經(jīng)過(guò)了一年頗為積極的投資并購(gòu)和內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域又邁進(jìn)了一步。近日，騰訊對(duì)外宣布，將在年底前推出一個(gè)大型B2B2C(從供應(yīng)商到經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者)的電子商務(wù)平臺(tái)。這引起了國(guó)內(nèi)電商大佬們的警覺(jué)。
該消息發(fā)布不到一周，淘寶商城CEO逍遙子與20多位國(guó)內(nèi)B2C公司的高層，在北京建國(guó)門(mén)附近的某俱樂(lè)部密會(huì)商談。外界普遍認(rèn)為，這是淘寶商城對(duì)于騰訊電商平臺(tái)“未雨綢繆”的應(yīng)對(duì)措施。不過(guò)，淘寶相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這只是逍遙子個(gè)人的聚會(huì)，淘寶對(duì)此不予評(píng)論。
騰訊淘寶狹路相逢
“年底，我們將新推出一個(gè)大型的B2B2C的電子商務(wù)平臺(tái)。”騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
據(jù)吳霄光披露，騰訊的電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品包括一站式電子商務(wù)平臺(tái)、SocialShop(社會(huì)化電商)和無(wú)線電商平臺(tái)。其中，一站式電商平臺(tái)的模式即B2B2C，而SocialShop則會(huì)通過(guò)騰訊的好友互動(dòng)來(lái)提升電商轉(zhuǎn)化率。目前，騰訊正在與國(guó)內(nèi)所有大型的電子商務(wù)網(wǎng)站洽談合作。
外界普遍認(rèn)為，騰訊此平臺(tái)與淘寶商城定位相似，甚至有傳言稱(chēng)，騰訊即將上線的新電商平臺(tái)將命名為淘淘(www.taotao.com)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，此域名曾經(jīng)用于騰訊的微博類(lèi)服務(wù)“滔滔”，不過(guò)“滔滔”自2010年10月關(guān)閉后一直未有動(dòng)作。
騰訊方面對(duì)此表示，騰訊電商新平臺(tái)確實(shí)會(huì)在第四季度或者明年年初啟用獨(dú)立域名，不過(guò)具體的名稱(chēng)暫時(shí)還未確定，可以肯定的是，該域名將與購(gòu)物緊密相關(guān)。
雖然騰訊電商平臺(tái)還未正式推出，但是，騰訊密集約見(jiàn)國(guó)內(nèi)大型電子商務(wù)網(wǎng)站的舉動(dòng)已經(jīng)引起了淘寶網(wǎng)的注意。
據(jù)知情人士透露，8月24日，逍遙子與20多位國(guó)內(nèi)B2C公司的高層在北京建國(guó)門(mén)附近的某俱樂(lè)部密會(huì)商談。此次會(huì)議除了涉及“淘寶商城準(zhǔn)備將中國(guó)前30名B2C全部集體招攬至淘寶商城開(kāi)店”，還包括未來(lái)的投資和入股交易等細(xì)節(jié)內(nèi)容。
隨后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從電子商務(wù)軟件及服務(wù)供應(yīng)商ShopEx副總裁蔡鵬那里證實(shí)了這一消息，不過(guò)，蔡鵬拒絕透露會(huì)議的具體內(nèi)容。
昨日，淘寶相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，此次會(huì)議只是逍遙子個(gè)人的聚會(huì)；對(duì)于外界所說(shuō)的拉攏電商企業(yè)應(yīng)對(duì)騰訊電商平臺(tái)，該相關(guān)人士表示淘寶對(duì)此不予評(píng)論。
事實(shí)上，騰訊與淘寶在電子商務(wù)領(lǐng)域的“戰(zhàn)爭(zhēng)”早已打響。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年年底，騰訊成功收購(gòu)論壇系統(tǒng)Discuz！(全國(guó)最大社區(qū)軟件系統(tǒng))的平臺(tái)及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，打開(kāi)了通往70%國(guó)內(nèi)論壇的渠道。這意味著，隨著QQ賬號(hào)日漸和Discuz！論壇賬號(hào)打通，站長(zhǎng)們除了投靠百度聯(lián)盟、谷歌Adsense聯(lián)盟來(lái)獲得廣告分成外，還可以通過(guò)“QQ聯(lián)盟”帶來(lái)CPM廣告或者促銷(xiāo)鏈接。
而此前，淘寶收購(gòu)了國(guó)內(nèi)第二大論壇系統(tǒng)供應(yīng)商PHPWind。截至目前，淘寶賣(mài)家亦可以通過(guò)“淘滿(mǎn)意”在基于PHPWind的論壇上發(fā)布促銷(xiāo)信息。
電商平臺(tái)社交化
對(duì)于騰訊的電子商務(wù)平臺(tái)，易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，相比阿里巴巴的電子商務(wù)體系，騰訊的電商布局還相對(duì)零散，系統(tǒng)化比較弱，而阿里巴巴已經(jīng)形成了包括淘寶、支付寶等的格局，是一個(gè)相對(duì)比較大的電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)，短期內(nèi)，騰訊或無(wú)法超越。
不過(guò)，不可忽略的是，騰訊旗下QQ活躍用戶(hù)已達(dá)7.019億，最高同時(shí)在線用戶(hù)也有1.36億，這讓騰訊依靠強(qiáng)大的用戶(hù)流量搭建而成的基于用戶(hù)互動(dòng)的“無(wú)線電商平臺(tái)”擁有極大的想象空間。
開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO程炳皓對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，SNS和電子商務(wù)的結(jié)合是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，開(kāi)心網(wǎng)此前做過(guò)類(lèi)似的調(diào)查顯示，用戶(hù)分享中超過(guò)30%的流量與消費(fèi)有關(guān)。據(jù)他透露，目前開(kāi)心網(wǎng)也正準(zhǔn)備對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)方向進(jìn)行研究。
不過(guò)，程炳皓表示，目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的社區(qū)化特征很明顯，但依然有兩個(gè)問(wèn)題：第一，只有賣(mài)家社區(qū)，沒(méi)有買(mǎi)家社區(qū)；第二，只有買(mǎi)家與賣(mài)家的社交關(guān)系，缺乏買(mǎi)家與買(mǎi)家之間的社交關(guān)系，每個(gè)買(mǎi)家與其他買(mǎi)家之間都是信息孤島。
除此之外，社交化電子商務(wù)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是電商企業(yè)低成本獲取用戶(hù)的方式。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)普遍存在營(yíng)銷(xiāo)成本巨大、流量稀缺的問(wèn)題。有數(shù)據(jù)指出，B2C企業(yè)通過(guò)搜索獲取一個(gè)新用戶(hù)的成本往往在200~400元人民幣，企業(yè)投入在營(yíng)銷(xiāo)端的費(fèi)用基本占到了營(yíng)業(yè)額的20%以上，這也導(dǎo)致不少B2C企業(yè)持續(xù)虧損。
吳宵光透露，騰訊的社交化電商平臺(tái)將逐步把這些用戶(hù)群和流量開(kāi)放出來(lái)，配合整個(gè)騰訊的平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略，整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等產(chǎn)品，為眾多電商建立一個(gè)比較有效的流量分配模式。
“我們面臨一些挑戰(zhàn)，比如怎么樣真正把這些巨大的流量轉(zhuǎn)化成電商的流量。”吳宵光坦承，對(duì)于騰訊而言，如何通過(guò)好友互動(dòng)提供整個(gè)電商的轉(zhuǎn)化率已成為騰訊的難題。
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本文標(biāo)題：騰訊宣布電商平臺(tái) 淘寶密會(huì)或?yàn)閷?duì)策
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