8月1日，廣州摩摩歐公司正式公布其游戲《聊個齋》的停運日程表：從8月2日起，停止游戲充值與注冊服務，停止客戶端下載；8月16日，《聊個齋》游戲內道具商城停止物品下架，開放用戶未使用飯票余額退款申請；9月16日，停止飯票余額退款申請；9月30日，關閉服務器，關閉官方網站、論壇、客服服務。
一個成立僅一年半的百人小型網游公司就這樣終結了，雖然《聊個齋》運營半年以來反響平平，但其停運結局仍令摩摩歐的研發團隊黯然神傷。
本報記者多方聯系摩摩歐主策劃葉航，一直未果。消息人士透露，葉航已經離職，運營團隊核心人員已經流失。消息人士表示：《聊個齋》這款游戲或許會交給其他廠商進行運營。
“過去一兩年來，這種情形(小網絡游公司倒閉)屢見不鮮，因為‘世道’變了。”12日，易觀國際網游分析師玉軼接受本報記者采訪時說。
與此相呼應的是，中國網游概念股在美國資本市場遭遇前所未有的低估。截至8月11日收盤，盛大市值14.53億美元，市盈率僅7.4倍。暢游市值22.29億美元，市盈率更是低至5.7倍；巨人市值18.63億美元，市盈率偏高，也不過17倍。
中型網游公司神雕網絡創始人、CEO鄭可感慨：資本市場熱情不再，行業競爭激烈，單款游戲燒錢太兇，“世
苦不堪言的天價廣告費
道”真的變了。擺在小游戲公司面前的只有三條出路：自行倒閉、依附大平臺聯合運營、主動轉型。
網游十年，單款產品的推廣費已從全年120萬元漲至最高1200萬美元
網游市場的廣告價格，如今堪稱天價。鄭可說，今年中國的四款網游大作，同時也是燒錢大作——完美的《倚天屠龍記》、盛大的《星辰便》，暢游的《鹿鼎記》、巨人的《征途2》，四款產品推廣費用無一低于3000萬元。
4月25日，暢游發布2011年第一季度財報，其中明示將投資1200萬美元進行《鹿鼎記》的廣告和市場營銷活動。另據鄭可告訴記者，盛大《星辰便》三個月核心推廣期內，花掉營銷費用3000萬元，平均每天100萬元。
錢都燒到哪里去了？
據記者了解，網游媒體分為三類：平面(主要指網游行業媒體)、戶外廣告和網絡媒體。網絡媒體包括網游垂直網站、搜索、聯盟、客戶端等，如17173、多玩網、游久網(uuu9.com)、360、迅雷、暴風影音、門戶網站網游頻道等。
鄭可估計，網絡媒體占了網游廣告市場的70%。其中搜狐旗下的17173一家獨大，去年廣告營收超過1.7億元，根據艾瑞相關數據統計，17173占據了單款網游產品投放規模的40%。
排名第二的多玩網廣告收入在3000萬-5000萬，而其網游即時通訊客戶端“YY”一年收入也在8000萬元左右。此外，游久網廣告收入約2000萬元。
據艾瑞2010年相關報告，網絡游戲的網媒廣告投放費用每年增速在40%以上，平均單款游戲的網絡廣告由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。多玩、17173都是網游廣告的最大受益者之一。
艾瑞網游分析師曹迪告訴記者，現在每個季度，網游媒體的廣告收入為1.6億-1.9億元。他同時透露，自2006年之后，網游媒體的廣告價格以每年30%-40%的速度在上漲。
除了網絡游戲媒體受益，搜索引擎是另一受益者。曹迪表示，搜索引擎廣告上漲兩大動力，一是B2C電子商務及團購網站的蓬勃發展，二是網絡游戲廠商瘋狂砸錢，前者是資本的錢，后者是玩家的錢。鄭可估計，一些網絡游戲在核心推廣期在搜索引擎上有數十萬元的投入。
來自艾瑞的數據顯示，單款網絡游戲的推廣費用，17173占第一，百度第一，騰訊第三。
昂貴的廣告讓網游廠商苦不堪言。一家網游公司的市場總監抱怨：“好的廣告位各家都搶，投放的框架額度不夠高就沒有權利選擇好的廣告位。”他向記者透露，今年17173的廣告刊例價格上漲30%，百度、騰訊的價格也普遍上漲。
網游加速器公司游藝春秋的副總裁張新敬，10年前就職于中廣網。她接受記者采訪時說，2002年中廣網的游戲玩家有80%是通過廣告獲取的，但當時的業內平均廣告投放量并不大，單品全年的投放量基本在120萬元上下。
網游十年，單款產品的推廣費用已從全年120萬元漲至最高全年1200萬美元。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：推廣費暴漲發展趨緩慢 網游業世道變了
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/187260.html
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