個玩家共同參與模式。德意志銀行給予有希望成為中國視頻市場領(lǐng)先者之一的土豆網(wǎng)買入評級，目標價27.19美元。
截至第二季度，土豆網(wǎng)占中國總視頻廣告收入的14％，僅次于優(yōu)酷。德意志銀行認為，對土豆網(wǎng)評級買入的兩個主要前提是：1. 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場類似于為類似于任何其他的媒體內(nèi)容自由市場（即多個玩家模式），2. 通過了所有重要的IPO考驗進行至關(guān)重要的首次公開募股后，這家公司在市場已經(jīng)擁有鮮明的獨特地位，對其用戶人群具有吸引力。
用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）具備差異化，目標價27.19美元：
德意志銀行認為，UGC為土豆網(wǎng)提供了相對其競爭對手與眾不同的優(yōu)勢。用戶生成內(nèi)容已被證明是中國許多社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）平臺的有力補充。德意志銀行給予土豆27.19美元的目標價是因為預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場不會成為贏家通吃的市場。首先，在中國的零散的視頻內(nèi)容供應(yīng)的情況下無法產(chǎn)生一個主要內(nèi)容聚合方。其次，多元化和本地化的視頻內(nèi)容消費最符合不同的視頻服務(wù)提供商的要求。此外，廣告客戶喜歡與不同的廣告渠道合作，開展不同的廣告活動。最后，即使是更開放的媒體市場，還沒有出現(xiàn)過只有一家公司獨大的局面。中國市場現(xiàn)在也是有4-5家大的門戶網(wǎng)站并存，視頻市場也與之類似。
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本文標題：德意志銀行首次給土豆網(wǎng)買入評級 目標價27美元
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