昨日，淘寶商城總裁張勇直指當前火熱的網購業“怪現狀”：零售在線下都是賺錢的買賣，到了線上反而虧錢，這是說不通的。隨著下半年外部資本的不確定性和融資成本高居不下的肯定性，他認為，B2C（商家對消費者）應該是很賺錢的行業，現在不盈利，未來會更難。
昨日，國內最大B2C平臺淘寶商城宣布其開放戰略，將對所有零售形態全面開放，構建一個由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內的各類第三方服務交易的B2C平臺。這是淘寶一拆為三后，淘寶商城作為獨立公司的首次亮相。
由于資本市場的預期過度，垂直B2C公司成本居高不下。目前，電商吸引一個用戶平均成本大約在100～300元人民幣，比去年增加20～100元，甚至更多。營銷成本的增加，造成了B2C們的普遍虧損。
這導致目前整個垂直B2C行業陷入一個“怪圈”：大量熱錢進入，各家不惜血本來拉攏用戶做大交易額，倒貼錢打出超低價商品、高額市場推廣成了通用手段，再吸引更多資本進入，繼續燒錢，謀求上市。張勇表示，B2C生態體系中各個角色都會獲得良性的商業利益，但前提是B2C必須足夠開放和包容。
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本文標題：網購B2C營銷成本上漲 線上賺錢難上難
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