LBS像團(tuán)購(gòu)和微博一樣，一度受到熱捧，但能否找到適合的商業(yè)模式還有待冷靜的思考。
8月1日，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)咔樸(www.ifudi.com)正式啟動(dòng)公測(cè)，這距離國(guó)家測(cè)繪局公布針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地圖行業(yè)的整頓名單剛剛過(guò)去一個(gè)月。
在7月1日的名單中，并沒(méi)有街旁網(wǎng)的名字，這讓街旁網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)聘暫時(shí)松了一口氣。兩個(gè)月前，因?yàn)闆](méi)有拿到互聯(lián)網(wǎng)地圖測(cè)繪服務(wù)資質(zhì)而被曝光，這讓一直為牌照問(wèn)題搞得焦頭爛額的楊遠(yuǎn)聘頗有些無(wú)奈。但他并沒(méi)有放棄，在被曝光后，立刻重新遞交了相關(guān)申請(qǐng)。
針對(duì)此次的整頓，國(guó)家測(cè)繪局表示，此次行動(dòng)查處的對(duì)象為“對(duì)經(jīng)公開(kāi)曝光仍未申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測(cè)繪資質(zhì)，繼續(xù)從事互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的網(wǎng)站”。這意味著，只要提交了牌照申請(qǐng)，即便還未獲批就不在整頓之列。
盡管如此，按照相關(guān)政策要求，提供地圖搜索、位置服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的單位，開(kāi)展正常的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)都應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)地圖牌照。新興的基于地理位置服務(wù)(下稱LBS)行業(yè)整體還是會(huì)面臨拿牌尷尬。
開(kāi)開(kāi)市場(chǎng)總監(jiān)羅月敏向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者透露，據(jù)她了解，除了開(kāi)開(kāi)，其他LBS廠商均未拿到相關(guān)資質(zhì)，這是整個(gè)LBS行業(yè)面臨的政策考驗(yàn)。
然而，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事兼秘書(shū)長(zhǎng)李易告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者，牌照問(wèn)題對(duì)LBS行業(yè)影響沒(méi)有想象中嚴(yán)重，只能說(shuō)是存在風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槟壳暗腖BS廠商很多應(yīng)用的是谷歌的電子地圖，而谷歌在中國(guó)的牌照問(wèn)題是特例的存在，不會(huì)明令禁止也不會(huì)大膽放行，而這給LBS廠商帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。
扎堆LBS
位置服務(wù)概念自21世紀(jì)初便已出現(xiàn)，而其火爆則得益于美國(guó)位置服務(wù)商Foursquare的興起。2009年3月，這家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站在美國(guó)上線，半年之后便獲得了天使投資。到2010年4月，F(xiàn)oursquare的用戶突破100萬(wàn)，如今其手機(jī)用戶已超過(guò)500萬(wàn)。
和Groupon一樣，F(xiàn)oursquare模式很快被國(guó)內(nèi)企業(yè)模仿，諸如街旁、玩轉(zhuǎn)四方、切客、開(kāi)開(kāi)、嘀咕等類Foursquare廠商紛紛出現(xiàn)。眾多互聯(lián)網(wǎng)商皆要搶灘LBS。今年3月，新浪與GyPSii合作推出自身LBS產(chǎn)品微領(lǐng)地，捆綁微博與名人戰(zhàn)略成為其殺手锏。在此之前，從網(wǎng)易八方到百度身邊，再到盛大切客，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無(wú)一不想從LBS市場(chǎng)分一杯羹。
然而，幾個(gè)月下來(lái)，大家?guī)缀醵枷萑肓送|(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面，而且無(wú)一例外地面臨這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品功能單一。“除了簽到就是簽到，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)今年與去年的區(qū)別。而且我并不太愿意從簽到中結(jié)交陌生好友，對(duì)于拿勛章、搶地主也早就沒(méi)有了新鮮感。”一位曾經(jīng)熱衷于LBS用戶對(duì)記者抱怨道。
與此同時(shí)，LBS廠商的盈利能力也受到質(zhì)疑，盡管如此，“零收入”并沒(méi)有阻礙LBS大潮持續(xù)升溫，但是，與同樣開(kāi)始火爆的團(tuán)購(gòu)相比，LBS的資本注入?yún)s并不樂(lè)觀。
LBS自今年以來(lái)鮮有大規(guī)模的資本進(jìn)入，目前LBS仍停留在小眾群體，用戶粘性并不高。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)LBS應(yīng)用用戶活躍度僅16%。
尚在培育期
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣的方式經(jīng)歷了4次變革。最初是門(mén)戶為大型的品牌廠商提供廣告服務(wù)；后來(lái)是搜索引擎通過(guò)關(guān)鍵字和搜索排名；第三次變革是以Facebook為代表的網(wǎng)站主動(dòng)將相關(guān)信息推送至用戶面前；如今則是用Groupon和Foursquare模式服務(wù)本地化商家的時(shí)代。
而靠模仿起家的中國(guó)LBS廠商還在彎腰摸石頭過(guò)河的階段。LBS應(yīng)用遲遲未能成功滲透進(jìn)大眾人群。此前，街旁、開(kāi)開(kāi)、嘀咕等幾家主流LBS廠商的CEO，均在不同場(chǎng)合表達(dá)過(guò)類似的看法：LBS核心的應(yīng)用確實(shí)還在早期探索階段，怎么樣擴(kuò)大用戶基數(shù)、提升用戶的使用粘性仍是問(wèn)題。
羅月敏對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，她表示今年下半年開(kāi)開(kāi)的2.0版本將會(huì)加入很多社交互動(dòng)與新鮮的分類應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)用戶的粘性。
“在街旁，我希望能遇見(jiàn)你。”——這是楊遠(yuǎn)聘的新浪微博簽名，如果沒(méi)玩過(guò)LBS，這句簽名很可能給你一種美好的幻象：LBS或許是你結(jié)識(shí)朋友或制造浪漫邂逅的絕好武器。事實(shí)上，就目前而言，這種功能抑或可能性尚僅存于理論之中。
這或許和用戶習(xí)慣有關(guān)，在美國(guó)，用戶很容易把簽到作為一種有趣的社交手段，通過(guò)簽到形成用戶粘性和活躍度并不是一件難事，但中國(guó)的用戶顯然還沒(méi)有適應(yīng)這種陌生交友的模式，而且大量單純的簽到信息已經(jīng)在微博和社交網(wǎng)站上產(chǎn)生非常多的垃圾信息。
此外，LBS簽到的定位精度導(dǎo)致很多務(wù)虛簽到。目前，LBS簽到一是來(lái)自手機(jī)GPS芯片，但這一方式常常會(huì)發(fā)生坐標(biāo)偏移的問(wèn)題；二是來(lái)自基站的信息，但這需要運(yùn)營(yíng)商的支持；三則是通過(guò)二維碼、短信互動(dòng)結(jié)合的方式，不過(guò)這需要LBS集聚大量的商家活動(dòng)為前提。
大家都已經(jīng)意識(shí)到，簡(jiǎn)單的“簽到”行為只是LBS其中一點(diǎn)，并不足以形成獨(dú)立的產(chǎn)品。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：眾多互聯(lián)網(wǎng)商搶灘LBS 但其尚在培育期前景未明
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