9月30日，騰訊網絡媒體產品部助理總經理劉曜在接受記者采訪時表示，目前網絡視頻廣告缺少權威的第三方監測機構以及行業標準，讓整個網絡視頻行業的廣告價值被低估。
記者了解到，現在雖然也有不少機構試圖從事視頻廣告效果跟蹤監測，但整個行業缺乏一個統一標準，導致各家機構各說各話。但之所以遲遲未形成行業標準，是因為網絡視頻廣告同時擁有電視廣告和網絡廣告的綜合特性，尚屬一個全新的事物。
劉曜舉例說，一段長度為3分鐘的網絡視頻，用戶一般會在網頁上以原始屏幕，此時放置在視頻周圍的網絡廣告基本上被有效收看；但是當用戶在線觀看一部2小時的電影或者電視劇視頻時，往往會將播放器擴大到全屏，這么一來，視頻周圍的廣告很難對用戶產生影響。這樣的復雜性，給評價視頻四圍廣告是否有效投放帶來困難。
但業內人士指出，也正是因此，目前仍屬行業空白的權威第三方監測機構其實也包含著極大的商機。近年來，網絡視頻已經成為廣告主營銷的一大選擇。隨著廣告主投放額度不斷加大，廣告主對視頻廣告的效果也日益關注。作為視頻廣告的核心形式，貼片廣告的投放效果自然成為廣告效果評估的重中之重。
今年3月，視頻網站優酷與國際調研機構尼爾森聯合對外宣布：針對優酷視頻貼片廣告全面推行第三方監測。
這次推行貼片廣告第三方監測，依托尼爾森廣告監測系統，監播過程中將采用獨立的測量工具，并由尼爾森公司獨立監測實施，監播報告由CR-Nielsen將數據結果交付給廣告主；在監測標準上，針對視頻貼片廣告測量，尼爾森將采用統一的指標體系，并有望與電視貼片廣告評測統一起來。
但由于此舉是由優酷主導參與，對自身廣告進行監測，讓不少人笑稱是優酷既當球員又當裁判員。市場仍在期待真正的權威第三方監測機構出現。
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本文標題：網絡視頻行業稀缺權威第三方監測機構
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