盛大網(wǎng)絡(luò)（NasdaqGS:SNDA）8月31日發(fā)布了2011年第二季度財(cái)報(bào)，盛大在線營(yíng)收再創(chuàng)新高。在之后財(cái)報(bào)會(huì)議上，董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋列舉了盛大在線負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。
陳天橋指出，十余年來，盛大積累了十幾億用戶和海量的內(nèi)容及數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的需求、行為和偏好形成了深刻的理解。為了更好地利用這些已擁有的資源，盛大開發(fā)了一個(gè)定向廣告平臺(tái)。這一平臺(tái)借鑒視頻業(yè)務(wù)的收費(fèi)模式，并將逐步應(yīng)用于盛大其他業(yè)務(wù)及第三方應(yīng)用。
分析認(rèn)為，所謂定向廣告平臺(tái)，是指根據(jù)用戶消費(fèi)行為習(xí)慣分析之后確定的廣告內(nèi)容投放，這種模式區(qū)別于傳統(tǒng)的基于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的廣告形式。借助這一革新的平臺(tái)，盛大或?qū)⑻鰝鹘y(tǒng)廣告業(yè)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，從而成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，盛大旗下的酷6已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的品牌廣告開始進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)的2.0形式廣告，定向廣告已經(jīng)在酷6上開始運(yùn)作。
同時(shí)，盛大已為廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了大量人才儲(chǔ)備，包括邀請(qǐng)?jiān)呕⑷蚋笨偛脫?dān)任盛大在線CEO，親自負(fù)責(zé)定向廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
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