隨著洋品牌的涌入和新品牌的成長，許多老字號越來越星光黯淡，甚至陷入經營危機。在生存壓力下，老字號們將目光轉向網絡經濟，繼2009年北京的老字號抱團上網開店后，日前，上海的老字號企業也走上了這條路，用B2C這樣時髦方式開始新的征程。不過老字號開網店也存在難題，主要是商品種類偏少，價格不具競爭優勢，能否化解這些難題將影響老字號網上商城的未來之路。
貼上運費消費者“虧了”
《IT時報》記者登錄上海老字號企業網上商城（http://lzh.sh.com.cn/）發現，目前已有正廣和麥乳精、廣茂香鴨肫干、回力運動鞋、上海手表、正章洗滌液等一批老字號名牌產品進駐，分為食品、日用產品、化妝品、配飾、服飾等幾大類。然而記者發現，相對于淘寶網、一號店等大型電子商務網站，這里的產品種類和數量依然偏少。目前只有20余家老字號的200多件產品。滬上知名老品牌“張小泉”、“紅心電熨斗”尚無產品可賣。
此外，網上老字號企業的產品，相比商場價格優惠不大。一款500ml的正章浴室總管浴室專用噴劑，市場價為15.9元，網上價為14.9元，算上10元運費，網友反而要倒貼9元。而美加凈的防蛀牙膏，立豐120g的袋裝鴨肫干，僅比市場價便宜幾毛錢。只有在價格上百元的產品中，才有一定的優惠。
而且記者還發現無論是通過現場付款還是通過快遞支付，統一收取10元的運費，比一般的網店運費都貴一些。
不過，據網上商城的一位負責人介紹，“上海老字號企業商城”背靠企業和東方網資源，可以確保貨源，百分之一百沒有假貨，讓人買得放心，吃得放心，用得放心。
老字號仍需為自己“正名”
記者發現，在老字號企業商城中，不僅出售各種商品，更能讀到品牌成長發展的故事和老字號企業老總的訪談錄，讓人們在購買之余還能品閱老字號的企業文化。
不過面對開網店，一些老字號企業的老總也是有苦難言。老大同調味料公司的一名銷售經理說，“我們的主力客戶主要是中老年人，他們中大部分人不太上網；而喜歡上網的年輕人卻對燒菜興趣寥寥。這個問題一直困擾著我們。”
“和一些新興企業不同，老字號不僅是靠宣傳，更是靠長久的品質歷練，廣告噱頭上沒那么花哨，所以在關注度上有所欠缺。
“電子商務只是一個起步。”上海中華老字號企業協會秘書長邵玉玲認為，在食品安全問題日益嚴重的今天，老字號的可靠質量是他們賴以生存的法寶。
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本文標題：上海老字號開起網上商城 缺乏價格優勢
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