“微公益”有兩層含義：一是在微博這個(gè)平臺(tái)上做公益，二是鼓勵(lì)激發(fā)人們挖掘身邊微小的社會(huì)需求，并且通過(guò)自己切實(shí)的行動(dòng)，表達(dá)愛(ài)心和傳遞愛(ài)心。9月22日這天，25歲的簡(jiǎn)世成從云南來(lái)到北京，走上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。強(qiáng)力鎂光燈的照射讓這個(gè)即使在臺(tái)下也不善言辭的大男孩很不適應(yīng)，但他還是高高舉起手中“微公益之星”的獎(jiǎng)杯，靦腆地沖著觀眾微笑。
在過(guò)去的兩個(gè)月中，這名來(lái)自云南省尋甸縣柯渡鎮(zhèn)的大學(xué)生村官，與他的“芯火燎原”團(tuán)隊(duì)一道，利用微博平臺(tái)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成功地賣(mài)出了7000多斤板栗，增收14000多元。
“就是想利用IT技術(shù)把當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)推廣出去”，簡(jiǎn)世成說(shuō)。他所在的村子盛產(chǎn)板栗卻又地處偏遠(yuǎn)。通過(guò)微博平臺(tái)宣傳推廣，簡(jiǎn)世成幫村民在網(wǎng)上直接銷(xiāo)售板栗。沒(méi)有了收購(gòu)商這個(gè)中間環(huán)節(jié)，一公斤可以多賣(mài)1、2元錢(qián)。如今，村里大約2/3的村民接受了微博賣(mài)板栗的途徑。
與簡(jiǎn)世成一同登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的，還有“阿里母嬰關(guān)愛(ài)團(tuán)”、“安全海豚會(huì)”等17個(gè)民間公益組織。這些熱心公益的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目迥異，分布在環(huán)保、教育、社區(qū)、數(shù)字鴻溝等多個(gè)領(lǐng)域，但是，使用微博進(jìn)行宣傳、組織和協(xié)助執(zhí)行是他們共同的特點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)上，由新媒體技術(shù)引燃的公益活動(dòng)的星星之火，漸具燎原之勢(shì)。
“微公益”也能“做不凡”？
“微公益，做不凡”，這是這場(chǎng)由聯(lián)想(微博)集團(tuán)組織的“微公益大賽”的主題。
“微公益，做不凡，燃燒我們心中的愛(ài)，串連愛(ài)心，成就夢(mèng)想。”4名來(lái)自公益組織“殘疾人音樂(lè)發(fā)展計(jì)劃”的盲人歌手在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情彈唱。對(duì)于這些失去光明的人而言，在微博的幫助下，引導(dǎo)更多殘疾人朋友走進(jìn)音樂(lè)世界，不僅是對(duì)他人的幫助，更是自我夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。
主辦方解釋說(shuō)，所謂“微公益”有兩層含義：一是在微博這個(gè)平臺(tái)上做公益，二是鼓勵(lì)激發(fā)人們挖掘身邊微小的社會(huì)需求，并且通過(guò)自己切實(shí)的行動(dòng)，表達(dá)愛(ài)心和傳遞愛(ài)心。從這個(gè)意義上來(lái)講，微公益更是一個(gè)草根公益、民間公益。
“與其在微博上‘微抱怨’，不如腳踏實(shí)地地做些‘微公益’。”聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通部總經(jīng)理陳丹青這樣表述她的理念。
事實(shí)上，類(lèi)似的公益大賽，聯(lián)想自2007年以來(lái)已經(jīng)嘗試了多屆。但與微博結(jié)合則是頭一回。對(duì)于這種基于人際傳播的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，陳丹青也感嘆其“威力巨大”。“沒(méi)有任何平臺(tái)能像微博這樣，讓一項(xiàng)公益活動(dòng)如此激起公眾的熱情”，她說(shuō)，“微博吸引了更多社會(huì)力量的參與，也讓此次大賽的項(xiàng)目質(zhì)量大大提升”。
公眾參與的熱情超過(guò)了許多人的想象。自7月18日啟動(dòng)以來(lái)，這項(xiàng)活動(dòng)通過(guò)微博征集到了41000余份公益方案，“微公益”標(biāo)簽獲得了520萬(wàn)人次的瀏覽關(guān)注，羽泉、董路、宋佳等300多位名人踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。
許多公益方案的內(nèi)容算不上“宏大”，有些更接近于“身邊的好人好事”。華南理工大學(xué)大四學(xué)生錢(qián)進(jìn)，發(fā)起了“隨手拍解決自行車(chē)出行障礙”活動(dòng)，通過(guò)拍照上傳微博的形式，關(guān)注廣州市機(jī)動(dòng)車(chē)霸占自行車(chē)道、自行車(chē)亂停亂放、自行車(chē)道維護(hù)等現(xiàn)象。另一個(gè)來(lái)自四川的公益項(xiàng)目“彩蝶計(jì)劃”則試圖收集鄉(xiāng)土童謠，“為現(xiàn)在以及未來(lái)的孩子們留住文字、留住聲音”。
“愛(ài)心不分大小，行動(dòng)不分先后”，是這次“微公益”大賽的感召語(yǔ)。
