酷6及盛大文學(xué)拖累盛大業(yè)績(jī)
根據(jù)盛大網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)，其本季度凈營(yíng)業(yè)收入為17.1億元(2.64億美元)，較上季度增長(zhǎng)5%，較去年同期增長(zhǎng)26%。而與此并不對(duì)應(yīng)的是，盛大網(wǎng)絡(luò)的凈利潤(rùn)僅為880萬(wàn)元，同比下滑95%。
美國(guó)投資銀行Pacific Crest在投資報(bào)告中指出，盛大網(wǎng)絡(luò)毛利率下降主要是因?yàn)槭⒋缶W(wǎng)絡(luò)旗下視頻網(wǎng)站酷6運(yùn)營(yíng)成本上升，這也是盛大網(wǎng)絡(luò)每股收益表現(xiàn)不佳的主要原因。
根據(jù)酷6最新的財(cái)報(bào)，其第二季度的凈虧損達(dá)到2160萬(wàn)美元，比上年同期的凈虧損1550萬(wàn)美元增加39.4%，比上季度的凈虧損1090萬(wàn)美元增加98.2%。而推遲了上市計(jì)劃的盛大文學(xué)，在上半年也面臨219萬(wàn)美元的虧損。
盛大CFO吳兆莆在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，第二季度與視頻版權(quán)相關(guān)的非現(xiàn)金狀況影響了其他業(yè)務(wù)，盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了評(píng)估并計(jì)入了一些方面的調(diào)整。與此同時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò)會(huì)繼續(xù)進(jìn)行這些非現(xiàn)金項(xiàng)目對(duì)資產(chǎn)負(fù)債狀況的影響評(píng)估，很難說(shuō)上述影響是一次性的，但與正常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目無(wú)關(guān)。
Pacific Crest同時(shí)指出，盛大網(wǎng)絡(luò)試圖扭轉(zhuǎn)核心業(yè)務(wù)頹勢(shì)，但收效不佳。
“盛大網(wǎng)絡(luò)的盈利能力仍然不盡如人意。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)嚴(yán)重障礙是，運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)速度超過(guò)營(yíng)收增長(zhǎng)速度。這對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)而言并不是一個(gè)新的趨勢(shì)，但由于開(kāi)發(fā)自有熱門游戲以提升核心業(yè)務(wù)的努力受挫，使得我們不僅對(duì)中國(guó)整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度同樣如此。”
陳天橋反思未做好廣告模式
面對(duì)分析師關(guān)于毛利率下降的質(zhì)疑，陳天橋歸結(jié)為在互聯(lián)網(wǎng)最傳統(tǒng)、最常用的商業(yè)模式廣告上，盛大收效甚微。
對(duì)于未做好廣告的原因，陳天橋則總結(jié)為：第一內(nèi)容形式需要適合廣告特點(diǎn)，盛大擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲以付費(fèi)為主，文學(xué)開(kāi)始傾向付費(fèi)為主。第二個(gè)原因是盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了一個(gè)紅海競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)。
“與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的典型不同是，盛大的用戶是注冊(cè)用戶，必須進(jìn)行廣告形式在技術(shù)推動(dòng)下的革新，這種革新就是在對(duì)用戶消費(fèi)行為習(xí)慣分析之后確定的廣告內(nèi)容投放。”陳天橋表示，盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大量人才準(zhǔn)備，如聘請(qǐng)?jiān)?fù)責(zé)雅虎全球搜索技術(shù)的高管，專門研究用戶行為并進(jìn)行相關(guān)分析。
“我們花巨資進(jìn)入視頻領(lǐng)域，除了因?yàn)橐曨l、文學(xué)和游戲之間有新的協(xié)同效應(yīng)以外，另一個(gè)重要原因就是它能夠讓我們收獲廣告收入。董事會(huì)也批準(zhǔn)了酷6的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)品牌廣告開(kāi)始進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)2.0形式廣告。現(xiàn)在看來(lái)形勢(shì)非常好，不像品牌廣告訂單那樣缺乏持續(xù)性。”陳天橋說(shuō)。
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，上述模式可能很快推廣到盛大文學(xué)等業(yè)務(wù)上，“我們希望廣告業(yè)務(wù)能夠給盛大帶來(lái)更大的收入貢獻(xiàn)。當(dāng)然我們也不是憑空發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，盛大現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)基于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的廣告，我們通過(guò)行為分析后推出目標(biāo)廣告系統(tǒng)，希望能夠在此方面取得好的成績(jī)。”
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本文標(biāo)題：酷6拖累盛大業(yè)績(jī) 陳天橋稱未做好廣告是主因
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