進(jìn)入8月，盡管中金等多家機(jī)構(gòu)給出偏正面評價(jià)，但在美國納斯達(dá)克交易所上市的“中國第一B2C網(wǎng)站”——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股價(jià)，還是在業(yè)績不佳和消費(fèi)者立案上訴的負(fù)面消息夾擊下，表現(xiàn)不盡如人意。
雖然記者昨晚截稿時(shí)（北京時(shí)間8月23日21：45），當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)有所反彈，但是北京時(shí)間本周二凌晨，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收盤卻暴跌14.7%，股價(jià)再創(chuàng)上市以來新低，報(bào)收6.87美元，當(dāng)日成交量490萬美元，市值縮水至5.4億美元。而此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)連續(xù)5個(gè)交易日下跌，累計(jì)跌幅超過34.6%。
經(jīng)歷五連陰 股價(jià)屢刷新低
北京時(shí)間8月18日晚間，據(jù)美國證券交易委員會(huì)（SEC）相關(guān)規(guī)則，紐約證券交易所公布“門檻證券”的名單，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)連續(xù)35個(gè)交易日上榜。
所謂“門檻證券”，是指在過去5個(gè)交易日中股票的賣家無法按時(shí)交付結(jié)算的股票量達(dá)到1萬股甚至更高，或者是無法按時(shí)交付結(jié)算的股票至少達(dá)到某只股票在外流通股總量的0.5%。
市場人士表示，美股市場上導(dǎo)致股票無法按時(shí)交付結(jié)算的原因之一，是賣空方最終借不到此前已被拋出賣單的股票，導(dǎo)致股票交付失敗。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)連續(xù)35個(gè)交易日上榜的現(xiàn)象看，很可能是連續(xù)受裸賣空操作導(dǎo)致。
而更早些，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在8月16日公布的截至2011年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)顯示，在2011年第二財(cái)季，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營收人民幣7.9億元，折合約1.2億美元，同比增長53.3%；由于激烈市場競爭，致使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加大降價(jià)促銷力度，導(dǎo)致毛利率下滑，凈虧損高達(dá)人民幣2840萬元，折合約440萬美元，同比擴(kuò)大60%，毛利率降至14%，為兩年以來的最低點(diǎn)。
對此，摩根士丹利發(fā)布投資報(bào)告，給予當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股票“持股觀望”評級，并下調(diào)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年毛利率預(yù)期至14.7%，2012年毛利率預(yù)期也將被調(diào)低至15.5%。
連續(xù)“五連陰”后，截至北京時(shí)間本周二收盤，上市約10個(gè)月的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)僅6.87美元，和2010年12月上市的IPO發(fā)行價(jià)16美元相比，縮水達(dá)57%。
價(jià)格烏龍頻出
屋漏偏逢連夜雨！
自今年7月開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)連續(xù)發(fā)生三起低價(jià)銷售貨品，引發(fā)搶購后又取消訂單的烏龍事件。這引起大批消費(fèi)者不滿，質(zhì)疑當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的誠信程度。
維權(quán)代理律師之一，中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席律師顧問，也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“7·28一元阿迪鞋”案件的代理律師趙占領(lǐng)對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者確認(rèn)，已有8名消費(fèi)者于今年8月16日在北京市東城區(qū)人民法院正式以“網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛”提交訴訟請求，并獲得立案。預(yù)計(jì)該案件將在一個(gè)月后開庭，此外還有18名消費(fèi)者也在準(zhǔn)備訴訟材料，近日將對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提起訴訟。而另一起發(fā)生在8月9日的“親子圖書”事件，最快也將在9月初正式提起訴訟請求。
根據(jù)趙占領(lǐng)預(yù)估，按商品價(jià)格和數(shù)量計(jì)算，“7·28一元阿迪鞋”的案件總標(biāo)底將可能在50萬至70萬人民幣之間，同時(shí)“8·9親子圖書搶購活動(dòng)”強(qiáng)制取消訂單而引起的消費(fèi)者維權(quán)訴訟，案件總標(biāo)的將在400萬元左右。
記者就此事件致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)部，該部門負(fù)責(zé)人表示，除了已在官方微博上發(fā)布聲明，將不做更多評論。而搜索當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博，該聲明如下：“7月28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)某平臺(tái)商家工作人員操作失誤，將原本價(jià)格為449元的商品信息，錯(cuò)誤地上傳為顯示價(jià)格1元，導(dǎo)致部分消費(fèi)者以1元的價(jià)格成功下單購買商品，而商家卻無貨可發(fā)的情況發(fā)生。對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)深表歉意，決定給予每位消費(fèi)者價(jià)值200元的相關(guān)賠償，并對該平臺(tái)商家給予‘關(guān)店整頓’的處罰。”
對此，趙占領(lǐng)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提出的補(bǔ)償代金券金額完全不能彌補(bǔ)消費(fèi)者未能購買到貨品的損失，幾乎遭到了所有消費(fèi)者的拒絕。
而分析人士則認(rèn)為，雖然歷史上蘋果、戴爾等知名企業(yè)也曾經(jīng)發(fā)生類似事故，但短短兩個(gè)星期內(nèi)頻發(fā)三起烏龍事件，的確非常罕見，或體現(xiàn)出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的企業(yè)內(nèi)控管理非常混亂。（實(shí)習(xí)生戴維對本文亦有貢獻(xiàn)）
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