“路易·威登棕色棋盤格手提包7折”、“巴寶莉經(jīng)典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷信息并非來自某個(gè)城市的奢侈品店或百貨公司，而是來自不同的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站。羊城晚報(bào)記者留意到，近半年來，各種奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。
日前，易觀國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)19%，預(yù)計(jì)全年交易額將超過160億元。
中國(guó)市場(chǎng)成香餑餑
來自麥肯錫公司的一份調(diào)查指出，從2010年開始，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將以年均18%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年將占到全球奢侈品20%以上的市場(chǎng)份額。“中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。”
記者留意到，目前專門做奢侈品電子商務(wù)的網(wǎng)站多達(dá)十幾個(gè)，包括尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、京兆國(guó)際、美西時(shí)尚、第五大道、呼哈網(wǎng)和走秀網(wǎng)等。所涉獵的商品主要集中在手表、皮具箱包、服裝服飾、鞋品、珠寶飾品等類型。此外，網(wǎng)易也不甘寂寞，在今年推出了自己的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)，且祭出了100%正品保證、免運(yùn)費(fèi)和7天無風(fēng)險(xiǎn)退換貨等宣傳口號(hào)。
奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，也吸引了來自資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，從2010年開始，奢侈品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年披露融資案例12起，融資額達(dá)1.08億美元，超出以往數(shù)年的總和。
而海外奢侈品網(wǎng)店也開始將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。今年9月，來自意大利的全球時(shí)尚在線精品店thecorner.com即將登陸中國(guó)。為了“討好”中國(guó)消費(fèi)者，上述網(wǎng)店所屬的網(wǎng)絡(luò)奢侈品零售商Yoox Group SpA和聯(lián)邦快遞合作推出一項(xiàng)還未向全球任何其它地區(qū)提供的服務(wù)：快遞員將在中國(guó)消費(fèi)者的家門口等著他們驗(yàn)收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。
價(jià)格和貨源是兩大挑戰(zhàn)
奢侈品網(wǎng)購(gòu)之所以能在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)行起來，其中一個(gè)關(guān)鍵因素在于其所提供的折扣價(jià)。大部分奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)所提供的商品，都是以正品折扣價(jià)作為吸引消費(fèi)者的一大賣點(diǎn)。記者留意到，大部分奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)熱銷的產(chǎn)品都是市場(chǎng)價(jià)(參照該網(wǎng)站標(biāo)注的原價(jià))的六到七折左右，部分款式甚至低至兩三折，連一些比較新的款式也有九五折。
對(duì)此，有奢侈品業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于目前國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)所經(jīng)營(yíng)的品牌幾乎全是來自海外，具有很高的外部依賴性。在商品版權(quán)得到確保的前提下，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，價(jià)格和貨源很可能將成為限制奢侈品網(wǎng)購(gòu)業(yè)生存的兩大挑戰(zhàn)。
上述人士還指出，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中絕大多數(shù)都是采用海外代購(gòu)、Outlet批發(fā)或者買手制等方式來運(yùn)營(yíng)，能夠和品牌本身合作的少之又少。這也意味著，商家要找到貨源相對(duì)穩(wěn)定而且價(jià)格也具有吸引力的貨品并不容易。最終的發(fā)展方向，奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)只能和各個(gè)國(guó)際知名品牌合作，在向消費(fèi)者提供貨品之外，還提供與品牌相匹配的一整套售后服務(wù)。
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本文標(biāo)題：奢侈品網(wǎng)站中國(guó)市場(chǎng)大熱 去年交易額達(dá)34.5億
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/186415.html
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