今年3月，據(jù)央視報(bào)道，貴州黔西縣建中鄉(xiāng)紅板小學(xué)有2/3的孩子因路途遙遠(yuǎn)和家庭困難吃不上午飯。面對(duì)電視鏡頭，貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)的朱靜和同事們決定發(fā)起一場(chǎng)名為“午餐援助計(jì)劃”的愛(ài)心公益活動(dòng)。志愿者們注冊(cè)了名為“快樂(lè)微基金”的微博，網(wǎng)友可通過(guò)微博聯(lián)系，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)在線捐款，認(rèn)購(gòu)午餐。如今，“快樂(lè)微基金”已經(jīng)擁有超過(guò)5800名“粉絲”，籌款超過(guò)170萬(wàn)元，為多所貴州貧困山區(qū)小學(xué)的孩子送去了午飯。
“每個(gè)人的一小步，積累在一起，都是社會(huì)公益事業(yè)的一大步”，陳丹青認(rèn)為，微博“讓愛(ài)心更有力量，讓有能力有愛(ài)心的人更好地參與公益”。
公益行動(dòng)的“微成長(zhǎng)”
互聯(lián)網(wǎng)上，“微公益”這個(gè)詞并非自聯(lián)想始。
據(jù)新浪公益頻道主編崔洪霞回憶，2009年秋，我國(guó)西南部分地區(qū)遭遇大旱。新浪公益發(fā)起了旨在為干旱地區(qū)捐水井的“思源水窖”行動(dòng)，并通過(guò)其時(shí)剛剛興起的微博平臺(tái)，迅速獲得了包括李開(kāi)復(fù)(微博)、馬云(微博)等名人在內(nèi)的大力支持，成功進(jìn)行了募款。“這差不多是我們將公益與微博結(jié)合起來(lái)的最早嘗試”，崔洪霞說(shuō)。
2009年12月，中國(guó)第一家微公益互動(dòng)社區(qū)——茶缸微博在上海成立。其理念是“積少成多、聚米為谷”。網(wǎng)友每發(fā)表一篇微博，該網(wǎng)站就會(huì)捐1粒米。每當(dāng)統(tǒng)計(jì)捐米量達(dá)到5公斤后，專(zhuān)門(mén)的愛(ài)心米小組就會(huì)去市場(chǎng)買(mǎi)回一袋等量的米，再通過(guò)與慈善機(jī)構(gòu)合作捐給貧困家庭。截至發(fā)稿，茶缸網(wǎng)站共捐出527.5公斤大米。
在新浪微博事業(yè)部運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理劉新征看來(lái)，利用微博平臺(tái)做公益優(yōu)勢(shì)明顯：一是降低了推廣成本，二是降低了組織成本，三是降低了從事公益的參與門(mén)檻。“圍觀即力量，轉(zhuǎn)發(fā)一下也算是參與了公益。”
與傳統(tǒng)媒體乃至傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，微博不僅技術(shù)門(mén)檻低，更有著傳播迅速的優(yōu)勢(shì)。“普通用戶在博客上寫(xiě)一篇文章，很少有人看，寫(xiě)一則微博，卻可能通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)口耳相傳，得到千萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)”，劉新征解釋說(shuō)。對(duì)于旨在呼吁公眾參與的公益活動(dòng)而言，微博的這個(gè)優(yōu)勢(shì)顯得尤為重要。
對(duì)于缺少資金、人力的草根公益組織來(lái)說(shuō)，微博提供了急需的宣傳工具。“微博簡(jiǎn)單易學(xué)、操作成本低、無(wú)時(shí)空限制，很適合大多數(shù)人，擁有一部手機(jī)就能開(kāi)通”，簡(jiǎn)世成說(shuō)。
錢(qián)進(jìn)則認(rèn)為“用微博做實(shí)事，是一件很有創(chuàng)意的事情”，因?yàn)?ldquo;我們是一個(gè)小團(tuán)體，資金不很多，用微博來(lái)做的話，就使得信息成本大大降低”。
微博在溝通、組織方面的便捷特性也為公益志愿者們所看重。多年從事鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)的康大虎介紹說(shuō)，在野外工作，利用微博對(duì)鳥(niǎo)進(jìn)行物種鑒定變得十分方便。“看到一只鳥(niǎo)，用手機(jī)拍下來(lái)傳到微博上，再利用微博的@功能，實(shí)時(shí)聯(lián)系相關(guān)專(zhuān)家，立刻就能知道這種鳥(niǎo)屬于什么種類(lèi)。”
就連傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)也紛紛將眼光轉(zhuǎn)向這個(gè)新興的自媒體平臺(tái)。如今，僅新浪微博上就已有全國(guó)1000多家公益組織入駐。在新浪微博上搜索“微公益”，可以得到120余萬(wàn)個(gè)結(jié)果，而在百度上搜索結(jié)果超過(guò)750萬(wàn)。
“微公益”背后的“大格局”
“新媒體，微公益，大格局”，北京大學(xué)公民社會(huì)研究中心執(zhí)行主任師曾志用這幾個(gè)
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本文標(biāo)題：人民日?qǐng)?bào)：公益行動(dòng)的“微成長(zhǎng)”
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