萬物在發(fā)展過程中總有鼎盛的剎那，然而在過分之后，就會造成一種反向的發(fā)展。作為社交網(wǎng)站，過大的鋪面引起了反動的效用。在歐美，已經(jīng)有很多青少年因為Facebook的社群推廣到了其父母一輩人而向其他社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。Facebook需要新思路，社交網(wǎng)站不需要一枝獨秀。
過猶不及。
孔子的話伴隨了中國幾千年的文明史，在今天仍有它的生命力。
所謂福兮禍之所依，禍兮福之所伏。世間萬物在發(fā)展過程中總有鼎盛的剎那，然而在過分之后，就會造成一種反向的發(fā)展。Facebook如日中天，扎克伯格以其傳奇的經(jīng)歷被認為是最有可能繼承比爾蓋茨的人。然而，作為社交網(wǎng)站，過大的鋪面引起了反動的效用。在歐美，已經(jīng)有很多青少年因為Facebook的社群推廣到了其父母一輩人而向其他社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。這一點同樣發(fā)生在我國的QQ中，很多年輕人因為或主動或被動加了父母家長的QQ號而不得不另外申請賬號或者干脆轉(zhuǎn)向了微博。
在綜合社交網(wǎng)站開始進入尷尬的時候，一些獨立網(wǎng)站或者垂直網(wǎng)站則在自己固有的小眾粉絲中漸漸發(fā)展壯大，如中國的豆瓣，日本的Mixi，臺灣的Wretch以及韓國的Cyworld等，都以其各自特色站穩(wěn)了腳跟，在社交網(wǎng)絡(luò)總有了一席之地。
人，作為一種具有多面性的動物，本來就不會在所有人面前都是一個樣子，而日漸發(fā)展廣大的Facebook偏偏給了人這樣的機會，其結(jié)果，就是網(wǎng)站本身漸漸失去受眾。
女教師的尷尬
曾經(jīng)有一位網(wǎng)上非常走紅的女孩，被稱為最辣的小學教師，在QQ空間里上傳了大量個人的生活照，化了流行妝，身穿吊帶、熱褲，由于容貌姣好，一時風靡，又有好事者人肉搜索，網(wǎng)絡(luò)暴力的結(jié)果就是身份曝光，并引起所在學校學生家長的抗議。但女孩身邊同事以及女孩班上的小朋友都可以證明，這位小學老師在工作中認真負責，平時上班也是穿著非常正式的職業(yè)裝，風姿颯爽，是位合格的好老師。而事實上，其在網(wǎng)上的裝束，如果走在白天的西單大街上也是非常正常的年輕女孩的裝扮，只是由于其生活和工作被強行摻和到了一起，現(xiàn)代女孩和小學老師的周圍環(huán)境被糅合在一起，便產(chǎn)生了尷尬的一幕。
而在Facebook上，有位美國博客作者亞當斯以一位美國女孩黛比(Debbie)為例，展示了同樣的尷尬。黛比在圣迭戈一家游泳館負責一群10歲大的小學員。而在洛杉磯，黛比有好朋友在一家同志酒吧工作，他們經(jīng)常在Facebook上面分享工作時的狂歡照片。如果不是網(wǎng)絡(luò)，黛比在兩個圈子里完全隔絕，身份分明。但有了Facebook，黛比帶的一些小學員也入駐Facebook，還將黛比加為好友。
黛比偶爾會意識到這些學員可能會看到同志酒吧的狂歡照片，這令其非常不安。Facebook本身不是問題，問題在于生活圈子的復雜，離線狀態(tài)下互不相干的人在線上被摻和起來。問題的本質(zhì)是，在線創(chuàng)建的社交網(wǎng)絡(luò)與離線狀態(tài)下創(chuàng)建的社交網(wǎng)絡(luò)無法相提并論。通過這項研究，亞當斯總結(jié)出六個要點：第一，社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生根本性改變；第二，現(xiàn)實生活中的社交網(wǎng)絡(luò)；第三，人與人之間的關(guān)系；第四，人與人之間的相互影響；第五，身份是社交網(wǎng)絡(luò)的基石；第六，隱私對用戶控制他們的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。
社交網(wǎng)站不止Facebook
就像大多數(shù)青少年在朋友聚會時不會希望父母在場一樣，人們在把Facebook這樣的網(wǎng)站當成朋友交流的工具時，往往并不希望其他圈子里的熟人參與其中，所謂“事無不可對人言”不過是年少氣盛的一句率性之言。
與之形成對比的，是一些有自己特色，或者更加小眾一些的中小社交網(wǎng)站，有著共同特點和愛好的人們聚集在這些網(wǎng)站里，可以暢談自己的喜好和思想，這也是當初Facebook所以得以發(fā)揚光大的原因——同為大學生甚至最開始是同處于一所大學的年輕人們?yōu)榱苏J識更多的同齡人，也為了更好的展示自己齊聚一堂，就像曾經(jīng)的校園BBS的樣子。
