香港報業大戰進入白熱化狀態。
昨天，香港派發量最大的免費報紙《頭條日報》(下稱《頭條》)用兩個整版刊登一個火藥味頗濃的廣告：“創意觸發革命——《頭條日報》搶占《蘋果》廣告市場”。
《蘋果》即香港發行量最大的收費報紙之一《蘋果日報》，該報16年前以超低價進軍報業市場，將大批傳統報紙擠至幾乎崩潰邊緣，并且以“小報”風格顛覆傳統嚴肅媒體市場，使香港新聞邁進“娛樂化”。
然而，隨著近年來多份免費報紙的興起，《蘋果》正面臨嚴峻的挑戰。《頭條》在昨天的廣告中毫不客氣地指出，《蘋果》銷量下跌，《頭條》的發行量已高達《蘋果》四倍！
《頭條》如此高調地針對《蘋果》，原因是《蘋果》大股東在上月末急忙從臺灣回港，并宣布將會創辦一份免費報紙《爽報》，全力應對免費報紙的蠶食，其矛頭直指《頭條》，準備以《頭條》為競爭對手，搶占免費報業市場。
不過刺激《蘋果》的動作其實已慢了半拍。
今年，首先打響免費報業大戰的是香港經濟日報社。7月27日，該社發行免費的《晴報》，首日派出30萬份。不久，該報總編輯潘少權又宣布，《晴報》印刷發行量從30萬驟升至50萬份。和姊妹報《經濟日報》的財經路線不同，《晴報》更多報道香港當地新聞及走娛樂新聞路線，直接沖擊《蘋果》與《東方日報》。
業界人士透露，《蘋果》的競爭對手《東方日報》也在構思加入免費報紙大戰，并將于9月推出免費報紙。
隨著香港第六、第七份免費報紙推出日期的臨近，香港紙媒版圖將重新劃分。香港這個700萬人口的城市，即將迎來日均超過300萬份免費報紙的沖擊。傳統紙媒的生存空間正變得更為緊張。
加上不久前出爐的《晴報》，香港目前較有影響力的免費報紙有5份。最早的是2002年4月由瑞典傳媒集團旗下Metro International S.A。創辦的《都市日報》。免費報業在2005年也曾經歷一次白熱化大戰。
2005年，中原主席施永青在《都市日報》大舉挖角，組成《am730》團隊，準備以私人報業的名義加入免費報業市場。但“螳螂捕蟬，黃雀在后”，就在《am730》推出前夕，星島集團的主席何柱國突然在當年7月中推出《頭條》，發行40萬份，成為香港最大的免費報紙，同時也是發行量最大的報紙之一。到2007年9月，何柱國又將星島集團旗下有58年歷史的《英文虎報》轉為免費派發，成為首份較有分量的免費英文報紙。
如今香港的上班族，每天都可以在地鐵站或是一些繁華街道的天橋上，看到相當壯觀的免費發報人員，身著不同的工作裝，一字排開，排在他們身邊的，是一疊疊堆得半人高的免費報紙。
當前風頭最勁的是《頭條》，因有星島集團旗下《星島日報》等采編隊伍的支持，在內容上較《都市日報》與《am730》更為豐富，坐上免費報紙的頭把交椅。據昨天《頭條》披露，其發行量已經高達90萬份，直逼百萬大關。
在昨天《頭條》刊出的廣告中，直指《蘋果》發行量已經從1999年的54萬高位跌至今年8月份的約26.6萬份。
對于《蘋果》決定加入免費報業競爭，《頭條》似乎并不畏懼，反而認為是個機會。
對于香港紙媒市場的前景，香港浸會大學研究院常務副院長、新聞系主任黃煜教授曾對《第一財經日報》表示，這是遲早要來的一場競爭，傳統紙媒的競爭力正逐漸衰落，如果不是免費報紙在印刷質量和文字內容上尚有欠缺，香港收費紙媒的生存早已更艱難。
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本文標題：香港報業大戰白熱化：免費報紙搶占廣告市場
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