卡羅爾·巴茨（CarolBartz）的被解雇，只是掀開了雅虎改朝換代的第一幕。
最新的消息稱，在巴茨離開后，雅虎董事長羅伊·博斯托克（Roy Bostock）開始成為投資者的最新攻擊目標(biāo)。對高管接二連三的“攻擊”，折射出雅虎股東對于過去幾年雅虎疲軟業(yè)績以及一系列公司決策的諸多不滿。
另一邊廂，雅虎“內(nèi)斗”尚未停息，第三方有意合并收購雅虎的消息已在業(yè)界傳揚(yáng)。揮別巴茨，雅虎的出路究竟在哪里？
聯(lián)姻AOL迎來轉(zhuǎn)機(jī)？
雅虎的董事會(huì)正承受著來自股東們的巨大壓力。為什么聘用巴茨，為什么這么久才解雇她，為什么3年前不以450億美元將雅虎出售給微軟，成為了一系列給不出答案的難題。
雅虎第三大外部股東、持有5.15%股份的投資公司ThirdPointLLC已經(jīng)率先發(fā)信給雅虎董事會(huì)，認(rèn)為他們做出了一系列有損公司的決定，包括與微軟的搜索交易、首席執(zhí)行長的選擇以及支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)讓的爭議。ThirdPointLLC負(fù)責(zé)人DanLoeb甚至提出推動(dòng)董事會(huì)改組的計(jì)劃，包括讓雅虎董事長羅伊·博斯托克離開。
在這一系列有損公司的決策中，最受爭議的自然是雅虎董事會(huì)2008年拒絕微軟每股33美元的收購要約。事實(shí)上，即使在拒絕微軟后，私募基金和其他媒體聯(lián)手收購雅虎的消息一直沒有中斷，私募公司銀湖（SilverLake Partners）、黑石集團(tuán)（Blackstone Group LP），美國在線（下稱“AOL”）、新聞集團(tuán)都曾經(jīng)是“緋聞主角”。
消息稱，AOL的首席執(zhí)行官Tim Armstrong去年還提出兩家公司合并的設(shè)想，但遭到時(shí)任CEO的巴茨回絕，此次巴茨的下課將讓AOL與雅虎的聯(lián)姻迎來轉(zhuǎn)機(jī)。而根據(jù)彭博社的報(bào)道，AOL的首席執(zhí)行官Tim Armstrong已經(jīng)與多家私募股權(quán)公司和雅虎最新聘請的顧問公司Allen&Co.進(jìn)行了接觸。
對這一消息，當(dāng)事方AOL和雅虎均拒絕發(fā)表評論。
不過，AOL的經(jīng)營狀況其實(shí)并不理想，自2009年從時(shí)代華納剝離后，AOL營收不斷縮水、持續(xù)虧損，目前市值約為16億美元。相對而言，過去幾年雅虎的市值盡管從800億美元直線下落，但仍有182億美元，是AOL的11倍，因此雅虎是否會(huì)對該交易感興趣仍是未知數(shù)。
新任CEO面臨創(chuàng)新大考
除了外部的收購，雅虎的另一個(gè)出路是內(nèi)部的變革。在雅虎就巴茨被解雇發(fā)布的聲明中，雅虎董事會(huì)宣布成立一個(gè)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)，這個(gè)委員會(huì)將協(xié)助臨時(shí)CEO蒂姆·莫斯（Tim Morse）進(jìn)行管理，而更重要的是支持董事會(huì)對公司未來增長定位進(jìn)行戰(zhàn)略評估。
近年，面對來自谷歌和Facebook的挑戰(zhàn)，雅虎可謂節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，雅虎廣告業(yè)務(wù)的市場份額已經(jīng)連續(xù)3年下降，霸主地位逐漸小時(shí)。eMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年將以17.7%的份額超過雅虎（13.6%），而明年Facebook將以19.4%份額超過雅虎，而谷歌則以12.3%的份額與雅虎的12.5%平分秋色。
業(yè)界一直批評，雅虎聘請擁有軟件公司管理背景的巴茨出任CEO從一開始就是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗瞄L裁員，卻并不懂得互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品。在她擔(dān)任CEO期間，雅虎推出的一系列產(chǎn)品，例如即時(shí)搜索服務(wù)、在傳統(tǒng)郵箱界面中集成聊天功能都是在追逐谷歌的腳步。
易觀資本首席分析師劉冠吾認(rèn)為，現(xiàn)在的雅虎已經(jīng)成為一個(gè)靠出售廣告賺錢的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，而不再是高科技公司。“中國的新浪也是知名門戶，靠廣告謀生，但2年前推出了微博，對新浪估值構(gòu)成重要支撐。雅虎需要類似的創(chuàng)新產(chǎn)品向新媒體公司過渡。”
美國投資公司BGC Partners分析師Colin Gillis則指出，雅虎現(xiàn)在的處境完全是他們的領(lǐng)導(dǎo)能力和短視行為的結(jié)果，他們所能做到的只是解雇巴茨，但是本身卻沒有任何改變，這很難讓人信服。
當(dāng)下的雅虎正處于“內(nèi)憂外患”的商業(yè)環(huán)境中，雅虎董事會(huì)已經(jīng)表示將聘用美國一家知名獵頭公司物色新一任的CEO.面臨雅虎頹勢，這位未知的人選將要面對開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、遏制用戶瀏覽時(shí)間下滑、重振公司股價(jià)、還有處理與阿里巴巴集團(tuán)關(guān)系等一系列的難題，這位CEO所面對的挑戰(zhàn)與質(zhì)疑不會(huì)比巴茨來得少。
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