近日，央視二套財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)三天動(dòng)用幾乎全部晚間時(shí)段和早上及中午熱門時(shí)段，通過(guò)《經(jīng)濟(jì)與法》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等多檔節(jié)目套播等方式，以暗訪、釣魚取證、刪減拼接等手段對(duì)百度的營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)進(jìn)行所謂的“揭批”活動(dòng)，引起了社會(huì)公眾和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。
在央視高舉“誠(chéng)信”大旗對(duì)百度的企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)進(jìn)行連篇累牘的負(fù)面報(bào)道中，我看到三點(diǎn)不同尋常之處，耐人尋味。
第一現(xiàn)象：力度大史無(wú)前例
此番央視財(cái)經(jīng)頻道秘密準(zhǔn)備一個(gè)多月，制作長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)節(jié)目素材，輪番套播長(zhǎng)達(dá)近二十個(gè)小時(shí)，矛頭直指一家互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)。此等力度在央視歷史上大概僅次于汶川地震時(shí)的報(bào)道水平，而從未在針對(duì)一家企業(yè)的新聞報(bào)道和媒體監(jiān)督中出現(xiàn)過(guò)。即使幾年前的三鹿奶粉事件，或近期的達(dá)芬奇家具、味千拉面等事件，央視及財(cái)經(jīng)頻道都從未表現(xiàn)出如此大的熱情和魄力。
更耐人尋味的是，如此重大題材的跟蹤報(bào)道，卻只看到央視財(cái)經(jīng)頻道在自彈自唱，不僅未獲得網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的廣泛跟進(jìn)，甚至連央視一套、四套、新聞?lì)l道的各檔節(jié)目都從未提及相關(guān)內(nèi)容，此番報(bào)道破天荒地成為央視財(cái)經(jīng)頻道的獨(dú)角戲，實(shí)在有悖新聞傳播的正常模式，逼得央視主持人出來(lái)痛心疾首地驚呼為何其他媒體集體失語(yǔ)，卻不知反思自己的報(bào)道是否真的能夠引發(fā)共鳴。
史無(wú)前例的揭批行動(dòng)卻難以獲得同行和同事的認(rèn)同，CCTV2推出系列報(bào)道的公信力有多少，動(dòng)機(jī)上是否有不可告人的秘密，都讓人浮想聯(lián)翩。
第二現(xiàn)象：有關(guān)部門按兵不動(dòng)
過(guò)去涉及國(guó)計(jì)民生、公眾利益和社會(huì)熱點(diǎn)的央視報(bào)道，往往引發(fā)有關(guān)部門部門的高度關(guān)注。如曝光食品添加劑問(wèn)題迅速引來(lái)衛(wèi)生、工商、質(zhì)檢、稅務(wù)等有關(guān)部門的高度重視和迅速跟進(jìn);甚至曝光過(guò)分夸大綠豆療效的偽名醫(yī)張悟本都受到多家有關(guān)監(jiān)督部門的重點(diǎn)關(guān)照。
而央視財(cái)經(jīng)頻道如此大力度揭批百度始終是孤掌難鳴。即使央視號(hào)稱本次行動(dòng)是中央外宣辦、工信部、公安部、國(guó)家工商總局等四部門在全國(guó)聯(lián)合開展整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動(dòng)的一部分，但幾乎沒(méi)有四部委的有關(guān)官員出鏡表態(tài)，反而是數(shù)十位匿名人士以馬賽克顏面示人，加上少數(shù)“非著名”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家和專家教授侃侃而談，央視財(cái)經(jīng)頻道從一開始就難逃自導(dǎo)自演的質(zhì)疑。
是有關(guān)監(jiān)管部門對(duì)央視報(bào)道不重視，還是他們比央視記者更了解真相。是央視站到了道德和正義的高端，還是以個(gè)人和小團(tuán)體意志代替了法律法規(guī)的要求，沉浸在自己創(chuàng)造的所謂黑幕中。在這些疑問(wèn)中，我更傾向于認(rèn)為，這并非有關(guān)部門的不作為，在CCTV的影響力下，如確實(shí)有不可告人的黑幕，有關(guān)部門幾乎從沒(méi)有怠慢的先例。
這讓人不得不聯(lián)想，央視揭批百度之舉，并非如很多人猜測(cè)的那樣是有關(guān)意志的表現(xiàn)，而是央視個(gè)別人士企圖劫持有關(guān)部門，以期達(dá)到他們不可示人的目的之舉，目前看來(lái)，他們的企圖沒(méi)有得逞。
第三現(xiàn)象：資本市場(chǎng)風(fēng)平浪靜
百度作為在美國(guó)上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，中國(guó)有關(guān)部門和媒體的動(dòng)向往往會(huì)對(duì)百度業(yè)務(wù)和股價(jià)造成直接影響。如2008年央視新聞30分節(jié)目連續(xù)兩天報(bào)道百度推廣結(jié)果中有虛假醫(yī)藥類廣告，三天內(nèi)百度股價(jià)從178美元急跌只110美元，跌幅接近40%。而此番央視財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)三天輪番轟炸，強(qiáng)度遠(yuǎn)超三年之前，百度在美國(guó)的股價(jià)仍保持136美元的高位(相當(dāng)于三年前得1360美元，股價(jià)上漲近10倍)，受美股整體走弱的影響，僅出現(xiàn)5.7%的跌幅，只比同期谷歌股價(jià)4.3%的跌幅略大，完全處于正常的波動(dòng)狀態(tài)。
國(guó)際知名券商未來(lái)資產(chǎn)指出，CCTV曝光百度不會(huì)招致監(jiān)管者對(duì)百度的調(diào)查。雖然業(yè)界對(duì)百度的壟斷地位頗有“怨言”，但百度目前在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位并非它濫用壟斷所得，而且中國(guó)的搜索市場(chǎng)是處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的。未來(lái)資產(chǎn)決定維持對(duì)百度的評(píng)級(jí)至“買入”，并給予195美元的目標(biāo)價(jià)。
無(wú)論對(duì)市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)異常敏感的資本市場(chǎng)，還是跟蹤研究市場(chǎng)多年的證券公司，都對(duì)央視財(cái)經(jīng)頻道大棒攻擊下的百度表達(dá)了支持和信任，這，究竟是分析師現(xiàn)在素質(zhì)太差了，還是央視的記者們被燒糊腦袋了?我的見識(shí)和腦力有限，此等報(bào)道奇觀也可能只在咱們偉大的祖國(guó)能夠有幸看到，也坐等其他高人進(jìn)一步揭示事情的真相。
推薦閱讀
沃爾瑪線上業(yè)務(wù)成績(jī)暗淡 年?duì)I收少得可憐
沃爾瑪線上業(yè)務(wù)的成績(jī)暗淡被認(rèn)為與其長(zhǎng)期的不重視有關(guān)。相較于上世紀(jì)90年代末時(shí)沃爾瑪每年新建近百家大賣場(chǎng)，過(guò)去兩年，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，沃爾瑪美國(guó)本土業(yè)務(wù)萎靡不振，其已將美國(guó)新店開展規(guī)模削減近半。 線上業(yè)務(wù)溫吞>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：央視棒打百度不同尋常：資本市場(chǎng)風(fēng)平浪靜
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/186515.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示