當(dāng)全球手機(jī)廠商患上iPhone恐懼癥之際，價格屠刀再一次在3G中國搶到陣地。
觸摸屏、大屏幕、《小鳥》、《僵尸》……這些蘋果iPhone賴以揚(yáng)名立萬的絕技，一樣也不少，更重要的是，與高達(dá)五六千元人民幣的iPhone相比，它們喊出了如假包換的“白菜價”——以“新千元智能手機(jī)”的名義，一場由華為(微博)、中興、聯(lián)想(微博)、酷派(微博)等中國廠商發(fā)動的3G普及運(yùn)動，悄然登場。
“近期，每天僅西單營業(yè)廳就賣出10多臺華為C8650，整個北京可以賣出1000多臺。”9月30日，北京電信西單營業(yè)廳的一位銷售人員向記者透露。超低的價格、尚可的性能和體驗，千元智能手機(jī)由此攻城拔寨。中興、華為等廠商甚至一款機(jī)型的銷量就達(dá)200萬-300萬臺。
截至目前，這些先期嘗到甜頭的手機(jī)廠商，都推出覆蓋三大運(yùn)營商的產(chǎn)品線。華為、中興、宇龍酷派在千元智能手機(jī)上有十余款產(chǎn)品；聯(lián)想已推出與聯(lián)通、電信合作的樂Phone，10月份將推出與中國移動合作的版本；甚至傳統(tǒng)的家電廠商也開始進(jìn)入這個市場，創(chuàng)維(微博)今年下半年就將推出十余款智能手機(jī)。
成本細(xì)賬
“再加上17%的增值稅，折算成人民幣約734元”
“千元智能手機(jī)大多是賠本賺吆喝。”一位不愿公開身份的智能手機(jī)行業(yè)資深人士告訴記者，從成本結(jié)構(gòu)來看，目前熱銷的千元智能手機(jī)基本上是以成本價來銷售。
具體來看，華為C8650、中興V880、聯(lián)想A60等這些千元智能的明星機(jī)型多是3.5英寸屏幕(320×480像素)、600MHZ主頻、機(jī)身內(nèi)存是256MB、操作系統(tǒng)是Android OS v2.2(3)。
針對這樣的配置，該人士告訴記者，如果采購200萬臺，那么其物料的最低采購單價分別如下：PCBA(印刷電路板)為52美元、電容屏中的屏是18美元、觸摸板是11美元、攝像頭10.5美元、外殼2.5美元、包裝1.5美元、附件(耳機(jī)、適配器、電池)是2.5美元，這一共加起來是98美元。再加上17%的增值稅，折算成人民幣約734元。
這僅僅還是物料成本，并不包括組裝、研發(fā)、市場推廣、渠道、營銷等其他費用。“即便是一再壓低利潤，要做出這樣的手機(jī)，銷售價格差不多要1500元。”這位行業(yè)資深人士透露。
而市場給出的價格卻讓人大跌眼鏡。在京東商城(微博)上，中興V880和聯(lián)想A60的售價均是999元。華為C8650的官方零售價則是990元。
不過，對于成本問題，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠家卻異口同聲地表示“沒有虧本”。
“虧本是不會的，只是賺多賺少的問題。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友對記者表示，中興是大規(guī)模采中采購手機(jī)零配件，“價格體系是彈性的”。
華為終端中國區(qū)CEO楊曉忠則明確表示：“華為的C8500、V8500、C8650等熱銷的產(chǎn)品肯定是賺錢的。一般100萬部以上的規(guī)模都賺錢了。”
“物料采購價格是很有彈性的，采購50萬臺、100萬臺、1000萬臺是完全不一樣的價格。”一位行業(yè)人士說道。
除了物料成本上的彈性可控外，這些千元智能手機(jī)大多采用Android平臺，這是緣于Android平臺既免費，又開源，在成本上能夠幫手機(jī)廠商省下不少。
在此基礎(chǔ)上，急于打破3G用戶增長瓶頸的電信運(yùn)營商的支持，亦是千元智能手機(jī)價格“價格跳樓”的重要推手。
運(yùn)營商的支持形式主要有大規(guī)模集中采購、包銷、送話費等形式。華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁汪嚴(yán)旻就明確表示，運(yùn)營商補(bǔ)貼對于手機(jī)廠商的意義并不在于直接降低成本，而是能幫助其擴(kuò)大規(guī)模，通過規(guī)模化量產(chǎn)，然后在采購上再降低成本。
現(xiàn)在，市場上熱銷的幾款智能手機(jī)都達(dá)到一定規(guī)模。中興V880在國內(nèi)的集采量超過200萬臺，聯(lián)想A60的銷量目前已經(jīng)超過50萬臺，華為C8500的銷量達(dá)到300萬臺，其升級版C8650目前的累計銷量超過30萬部。
運(yùn)營商不僅集采，對于深度定制機(jī)型，還負(fù)責(zé)包銷。現(xiàn)在，在運(yùn)營商的營業(yè)廳中，鋪天蓋地的千元智能手機(jī)廣告亦說明了這一點。不僅如此，運(yùn)營商還通過話費進(jìn)行補(bǔ)貼，以聯(lián)想A68E為例，運(yùn)營商對其采取預(yù)存720元話費補(bǔ)貼禮包、分月返還30元的政策，如果用戶的月承諾消費達(dá)59元，，則可以270元優(yōu)惠購機(jī)。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：千元智能手機(jī)賠本賺吆喝 華為中興聯(lián)想否認(rèn)
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