雖然身處美國加州，時(shí)間也已經(jīng)是深夜，但是剛剛做出了一個(gè)艱難決定的人人網(wǎng)董事長陳一舟，還是非常敬業(yè)地和國內(nèi)的媒體進(jìn)行連續(xù)數(shù)場的隔洋電話交流，因?yàn)閷?duì)于陳一舟這次的“果斷出手”，媒體朋友有太多的東西想了解：在北京時(shí)間9月27日，人人公司（NYSE：RENN）對(duì)外宣布將以8000萬美元全資收購56網(wǎng)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。這是人人公司去年紐交所上市以來，首次重大戰(zhàn)略收購。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，人人擁有1.24億激活用戶，是中國最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)。從公司經(jīng)營性質(zhì)而言，人人網(wǎng)被看作是中國版的Facebook網(wǎng)站，而新浪微博則是中國版的Twitter。進(jìn)入下半年，人人公司的動(dòng)作頗為頻繁，今年8月，人人網(wǎng)宣布和MSN實(shí)施戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)賬戶的互通；9月人人發(fā)布了輕博客產(chǎn)品人人小站，同時(shí)宣布啟動(dòng)社交化內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟，新華社旗下新華瑞德、中國人像攝影學(xué)會(huì)等成為聯(lián)盟首批合作伙伴。在這個(gè)被陳一舟稱為“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的時(shí)間點(diǎn)上，人人似乎并沒有選擇“冬眠”。
截至第二季度末，人人凈現(xiàn)金為11億美元，對(duì)于8000萬美元的收購理論上應(yīng)該不會(huì)對(duì)公司的財(cái)政狀況造成太大的影響。但是陳一舟還是很謙虛地表示：“這筆錢對(duì)于人人來說，就像百度花掉十多億去收購一樣，你看百度會(huì)有這樣大的收購動(dòng)作嗎？”對(duì)于收購56網(wǎng)的動(dòng)機(jī)，陳一舟認(rèn)為是來自人人SNS的特性和廣告團(tuán)隊(duì)的需求來決定作出增加視頻方面投入的決定的。“收購56主要是收購56的團(tuán)隊(duì)，看好的是56網(wǎng)在UGC方面的能力。”在2006年，陳一舟曾經(jīng)在視頻領(lǐng)域做過嘗試，不過當(dāng)年的UUme迫于市場的因素最后放棄了，幾乎沒有在互聯(lián)網(wǎng)用戶中留下過痕跡。
而對(duì)于本次收購56網(wǎng)的目的，陳一舟則抱有很大的希望：“對(duì)于56網(wǎng)的收購可以滿足人人用戶不斷提高的對(duì)于原創(chuàng)視頻分享方面的需求，而這也與人人公司長期的在線視頻戰(zhàn)略相吻合。人人公司的在線視頻戰(zhàn)略是建立在用戶自發(fā)創(chuàng)造的原創(chuàng)視頻基礎(chǔ)上，而并不是購買專業(yè)影視劇等視頻的視頻網(wǎng)站。我們的用戶通常會(huì)上傳、瀏覽和分享自己生活中的一些視頻記錄，這和56網(wǎng)提供的服務(wù)是基本一致的。另外，隨著中國智能手機(jī)保有量的持續(xù)提高，我們發(fā)現(xiàn)通過手機(jī)創(chuàng)造的原創(chuàng)視頻將會(huì)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。此次收購56網(wǎng)，可以更好地幫助我們提升用戶在原創(chuàng)視頻分享方面的體驗(yàn)，也有助于我們?cè)谝苿?dòng)原創(chuàng)視頻方面保持領(lǐng)先地位。”
易觀國際分析師董旭在接受媒體采訪時(shí)表示，此次收購對(duì)人人來說算是一個(gè)短期的利好消息：第一，人人擁有自己的視頻業(yè)務(wù)，能夠?qū)⒘髁扛嗤Ａ粼谧陨順I(yè)務(wù)線。第二，視頻業(yè)務(wù)展開后對(duì)廣告主營銷解決方案能夠優(yōu)化。上述兩條都有利于人人將現(xiàn)有的流量進(jìn)行“變現(xiàn)”。
的確，目前人人擁有了在中國SNS領(lǐng)域最為穩(wěn)定的流量優(yōu)勢，但是和新浪微博“賺了人氣不賺錢”的問題類似，人人也在尋找將“人氣”變現(xiàn)成“價(jià)值”的渠道，目前人人的游戲就是一個(gè)主要的渠道，而如今收購56網(wǎng)，則是人人希望通過視頻領(lǐng)域來增加“變現(xiàn)”渠道的舉措。陳一舟對(duì)人人目前被壓抑的廣告價(jià)值還抱有很大的信心：“像人人這樣的SNS網(wǎng)站，變現(xiàn)賺錢的能力比微博不知道強(qiáng)多少！”
對(duì)于這次收購的另外一個(gè)焦點(diǎn)，則在于56網(wǎng)估值方面的問題，i美股分析師胡飛龍?jiān)诮邮苣戏饺請(qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)陳一舟真心看上一個(gè)東西，它的收購價(jià)一般都會(huì)高于被收購者心理預(yù)期。曾經(jīng)被陳一舟收購的王興(微博)的校內(nèi)網(wǎng)，以及這次的56網(wǎng)都是這樣。“56網(wǎng)一共拿了3000萬美金的融資，現(xiàn)在賣了8000萬美金。在現(xiàn)在視頻行業(yè)格局下，不能算虧，酷6網(wǎng)在2009年的時(shí)候的售價(jià)是3700萬美元，甚至低于它4000萬美元融資額。”
對(duì)于收購的定價(jià)，陳一舟在南方日?qǐng)?bào)記者提問時(shí)則顯得有點(diǎn)猶豫，“8000萬美金其實(shí)是我能承受的最高極限價(jià)格了，對(duì)于56網(wǎng)未來會(huì)否獨(dú)立上市的問題，我覺得在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，任何事情都可能發(fā)生。”對(duì)于收購公司頗有心得的陳一舟，在這次收購56網(wǎng)的的舉動(dòng)上，顯然想得更遠(yuǎn)。
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本文標(biāo)題：陳一舟：微博賺人氣 “人人”要賺錢
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