在這一方面，在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之初一步?jīng)]趕上，快要步步趕不上的谷歌推出了自己的Google+，以單位聚集人群，這在一定程度上避免了Facebook一樣的尷尬。當然，這也不是奇聞了，在我們國內(nèi)的QQ空間里，早就有根據(jù)好友分類設(shè)置空間內(nèi)容瀏覽權(quán)限的功能。
同時，一些小眾網(wǎng)站紛紛推出社交網(wǎng)絡(luò)功能，從而成為小眾社交網(wǎng)絡(luò)，以其特定的用戶群落達到一種私密的目的，為網(wǎng)民提供了又一心靈角落，這里，豆瓣是一個非常典型的網(wǎng)站。
豆瓣網(wǎng)可以算一個知名網(wǎng)站，大多數(shù)年輕人甚至一些文藝中老年同志應(yīng)該都有了解。豆瓣上的欄目不像開心網(wǎng)或者人人網(wǎng)應(yīng)用繁多，只有經(jīng)典的豆瓣讀書，豆瓣電影和豆瓣音樂作為平臺供愛好者進行交流，近幾年似乎也只為避免網(wǎng)友寂寞添了個電臺。如果沒有文藝愛好的話，在這里是很難常駐的。甚至即使有幾分文藝情懷，沒有一分執(zhí)著難以顧及于此。于是，豆瓣就為廣大文藝青年提供了一番田地，可以暢所欲言，盡情抒情，而不必擔心會被嘲笑悶騷。
英國社交網(wǎng)站Bebo也是通過專注自由表達立足。“我想，我們能與Facebook網(wǎng)站和諧共處，因為Bebo網(wǎng)站現(xiàn)在專注于讓用戶進行自由地表達。不是每個人都愿意登陸爸爸媽媽都是會員的社交網(wǎng)絡(luò)的。”Bebo網(wǎng)站的新任首席執(zhí)行官亞當-萊文(Adam Levin)說，“我們的主要工作就是要重新激活注冊用戶，不僅讓他們喜歡我們的網(wǎng)站，而且讓他們介紹新的用戶過來，使用我們網(wǎng)站上最新開發(fā)的工具和內(nèi)容。”
曾經(jīng)的Myspace在幾乎完全失去社交網(wǎng)絡(luò)的陣地后，轉(zhuǎn)而投入音樂和娛樂領(lǐng)域，在其最新的應(yīng)用之中，音樂和娛樂方面占了幾乎全部。
Facebook的新思路
或許扎克伯格的父母也加入了Facebook，于是Facebook也開始動作改變自己過于龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。在秘密雇傭公關(guān)公司Burson Marsteller幫助其在各大著名媒體上發(fā)表中傷Google的文章的事情被曝光之后，F(xiàn)acebook對本身的狀態(tài)也做了調(diào)整。
基于社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)足夠的資源，F(xiàn)acebook在本月初與Skype合作推出一款由Skype提供技術(shù)支持的網(wǎng)頁內(nèi)置視頻聊天服務(wù)(即時聊天服務(wù))。同時，另有消息稱，目前Facebook還正與包括Spotify在內(nèi)的幾家在線音樂服務(wù)商展開合作。這里似乎很有Myspace的身影晃動。Facebook未雨綢繆，一方面擴大領(lǐng)地，一方面似乎也開始備好退路。
另據(jù)路透社報道，F(xiàn)acebook推出新網(wǎng)頁Facebook.com/business，旨在幫助企業(yè)用戶使用社交網(wǎng)站。Salesforce.com的老板早就說過自己在社交網(wǎng)站上認識的本公司員工要比實際工作中認識的多得多。通過便捷的社交網(wǎng)站途徑進行工作安排和業(yè)務(wù)聯(lián)系無疑是過分公開化的Facebook一大發(fā)展優(yōu)勢。而如果已經(jīng)確定成為辦公工具，人們自然也就不會在其上肆無忌憚發(fā)表自己的私生活，私房話，而沒有的了私生活和私房話的公開，F(xiàn)acebook可能帶來的尷尬也就消于無跡了。而通過引導企業(yè)用戶如何建立資料檔案，幫助其生成目標廣告和進行交易以及與消費者的在線反饋進行互動，走向企業(yè)互動應(yīng)用，對于Facebook這樣的龐然大物來說不失為一種有效發(fā)展途徑。
擁有大量用戶數(shù)據(jù)的Facebook ，似乎不做精準營銷的電子商務(wù)也有些大材小用了。而通過OSI(訂購來源識別技術(shù))精確識別多個傳播渠道的技術(shù)體系，F(xiàn)acebook新平臺“Vinux”箭已在弦，正是Facebook在電子商務(wù)領(lǐng)域利用自己已有優(yōu)勢進行的大膽嘗試。通過電子商務(wù)二次創(chuàng)業(yè)，將社會化媒體與電子商務(wù)緊密結(jié)合，也是Facebook可以走出的一條明路。
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本文標題：Facebook的一條明路：社會化媒體與電子商務(wù)緊密結(jié)合
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