根據(jù)新聞出版總署的數(shù)據(jù)，2010年，共有34家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長(zhǎng)了111%
“昨天，《劍3》在韓國(guó)的服務(wù)器官網(wǎng)已經(jīng)正式公布。”9月8日，在金山軟件大廈的第一會(huì)議室里，剛剛聽取完公司海外財(cái)務(wù)報(bào)告的金山海外業(yè)務(wù)總監(jiān)張京興奮地表示。
張京所說的《劍3》全稱《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》，是金山旗下的游戲開發(fā)工作室“西山居”于2009年推出面市的一款3D武俠網(wǎng)絡(luò)游戲。今年3月15日，金山宣布授權(quán)韓國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商IMI公司在韓國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)該款游戲，這是《劍3》繼馬來西亞之后海外運(yùn)營(yíng)的第二站。近日，《劍3》將在韓國(guó)展開公測(cè)，預(yù)計(jì)于今年底正式上線運(yùn)營(yíng)。
試水海外：從東南亞到日韓
事實(shí)上，這并不是金山網(wǎng)游的第一次海外亮“劍”。
早在2004年，金山歷時(shí)6年、耗資千萬推出的《劍網(wǎng)》進(jìn)軍東南亞。短短半年時(shí)間，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲“中國(guó)流”。從臺(tái)灣到新加坡，再到馬來西亞，《劍網(wǎng)》都迅速躋身當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)游戲排行前五名。在越南，《劍網(wǎng)》越語版上演了同時(shí)在線人數(shù)突破20萬的神話，以80%的市場(chǎng)占有率，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)軍海外市場(chǎng)的奇跡。
在易觀國(guó)際分析師玉軼看來，《劍網(wǎng)》在越南等市場(chǎng)的成功，重要的一點(diǎn)是基于“亞洲文化的共通性”，“東南亞國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)歷史、武俠等題材的接受度更高”。此外，“當(dāng)時(shí)越南的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，對(duì)游戲品質(zhì)的要求較為寬松”也是重要原因。
今番《劍3》進(jìn)軍韓國(guó)，在業(yè)內(nèi)人士看來，“是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)游的肯定”。韓國(guó)與歐美地區(qū)的玩家對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品要求非常高，從畫面、引擎技術(shù)、故事情節(jié)到玩法，甚至是收費(fèi)模式，進(jìn)入門檻均非東南亞市場(chǎng)可比。
此外，玉軼認(rèn)為，日、韓、歐美市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力也很強(qiáng)，這就對(duì)我國(guó)網(wǎng)游公司在發(fā)展過程中的資源能力和研發(fā)能力提出了更高的要求，也對(duì)海外運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的國(guó)際化、本土化提出了更為苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)介紹，此次《劍3》登陸韓國(guó)，不僅更名為《名品OL》，同時(shí)對(duì)游戲美術(shù)、道具、人物造型、技能設(shè)置等方面進(jìn)行了更多本土化調(diào)整，使其更符合韓國(guó)玩家的游戲感受。張京表示，“如果這次在韓國(guó)運(yùn)營(yíng)成功的話，將為金山網(wǎng)游在亞洲其他國(guó)家以及歐美國(guó)家的運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)”。
近幾年來，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“抱團(tuán)出海”的趨勢(shì)。根據(jù)新聞出版總署的數(shù)據(jù)，2010年，共有34家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長(zhǎng)了111%。
與前幾年中國(guó)網(wǎng)游主要在東南亞市場(chǎng)大展拳腳不同，近兩年，隨著民族原創(chuàng)網(wǎng)游的突飛猛進(jìn)，盛大、完美世界都逐漸打開了韓國(guó)和歐美市場(chǎng)。盛大以收購(gòu)韓國(guó)游戲開發(fā)商Eyedentity Games為切入點(diǎn)，完美世界則于2008年在美國(guó)成立子公司，迅速占領(lǐng)了東南亞以外的海外市場(chǎng)資源，北美也成為完美世界收入最高的海外市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：中國(guó)網(wǎng)游試水海外 足至東南亞和日韓
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