面對(duì)高朋網(wǎng)大幅裁員刺破的團(tuán)購(gòu)泡沫，業(yè)界開(kāi)始謹(jǐn)言慎行。
8月30日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)宣布其手機(jī)客戶端的獨(dú)立用戶數(shù)突破千萬(wàn)，并稱未來(lái)將投入巨額資金繼續(xù)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用于產(chǎn)品研發(fā)、客戶端推廣以及高端人才引進(jìn)。
然而，對(duì)于團(tuán)購(gòu)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤卻直言：“團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的毛利率不高，現(xiàn)在整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)比較瘋狂，處于燒錢(qián)階段。而燒錢(qián)的生意是做不長(zhǎng)久的。”他認(rèn)為，優(yōu)勝劣汰是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的常態(tài)，到明年年中，團(tuán)購(gòu)行業(yè)將只會(huì)剩下3家具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。
近幾個(gè)月來(lái)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體坐了一次過(guò)山車。從風(fēng)投眼中的投資寵兒，到被質(zhì)疑商業(yè)模式，再到拉手、窩窩、高朋等一線團(tuán)購(gòu)企業(yè)紛紛傳出裁員，整個(gè)行業(yè)面臨泡沫一戳即破的境地。
其實(shí)，團(tuán)購(gòu)寒冬在國(guó)外已有征兆。就在8月27日，F(xiàn)acebook關(guān)閉了自己的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)Daily Deals，其理由很簡(jiǎn)單，“人們有許多種不同的方法去購(gòu)買(mǎi)本地業(yè)務(wù)”。而團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon今年第二季度不僅營(yíng)收增長(zhǎng)大幅下降，而且流量下滑了1/3，虧損持續(xù)擴(kuò)大。
與張濤的“3家論”相映成趣，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興此前更稱，團(tuán)購(gòu)最終將會(huì)呈現(xiàn)“721”格局，即第一名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將占有70%市場(chǎng)份額，第二名占有20%市場(chǎng)份額，其余的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將共享剩下的10%。
面對(duì)即將到來(lái)的團(tuán)購(gòu)泡沫，張濤表示，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)不會(huì)收縮，“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)在增長(zhǎng)，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)就是一個(gè)付費(fèi)的超級(jí)優(yōu)惠券，未來(lái)會(huì)和會(huì)員卡、折扣券等其他優(yōu)惠結(jié)合在一起，滿足用戶對(duì)多元優(yōu)惠的需求”。
在團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上謹(jǐn)言慎行之外，張濤稱，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)會(huì)大力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。今年4月，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)完成第三輪融資，金額超過(guò)1億美元。這筆巨額融資很大一部分用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)稱，截止到今年8月，其手機(jī)客戶端的獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)，只用了1年時(shí)間，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到一千萬(wàn)則用了五六年時(shí)間。
“未來(lái)，手機(jī)客戶端是我們的重點(diǎn)。”張濤說(shuō)道。未來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將通過(guò)內(nèi)置客戶端的方式進(jìn)行市場(chǎng)推廣，而對(duì)于iPhone，以及部分摩托羅拉、HTC等無(wú)法通過(guò)內(nèi)置覆蓋的水貨手機(jī)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)將擴(kuò)大營(yíng)銷推廣渠道來(lái)獲取用戶的安裝。
對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局，艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波分析認(rèn)為，餐飲商戶數(shù)量眾多，點(diǎn)評(píng)內(nèi)容信息量豐富可信是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這是其在LBS領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“與街旁、玩轉(zhuǎn)四方的‘簽到’應(yīng)用相比，大量的商鋪和用戶點(diǎn)評(píng)需要積累的時(shí)間更長(zhǎng)”。
但曹軍波認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的用戶之間并沒(méi)有形成社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，更多的是BBS式的點(diǎn)評(píng)，“這是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)需要提升的地方”。對(duì)此，張濤表示，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，只有1%是核心用戶，99%都是瀏覽用戶，需要建立社交網(wǎng)絡(luò)的對(duì)象只是這1%的用戶，而目前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已經(jīng)通過(guò)簽到、勛章，以及試吃等一系列的形式將這1%的用戶黏住。
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本文標(biāo)題：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)辯證：“燒錢(qián)的生意做不長(zhǎng)久”
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