今年6月，《金融時報》決定采用HTML5技術開發網站，而不是屈服于蘋果應用商店訂閱新政。此舉被認為是內容提供商聯合對抗蘋果公司應用程序商店的“霸王條款”的開始。近日，美國最大的圖書零售商巴諾書店更新了自己的閱讀器NookiOS應用，并刪除了其在蘋果應用商店的購買鏈接。谷歌的Google Books應用也已從蘋果應用商店下架，《華爾街日報》和Kobo等媒體公司也刪除了他們在蘋果應用商店的購買鏈接。各大內容提供商開始抱團抵制蘋果應用商店的壟斷意圖。
從2007年開始，蘋果公司在制造平板電腦和手機的同時，一直致力于打造應用程序商店這一平臺。應用商店平臺向蘋果產品用戶提供第三方應用軟件服務，也允許用戶訂閱包括雜志、報紙、視頻以及音樂等服務。然而，隨著蘋果公司應用程序平臺的普及，今年2月，蘋果公司出臺了一系列新政策，規定發行商和內容提供商們必須通過蘋果的一項名為“應用內購買”系統向用戶提供訂閱服務。雖然發行商和內容提供商們可自行定價以及決定訂閱時間，但其核心——費用支付卻只能在蘋果的應用商店內完成，且蘋果要通過該服務抽取30%的費用。此外，新政還包括了更嚴苛的限定條款，如應用程序中不能包含鏈接，引導用戶到其他地方購買內容和訂閱服務。
對此，各大媒體公司開始陸續推出應用程序對抗蘋果公司的“霸王條款”。電子書巨頭亞馬遜公司為了規避這一新規帶來的不利影響，在近日推出了自己的Kindle云閱讀器。這是一款網頁應用，用戶可以通過網頁瀏覽器閱讀和購買Kindle的電子書。這個應用還可以下載圖書以便離線閱讀、改變字體或者訪問用戶自己的注釋，其目標是兼容任何版本的瀏覽器。雖然亞馬遜公司沒有公開聲明他們不再向蘋果公司支付30%的分成，但是在Kindle云閱讀器新聞發布會上，公司發言人稱：“當用戶在Kindle商店里購物時，可以獲得在iPad上使用iBook一樣的獨特愉快的購物體驗。”
與此同時，沃爾瑪也推出了適用于iPad的Web流媒體服務應用程序VUDU，以低廉的價格提供電影租賃服務。有分析認為，各大內容提供商紛紛推出網頁端應用，不僅僅是想繞開蘋果霸道的分成規則和嚴格的內容審查規則，他們還希望推出可以兼容更多設備和桌面網頁瀏覽器的應用程序，以防止蘋果推出更多限制條款，并與蘋果在市場上相抗衡。
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