據(jù)媒體報道，拉手網(wǎng)CEO吳波在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會中表示，到2012下半年，LBS將在團購中普及。而作為最為火爆的兩大行業(yè)，LBS、團購今年開始顯露疲態(tài)。為探索兩者的破題方法，業(yè)內(nèi)人士對LBS與團購的結(jié)合寄予了很大的期望，但兩者的聯(lián)姻能否引爆市場，尚面臨重重考驗。
LBS與團購雙雙遭遇困境
作為去年國內(nèi)最火爆的兩個行業(yè)，LBS、團購在經(jīng)歷一場熱鬧的圈地運動之后，今年雙雙進入困境。
先看LBS方面。LBS應(yīng)用的用戶規(guī)模還處在一個較快的增長階段。根據(jù)易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度，受潛在用戶群激增的影響，中國LBS市場環(huán)比增長率強勁拉升至52.7%。其中，嘀咕、切客網(wǎng)及街旁占據(jù)中國LBS應(yīng)用市場份額前三名的位置。具體來看，嘀咕以26.0%的市場份額占據(jù)第一的寶座，切客及街旁網(wǎng)分列二三位。開開取代鄰訊，升至第四位。微領(lǐng)地則超越玩轉(zhuǎn)四方、網(wǎng)易八方等，擠進行業(yè)前五強。
不過，有分析師指出，LBS行業(yè)目前同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，難以進一步吸引用戶。同時，由于營銷成本居高不下，有的LBS網(wǎng)站用戶發(fā)展速度跟不上，風(fēng)投開始出現(xiàn)觀望猶疑的跡象，給LBS網(wǎng)站帶來重創(chuàng)。另外注意到，多數(shù)LBS網(wǎng)站的主流做法是“簽到”，LBS服務(wù)提供商再通過勛章、積分給予用戶獎勵。但能否通過“簽到”來增強用戶黏性，這是個問題。其實，每一次的簽到都將暴露用戶的行蹤，此事關(guān)涉用戶的隱私問題。開開網(wǎng)CEO穆榮曾表示，目前LBS服務(wù)面對仍然是小眾群體。穆榮的講話或許會讓市場更加清醒。
再看團購方面。從百團大戰(zhàn)到千團大戰(zhàn)，國內(nèi)的團購行業(yè)的泡沫一點都不會少。舉例來說，今年年初Groupon高調(diào)來華，與國內(nèi)團購網(wǎng)站掀起人才爭奪戰(zhàn)。而如今，高朋網(wǎng)卻突擊裁員。在這之前，開心團購也爆出裁員風(fēng)波。另外，為了節(jié)約成本，提高用戶體驗，有的團購網(wǎng)站開始收縮戰(zhàn)線，比如美團網(wǎng)關(guān)閉了赤峰等地的四個分站。種種跡象表明，團購網(wǎng)站正在感受著市場的絲絲寒意。
LBS與團購結(jié)合欲破題
單純的“簽到”、團購服務(wù)均難以留住用戶。業(yè)內(nèi)人士透露，LBS行業(yè)從喧鬧走向平靜，主要原因就是用戶黏性不高。而用戶黏性不高又是源自于“簽到”無法長久地激發(fā)用戶的興趣。至于團購，去年國內(nèi)一窩蜂地上馬做團購，其中的泡沫現(xiàn)象讓人擔(dān)憂。有的團購網(wǎng)站為增加營收而急功近利，增加團購頻率，但是服務(wù)卻難以跟上，讓消費者寒心。有的網(wǎng)站的廣告成本龐大而使得壓力陡增，為了解決這個問題，團購市場更加浮躁。
當(dāng)然，市場也有先知先覺者，當(dāng)LBS、團購在出現(xiàn)乏力的苗頭的時候，有的網(wǎng)站已經(jīng)開始探索新的出路，即LBS與團購相結(jié)合。
今年年初，路客網(wǎng)推出一款手機團購應(yīng)用——逛街助手。據(jù)了解，“逛街助手”是國內(nèi)第一款結(jié)合了LBS團購和移動支付服務(wù)的電商類應(yīng)用，用戶進入客戶端頁面就能發(fā)現(xiàn)身邊的團購信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的長短依次排列，用戶還可以手機直接完成支付。另外，口碑網(wǎng)在今年5月份推出了新版A ndroid系統(tǒng)的手機客戶端，既然保留了LBS的功能，又增加了團購等功能。用戶也可以憑借一個支付寶賬號，直接通過手機客戶端進行團購與外賣的選購支付。
事實上，除了路客網(wǎng)、口碑網(wǎng)之外，其他網(wǎng)站也對LBS、團購相結(jié)合的業(yè)態(tài)感興趣。作為業(yè)界巨頭，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的切客網(wǎng)近來也推出“就近團購”功能。
三因素考驗LBS與團購
各大網(wǎng)站之所以對LBS/團購如此熱心，恐怕還是源自于對前景的想象，但現(xiàn)實是否足夠美好呢？來自CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場金額已達5231億元。但5231億元網(wǎng)購金額的99%以上是由中國4.57億的網(wǎng)民所創(chuàng)造，而8.7億手機用戶所創(chuàng)造的手機購物市場規(guī)模僅有41億元。于此可見，手機購物的市場仍然有很大的增長空間，結(jié)合LBS的團購有望引爆市場。
以上預(yù)測得到了艾媒咨詢數(shù)據(jù)的支撐。艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國位置服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望達到9.98億元人民幣。而預(yù)計到2013年，中國個人LBS應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元。
前景雖然光芒萬丈，但是路還是要踏踏實實走下去。
首先是產(chǎn)品質(zhì)量的問題。團購網(wǎng)站瘋狂圈地，管理陷入混亂境地，對質(zhì)量把控能力減弱，直接傷害消費者的信心。作為前車之鑒，LBS與團購的聯(lián)姻必須警惕。其次是移動支付問題。業(yè)內(nèi)人士指出，手機支付如今才剛剛開始，技術(shù)實施方面有待完善，而用戶使用習(xí)慣還要培養(yǎng)，畢竟用戶對資金安全性還是十分關(guān)注的。最后，有分析稱，目前市場對LBS、團購還處在一個嘗鮮階段，無論是LBS提供商，還是用戶都是在摸索中，距離真正的應(yīng)用階段還有距離。另外要提及的是，國內(nèi)手機用戶大部分是非智能手機。一個可供參考的數(shù)據(jù)顯示，我國3G滲透率將在8月或者9月份達到10%，步入新的發(fā)展階段。因此，LBS與團購能否引爆市場尚需付出更多的耐心。
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