在放出“一年內與淘寶平分市場，兩年超越對手，三年上市”的豪言之后，盛大品聚網（簡稱“品聚網”）昨日推出了上線前的第一次“體驗購”，而這也成為了盛大集團試水電商市場的第一戰。雖然傳聞擁有20億元的投資，但品聚網的首次亮相表現并不算起眼。截至記者昨日傍晚7點發稿時止，其首日8款團購產品一共成交229單，成交金額不到1.2萬元。
以低價叫板淘寶、京東、當當網
根據品聚網頁面公告，體驗購是品聚網上線前的購物體驗活動，為期1個月，分為四期，每期精選8個優質的商品。品聚網創始人葛斌斌在其微博上宣稱，在保證品質前提下，全部商品價格必須低于京東和當當等B2C，并且承諾“品聚網體驗購期間所有商品不準盈利，如有盈利，開除體驗購全部門”。而就在品聚網成立之初時，葛斌斌就曾放豪言：要一年內與淘寶平分市場，兩年超越對手，三年上市，并不做物流。
在昨日品聚網體驗購的網站上，首期8個商品的介紹中也出現了“最勁爆的價格！比淘寶、拉手更給力”、“這個價格，無論京東、1號店、淘寶都無法找到”等字眼，火藥味兒十足。記者對比后發現，其推出的108元、144g裝紐瑞滋牛初乳咀嚼片，在京東商城和淘寶商城紐瑞滋官方旗艦店的售價為218元。此外，同為6瓶（70ml/瓶）裝的恒壽堂即食冰糖燕窩禮盒裝，品聚網團購價為88元，而淘寶商城售價為158元。
對于低價的由來，葛斌斌昨日也向新快報記者表示，B2C網站從渠道進貨并銷售給消費者，需要繳納兩次增值稅，而體驗購所有的商品均來源于一線渠道，由品牌廠商或一級代理直接提供，給出的體驗價格也是一級渠道批發價格。不過，截至記者發稿時，品聚網上的數據顯示這8款產品一共成交229單，成交額不到1.2萬元。
雖然以“團購”作為首演，但葛斌斌解釋稱，本次上線的“體驗購”并非品聚網的全部平臺產品，而只是品聚網眾多項目中的一個，是品聚網正式上線前對消費者開放的嘗試性運營產品。他透露，預計品聚網將于下個月正式上線，目前已匯聚商家近5000家。“正式上線后，我們將推出如紅利店、拍賣欄等項目。其中紅利店由品聚網統一提供貨源，賣家只需要在上面做好自己的經營即可。”
“B2B2C”模式并非獨創
品聚網由原盛大金酷游戲CEO葛斌斌在今年初創辦，加上盛大的入股投資，因此也被視為是盛大涉足電商平臺標志。不過，品聚網及盛大方面對于具體的出資情況等卻是三緘其口。有消息稱，品聚網由盛大等三方共出資20億元投資，其中盛大集團占比約40%，但資金目前并未全部到位。
與投資情況相比，品聚網的運營模式也是被熱炒的話題。目前國內電商主要分為B2C和C2C模式，以京東商城為代表的B2C平臺，以自購自銷為主；而以淘寶網為代表的C2C平臺，則個人賣家和品牌商家均有。
“品聚網將以‘B2B2C’(平臺式B2C)的新模式出現，即涵蓋C2C、B2C和團購三種模式，將網游中的‘聯運模式’應用于電商平臺。”葛斌斌表示。據稱，“聯運模式”即聯合電商產業鏈的相關商家和第三方服務商，通過建立平臺給電商聯運商提供更多信息和資金支持，不僅為聯運商架構資源共享網絡，平臺還會和聯運商伙伴一起推動線上營銷。
不過，對此業內也持觀望態度。“B2B2C其實并非品聚網獨創，淘寶、騰訊超級電商平臺作為兩大開放電商平臺，目前均走的是B2B2C平臺模式，其本質上是一樣的。”電商業內資深人士表示，幾大巨頭都在采取平臺開放戰略，不僅是B2C與C2C之間的博弈，電商之間也在新一輪的資源整合，在這場混戰中誰能笑到最后依然是一個未知數。
重名“品聚”大擺烏龍
雖然品聚網昨日高調宣布體驗購項目上線，但記者在昨日的采訪中也發現，不少網購者提到的品聚網站其實“另有其人”，就連記者一開始也是登錄到了另外一家品聚網站（以下簡稱品聚商城）并注冊。從中文來看，兩家均為“品聚”，但品聚網的網址為“品聚”的漢語拼音，而后者為ibuying.com，并且是已成型的B2C網站。“我們是在英國倫敦上市企業福泰中國旗下的B2C購物網站，總部就在廣州。”品聚商城的負責人向記者表示，其商城是今年1月正式上線，以保健品、化妝品、母嬰用品、小家電為商城的主打及優勢產品。此外，記者對比也發現兩家“品聚”的共同點：促銷及價格戰。
對此，有業內人士認為，通過價格戰的方式直接殺入電商，與眾多B2C爭市場消費者是最有效也是最快能見效的方式。不過，艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕也指出，目前用戶對電子商務的選擇有很多，能否在競爭激烈的電子商務市場脫穎而出，后續平臺能否提供豐富的商品品種、價格能否保持低價優勢都是競爭的關鍵。“從公開信息分析，這些方面目前品聚網并未看到較大優勢，短期內對市場的沖擊應該不大。”
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