史玉柱領(lǐng)導(dǎo)的巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”，號(hào)稱“滿足農(nóng)村網(wǎng)民們的精神文化需求”，實(shí)則探索網(wǎng)游市場(chǎng)的新藍(lán)海。但幾天后，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”便傳出了緊急叫停的消息。隨即有分析認(rèn)為，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”有作秀嫌疑。
我相信，如果說現(xiàn)在三四級(jí)市場(chǎng)的青少年還不怎么會(huì)玩網(wǎng)游的話，這話就有點(diǎn)out了。在很多縣城以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“三步一崗、五步一哨”式的網(wǎng)吧，也就是人群踴躍的網(wǎng)游根據(jù)地。農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)有1.3億左右，占了9億網(wǎng)民中的七分之一，而且這個(gè)數(shù)量會(huì)越來越龐大。
易觀國(guó)際的報(bào)告表明，2011年第二季度，雖然網(wǎng)游市場(chǎng)的規(guī)模還在增加，但是第二季度的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩。巨人的第二季度財(cái)報(bào)也顯示，雖然總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)卻下跌超過90%。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于目前在城市出現(xiàn)停滯不前狀況的網(wǎng)游來說，無異于一片未開墾的處女地。
但偏偏也是在這樣的市場(chǎng)當(dāng)中，思想意識(shí)還并不是很開放。受升學(xué)壓力的影響，條件相對(duì)較差的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的升學(xué)壓力比城市還嚴(yán)重，很多學(xué)生往往是起早貪黑、沒日沒夜地學(xué)習(xí)，為的是比條件較好的城市學(xué)生在中考、高考這樣的大考中不至于落后太多。在這種背景下，別說去玩游戲了，就連普通的上網(wǎng)，也許在家長(zhǎng)、老師眼里，就是不務(wù)正業(yè)的“異端”行為。網(wǎng)絡(luò)游戲的主要群體，是以學(xué)生為主要代表的青少年群體。強(qiáng)勢(shì)的輿論壓力下，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”勢(shì)必會(huì)遭遇天然的文化屏障，甚至有被“妖魔化”的可能。
如今，經(jīng)過“家電下鄉(xiāng)”等政策的普及，電腦在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)日益普及，但是還有很多不完善之處。就算在相對(duì)發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)，比如運(yùn)營(yíng)商曾在清遠(yuǎn)等地建立了電腦教室等，但最終因?yàn)闊o專人維護(hù)，電腦的使用情況并不盡如人意。同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)整體消費(fèi)能力偏低，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”要想讓收入偏低的農(nóng)民自己掏錢消費(fèi)，哪怕是很便宜的游戲恐怕也不那么容易。加上“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”的渠道、營(yíng)銷等成本只會(huì)高，不會(huì)低，盈利模式無從談起。
在某種程度上，“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”也許是城市進(jìn)展緩慢轉(zhuǎn)而進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的一種策略。“農(nóng)村包圍城市”創(chuàng)造了中國(guó)革命成功的實(shí)踐，成為重要的歷史經(jīng)驗(yàn)，但不是任何策略都能效仿的。在現(xiàn)有的形勢(shì)下，就算“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”不緊急叫停，繼續(xù)實(shí)施下去，恐怕只能是“水中月，鏡中花”一般“看上去很美”。
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本文標(biāo)題：“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”看上去很美 要結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)狀
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