市場研究公司尼爾森的數據顯示，在視頻網站等新媒體的沖擊下，電視用戶數量已經開始呈下降趨勢。與美國市場的情況類似，地球另一端的中國也正在經歷著一個新媒體平臺崛起的革命：在DCCI發布的最新數據中，中國用戶在網絡視頻方面所消費的時間已經超過電視媒體。作為電視這一過去三十年中最強勢的媒體傳播形式的最有力挑戰者——視頻網站已經顯示出了其巨大的潛力。
變臉：從視頻網站到影片出品人
目前國內瀏覽視頻網站的網民人數已經超過3億人，巨大的用戶基數在給視頻網站帶來火爆人氣的同時，也考驗著視頻網站的盈利能力。隨著中國互聯網知識產權保護體系的完善和百度等行業巨頭的紛紛加入，影視劇版權費用已經在短短幾年內上漲了百余倍：國內熱門電視劇的網絡獨家播放權已經從2008年《武林外傳》的20萬上漲到了2011年《新還珠格格》的3000萬。
面對高漲的版權費用，各大視頻網站在加大投入力度的同時，也紛紛開始沿產業鏈“逆流而上”：7月12日，由中影、寰亞、迅雷看看聯合出品的電影《迷途追兇》登陸國內大銀幕，這是中國最大的正版電影網絡播放平臺迅雷看看首次以電影出品方的身份公開亮相。作為出品方，迅雷看看不僅擁有《迷途追兇》的獨家網絡播放權，更在影片下線后的第一時間，為網友提供了“0時差”的網絡正版點播的服務。從長遠來看，視頻網站向影視制作的上游產業滲透，不僅可以有效的提高資金的利用率，加強產業鏈深化合作，還可以通過收費點播、版權分銷等模式來消化成本壓力，更好的開發影片的商業價值。
從目前來看，雖然以投代購的商業鏈條依然有待完善，但是隨著幾大網站競爭的加劇，以投代購模式下影片的商業價值必將被進一步挖掘。
盈利：營銷效果才是硬道理
在此前艾瑞公布的數據顯示：優酷、土豆、迅雷看看依然是國內覆蓋人數最多三家垂直視頻網站，而這三家視頻網站中宣告盈利的僅有迅雷看看一家而已。
盡管沒有優酷、土豆最早涉足網絡視頻的先發優勢，也沒有百度、搜狐、騰訊這樣的航母級靠山，但是迅雷看看卻擁有視頻網站行業最為合理的行業布局：迅雷先進的云下載技術讓高清在線點播成為現實，擁有僅8成市場份額的下載客戶端和穩居行業三甲的播放器則讓迅雷看看的視頻整合營銷具有了更為立體的影響：近期，迅雷看看為某手機品牌打造的“尊享日”營銷活動中，就憑借著其出色的跨平臺整合營銷能力取得了日瀏覽量2.7億的瀏覽紀錄。對于以廣告收入為主要來源的視頻網站來說，這樣的營銷能力無疑是迅雷看看能夠在競爭如此激烈的行業中率先實現盈利的關鍵所在。
作為一個新媒體平臺，視頻網站不僅僅需要用精彩的內容吸引更多用戶的目光，在高流量、高關注的情況下，如何將媒體平臺的傳播效果擴大、建立商家與用戶的交互空間，同樣是視頻網站需要解決的問題。在版權價格戰如火如荼的戰場上，全面的整合營銷能力才是幫助視頻網站走向盈利的關鍵點。
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本文標題：迅雷看看變臉：從視頻網站到影片出品人
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