據國外媒體報道，今年7月份，Facebook（臉譜）已經躍升為美國第三大在線視頻網站，僅次于Vevo和YouTube。相較于6月份，Facebook一口氣把微軟、雅虎、維亞康姆甩在后頭。業內人士認為，這是Facebook平臺化、開放化的威力所在。而在國內，經過一輪喧囂之后，各大開放平臺逐漸偃旗息鼓，其中隱藏的泡沫反倒魅影浮現。針對以上現象，本報記者連線北京海納互聯網研究中心創始人王志浩進行分析解讀。
Facebook的成功源自平臺與開放
Facebook在開放平臺的作為走在業界前列。近日有國外媒體稱，市場調研公司comScore發布最新數據顯示，就獨立訪問人數而言，Facebook已經躍升為美國第三大在線視頻網站，僅次于Vevo和YouTube 。今年7月間，共約有5150萬Facebook用戶通過該網站觀看視頻，而Vevo獨立訪問人數為6200萬，YouTube的獨立訪問人數為1.58億。
Facebook的發展速度確實令人驚訝。今年6月，Facebook的獨立用戶數還排在第六名。當時，微軟、雅虎、維亞康姆均排在前頭。
對此，王志浩表示，這就是平臺化、開放化的威力所在，對產業鏈的把握和上游定位準確，功到自然成。王志浩進一步指出，Facebook是全球SNS開放平臺的典范，它構建的是一個平臺而不是SNS網站本身。所謂的平臺是構建了一個用戶匯集、服務匯集，最后實現交易匯集的綜合體系。Facebook的定位是上游平臺，而不與下游爭利。視頻是它不斷匯聚過來的一類服務而已，以后還會出現其他的類型，比如最大的新聞平臺等等。
Facebook的平臺化是開放的。它創建了一個類似城市的模式，構建好這個城市，提供城市居民各類基礎服務，比如SNS、圖片存儲、視頻存儲等等，再借助其開放的API為服務提供商提供基礎服務，從而營造了一個“城市生活”環境和“城市招商”環境，實現了用戶和服務的雙重匯集。這是它開放的基本形態。
把握本質，在于定位和能力
把視角轉移到國內，開放平臺的說法也時常見諸報端，甚至今年被稱為互聯網界的平臺開放年。
談及開放平臺的本質問題，王志浩稱，去年底，國內不少互聯網企業把開放當作是一種思想，其實開放更是一種戰略，關系到產業定位的問題。而目前許多開放平臺還是偽開放，它們的開放僅僅是形式。
總的說來，開放的本質有兩點：一是上游產業的定位，二是自我的基礎服務能力。如果以這兩點作為衡量標準，國內很多互聯網企業其實都沒有做到真正的開放，包括Q+和百度等，因為最關鍵的開放的因素（基礎服務能力）完全沒有，都是倒流量，根本不可能持續。
對于定位問題，王志浩表示，選擇做上游還是中下游必須考慮清楚。做上游的話就打造基礎服務能力，做優秀的匯聚各類資源的平臺；做中下游的話就做好自己的特色服務，打造核心競爭力。問題是很多互聯網企業都沒有準確的定位，往往都號稱做開放平臺。人云亦云，死的糊涂。
對于基礎服務能力，王志浩舉例稱，同樣是《憤怒的小鳥》，進入不同的開放平臺，需要考慮兩點。第一，在這個平臺上是否能有與其他平臺不同的用戶體驗；第二，在這個平臺上，對于廠商來講是否能有區別于其他平臺的體驗優勢。因此，僅有流量優勢無法實現開放，因為基礎服務能力不夠，難以形成對下游廠商和網民的雙重黏著。現在國內的很多互聯網企業其實都是流量優勢，表面是開放平臺，也做App商店等，但都是表面的，本質的能力還不具備。
最終，網民需要在這個平臺上使用同樣的服務有著不同的優質體驗，商家需要在這個平臺上能夠得到不同的優質服務。否則都是短期行為，不會形成真正的產業鏈。
誤解開放，泡沫魅影浮現
今年以來，騰訊高管接連召開會議，邀請業內人士“診斷”騰訊。與此相伴隨的是，百度、新浪、360等互聯網企業不甘人后，紛紛宣布開放平臺。一時間，互聯網業形成了凡是互聯網必須開放，不開放就是落后的思潮。
然而，經過一輪喧囂之后，各個互聯網公司似乎逐漸偃旗息鼓，呈現出完全不同的景象。
王志浩對此表示，這主要是對開放平臺理解不到位造成的。國內企業宣稱開放的動機其實都是跟隨國外蘋果和Facebook的成功，希望能夠占領產業的制高點。但是自身的定位和能力不夠，所以失敗也是自然的。很多本身就是下游的企業也紛紛開放，但下游怎么可能開放？開放的本義是：不做應用，做平臺，這個平臺不僅有流量，更有別人沒有的具有競爭力的服務(對網民的，對廠商的)，廠商可以把應用和服務都放到這個平臺上。
現在除了很少的幾家外（360和Q+有一部分的開發能力），其余的都已經很少再提及，因為實踐表明，他們理解的開放模式根本沒有帶來實際的效果。其實就是思維錯誤了，當時喊的最厲害的一種概念就是“開放是一種思想”，為了追求先進思想，于是都開放。但是如果自身不具備開放的本質優勢，即基礎服務能力，開放是沒有任何意義的。比如，多數開放平臺還是在倒流量，這對商家沒有太大價值，因為倒流量的方法太多了。
這種偽開放對網民也沒有太大的吸引力相比較而言，蘋果雖然形式上是封閉的，但是它的本質卻是一個成功的開放平臺。同樣的游戲APP，在蘋果上玩的效果與在安卓上的效果有些差異化特點。
蘋果的應用商店和Facebook的組件等等模式都是形式，它不是開放的本質。現在大量的企業都看形式而忽略其內涵，造成國內的開放泡沫越來越多，積累到一定時間必然破滅。
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