8月25日上午消息，2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)今天進(jìn)入了第三天的議程。在今天的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層論壇”上，易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理蒯佳祺等互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者就互聯(lián)網(wǎng)的模式、應(yīng)用等話(huà)題展開(kāi)了深度探討。新浪科技全程報(bào)道此次論壇。
以下為演講全文：
主持人項(xiàng)立剛(微博)：下面有請(qǐng)蒯佳祺先生，他是易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理。我要提一個(gè)你聽(tīng)起來(lái)不太舒服的問(wèn)題，為什么呢？我一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的廣告大家都看得比較多，說(shuō)到手機(jī)上面的廣告，這么小一個(gè)屏幕，還要做廣告。我甚至?xí)岩捎幸惶鞎?huì)出臺(tái)一個(gè)法律，不允許在手機(jī)上做廣告，手機(jī)上做廣告 對(duì)我們的干擾太厲害了。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上，我們建一個(gè)電子郵件，郵件廣告無(wú)所謂，但是手機(jī)上面怎么辦？你們?cè)趺窗堰@個(gè)問(wèn)題解決了，所以我希望你在演講中間，能夠把這個(gè)問(wèn)題做一個(gè)回答，謝謝。
蒯佳祺：剛項(xiàng)老師給我出了一個(gè)挺大的難題，我試著在我的演講當(dāng)中回答剛才的問(wèn)題。剛才ARM公司的吳總問(wèn)大家有多少人用智能手機(jī)，我看到有80%的人，去年我也問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題，那個(gè)時(shí)候大概只有一半多一點(diǎn)，絕對(duì)沒(méi)有到80%，所以可見(jiàn)在過(guò)去一年里面，智能機(jī)在中國(guó)的普及又往上非常快速地增長(zhǎng)。
今天跟大家分享一些在移動(dòng)平臺(tái)上面做營(yíng)銷(xiāo)和做廣告我們的一些心得和經(jīng)驗(yàn)。
今天說(shuō)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)非常潮，無(wú)論是從風(fēng)投，還是從創(chuàng)業(yè)的公司，還是大公司，紛紛都開(kāi)始做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，這塊已經(jīng)變得非常如火如荼的領(lǐng)域了，但是它其實(shí)并不新，從 1992年就發(fā)出來(lái)了，在2000年就基本上開(kāi)始做彩信的一些營(yíng)銷(xiāo)，在中國(guó)也是。在這樣一個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，這塊相對(duì)來(lái)說(shuō)比較魚(yú)龍混雜，有非常不錯(cuò)的一些公司， 也有一些不好的公司，所以這是一個(gè)特色吧。后來(lái)咱們技術(shù)又有了一些提升，比如像類(lèi)似于藍(lán)牙一些技術(shù)的手段能夠紛紛去普及，但是更多的時(shí)候還是停留在一個(gè)純技術(shù)的一個(gè)層面，在營(yíng)銷(xiāo)上，其實(shí)應(yīng)用的比較少，像藍(lán)牙的廣告，當(dāng)時(shí)的確會(huì)有一些案例出現(xiàn)，大家可能也或多或少了解過(guò)。但是藍(lán)牙廣告其實(shí)也一直沒(méi)有做起來(lái)。
這兩年很不一樣，我們自己覺(jué)得去年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告真正的一個(gè)元年。我們說(shuō)智能機(jī)快速增長(zhǎng)或者3G增長(zhǎng)為一個(gè)標(biāo)志的話(huà)，移動(dòng)廣告迎來(lái)一個(gè)非常非常新的時(shí) 代，我相信這些數(shù)字大家都是非常清楚的，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)有3.8億的規(guī)模了，無(wú)論是從咱們網(wǎng)民數(shù)量，上網(wǎng)的時(shí)間頻次跟使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)是非常之長(zhǎng)。剛才項(xiàng)老師提問(wèn)到，廣告主為什么要選擇在移動(dòng)平臺(tái)上做廣告，這是最核心的一點(diǎn)，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量提升這么多，以智能機(jī)為代表的用戶(hù)其實(shí)是非常高價(jià)值的用戶(hù)。
咱們從移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，從金額上來(lái)說(shuō)也是增長(zhǎng)得非常快的，無(wú)論是咱們艾瑞的數(shù)字還是尼爾森的數(shù)字，移動(dòng)廣告的總規(guī)模和百分比都是提升得非常快。尼爾森每年會(huì)做一些廣告主的調(diào)研，問(wèn)廣告主，你今年的廣告預(yù)算當(dāng)中，投在不同的媒介平臺(tái)上，比如像電視、 雜志等等，不同的平臺(tái)上面，你的預(yù)算分配是什么樣的？他是連續(xù)地去做這樣的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在2009年的時(shí)候，投在移動(dòng)平臺(tái)上的廣告預(yù)算只有0.4%，這是非 常小的數(shù)字，之后2010年已經(jīng)是快速增長(zhǎng)到1%，而在年初的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)今年的盤(pán)子可能會(huì)到3%。3%是非常大的一個(gè)盤(pán)子了。大家知道今天我們說(shuō)廣播這個(gè)媒介，大家如果是自己開(kāi)車(chē)的話(huà)，一直會(huì)聽(tīng)到一些廣播上的廣告，廣播的廣告的預(yù)算占整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的盤(pán)子是在2%左右在今年，所以換句話(huà)說(shuō)，今年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從百分比來(lái)說(shuō)，是第一次超過(guò)廣播的。
對(duì)易傳媒來(lái)說(shuō)，咱們也是去年差不多在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)左右的時(shí)間，也就是七八月左右的，推出我們的移動(dòng)廣告平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，也已經(jīng)投放了一百多個(gè)案子，積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)和案例。當(dāng)中一個(gè)很重要的信息，今天對(duì)于一個(gè)品牌廣告主來(lái)說(shuō)，其實(shí)非常非常關(guān)鍵的一件事情，就是能夠通過(guò)高效的一些手段，去找到他的目標(biāo)，今天移動(dòng)平臺(tái)能夠很好地幫助他做到這一點(diǎn)，這也是為什么整個(gè)勢(shì)頭起來(lái)很快。
項(xiàng)老師問(wèn)到，手機(jī)屏幕這么小，你還要做廣告，效果怎么樣？其實(shí)大家看今天的門(mén)戶(hù)的話(huà)，隨便打開(kāi)一個(gè)門(mén)戶(hù)，如果大家耐心數(shù)一下，可能它的
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本文標(biāo)題：易傳媒蒯佳祺談互聯(lián)網(wǎng)模式應(yīng)用話(huà)題
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/185705.html
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