電商紛紛涉足藥品電子商務(wù)，正在倒逼國內(nèi)醫(yī)藥商業(yè)巨頭和區(qū)域龍頭加快布局這一新興市場。
繼國內(nèi)最大的民營醫(yī)藥分銷商九州通牽手京東商城，國內(nèi)最大的醫(yī)藥分銷集團(tuán)國藥控股與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)傳出合作緋聞后，華南地區(qū)的醫(yī)藥商業(yè)龍頭廣州醫(yī)藥8月9日正式啟動(dòng)了旗下的藥品網(wǎng)上電子交易平臺(tái)———廣藥健民網(wǎng)上藥店。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為廣州醫(yī)藥推出健民網(wǎng)是水到渠成之舉。不過，藥品電子商務(wù)雖然前景看好，但由于這一新興產(chǎn)業(yè)還面臨著諸多政策障礙，且前期投入較大，短期內(nèi)或難有產(chǎn)出可言。
廣藥持雙證“殺入”網(wǎng)店市場
國家藥監(jiān)局資料顯示，廣州醫(yī)藥旗下的廣州健民醫(yī)藥連鎖有限公司早在去年5月即已獲得藥品B2C證書。
去年6月，廣東本土首家互聯(lián)網(wǎng)藥品交易平臺(tái)健客網(wǎng)以3億投入的高姿態(tài)宣布正式上線。健客網(wǎng)成為中國最大網(wǎng)上藥店后，業(yè)界對于同在華南且手握產(chǎn)品資源的廣州醫(yī)藥按兵不動(dòng)一直頗為不解。不過，健民網(wǎng)上藥店上線當(dāng)日，業(yè)界終于得到了答案。
廣藥健民網(wǎng)上藥店上線當(dāng)日，廣州醫(yī)藥同時(shí)還對外宣布，公司已于今年7月拿下了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》(粵B20110002)，進(jìn)而成為了同時(shí)擁有B2C和B2B兩個(gè)資格證的藥品電子商務(wù)平臺(tái)。
手握雙證，意味著廣州醫(yī)藥將有望通過健民網(wǎng)同時(shí)展開藥品網(wǎng)上批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。這對于打造醫(yī)藥商業(yè)網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈而言可謂一大利器。據(jù)廣州醫(yī)藥介紹，目前全國同時(shí)擁有B2C和B2B兩個(gè)資格證的僅五家企業(yè)。
意在拿下華南N0.1
健民網(wǎng)的高調(diào)上線，無疑為藥品電子商務(wù)市場再度添了一絲暖意。此前，已有與淘寶商城展開合作的B2C網(wǎng)上藥店，遭北京市藥監(jiān)局約談。
廣州藥業(yè)一位內(nèi)部人士昨日在接受南都記者采訪時(shí)坦言，業(yè)外資本尤其是電商的積極參與，也是推動(dòng)其加快健民網(wǎng)上線步伐的一個(gè)因素。
“對于開展藥品電子商務(wù)，其實(shí)我們一直都有這樣的想法。目前各個(gè)行業(yè)的電商業(yè)務(wù)都已經(jīng)發(fā)展得如火如荼了，現(xiàn)在恐怕就僅有醫(yī)藥行業(yè)的電子商務(wù)還處在培育期。所以，此次我們推出健民網(wǎng)，可以視為一個(gè)戰(zhàn)略性的舉措。”該位人士如是說。
南都記者從健民網(wǎng)獲悉，該網(wǎng)上藥店上線當(dāng)天，其上架的品種就已經(jīng)突破實(shí)體店2000多種的上限，達(dá)到7000多種品規(guī)。而依照廣州醫(yī)藥的規(guī)劃，預(yù)計(jì)2012年廣藥健民網(wǎng)上架的品規(guī)將達(dá)到15000個(gè)品規(guī)，屆時(shí)該藥品電子商務(wù)平臺(tái)將成為華南地區(qū)藥(器)械品規(guī)最全的網(wǎng)上商城。
短期還將面臨諸多考驗(yàn)
廣州醫(yī)藥總裁于景輝也對健民網(wǎng)寄予厚望。在他看來，2010年中國藥品零售市場規(guī)模約1739億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬元左右，因此具備極大的發(fā)展空間。“商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，過去5年網(wǎng)購消費(fèi)就已經(jīng)增加了22倍，未來兩年還將以每年翻番的速度增長。我們正是看中了未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;于景輝如是說。
不過，雖前景看好，但業(yè)內(nèi)人士對于廣州健民網(wǎng)未來的發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們認(rèn)為，網(wǎng)上藥店目前還面臨醫(yī)保報(bào)銷的阻礙，政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，以及高昂的配送成本問題。此外，以低價(jià)營銷立足的網(wǎng)上購物模式，或?qū)ΜF(xiàn)有的藥品贏利水平規(guī)則形成沖擊。短期內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)收益仍存困難。
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