團(tuán)購市場(chǎng)掀起并購潮
在快速發(fā)展的團(tuán)購市場(chǎng)，有一條格言聽上去像真的一樣：每個(gè)人都想完成一筆交易。近幾個(gè)月，Groupon和LivingSocial仍是團(tuán)購市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)大量后來者也尋求從這個(gè)急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)分得一杯羹，不斷收購創(chuàng)業(yè)公司。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)451 Group數(shù)據(jù)顯示，今年以來團(tuán)購行業(yè)已完成了37筆并購交易，而2010年全年總計(jì)只有5筆。本周，谷歌收購了團(tuán)購信息聚合網(wǎng)站Dealmap；CrowdSavings收購了位于肯塔基州的團(tuán)購網(wǎng)站LuckyMonkey.com；LivingSocial則收購了韓國最大團(tuán)購網(wǎng)站TicketMonster。
盡管收購規(guī)模不大，交易額都在1000萬美元或1000萬美元以下，但這種收購潮反映出整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的雄心壯志。廣告公司正尋求從這個(gè)高度分散化但利潤豐厚的本地廣告市場(chǎng)獲利。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Borrell Associates數(shù)據(jù)顯示，餐廳、零售商和其他小企業(yè)今年在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的支出將達(dá)到161億美元。
規(guī)模與成敗息息相關(guān)
隨著網(wǎng)站爭(zhēng)相吸引本地商家和消費(fèi)者的眼球，規(guī)模便與其成敗息息相關(guān)。企業(yè)需要一支龐大的銷售團(tuán)隊(duì)與全球各大城市的本地商家建立聯(lián)系。例如，Groupon雇員總數(shù)就超過7000人。商家也希望加大投資讓更多網(wǎng)站列出其團(tuán)購優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容，從而可以最大限度吸引潛在消費(fèi)者或用戶。
通過收購TicketMonster，LivingSocial的用戶數(shù)一夜之間將增加200萬，每月營收增長(zhǎng)大概2400萬美元。TicketMonster成立僅一年時(shí)間，大概三個(gè)月前收購了馬來西亞社交購物網(wǎng)站Integrated Methods。
LivingSocial業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)副總裁杰克·馬斯(Jake Maas)表示：“我們認(rèn)為韓國是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)；整個(gè)亞洲都是一個(gè)讓我們興奮不已的地區(qū)。在TicketMonster，我們還看到了一個(gè)具備快速創(chuàng)新能力和推動(dòng)團(tuán)購市場(chǎng)創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)。”馬斯不愿透露LivingSocial收購TicketMonster的具體條款。
積極開拓海外市場(chǎng)
美國團(tuán)購市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊還一直在積極開拓海外市場(chǎng)。除了TicketMonster，LivingSocial今年還收購了其他四家團(tuán)購網(wǎng)站，如今團(tuán)購服務(wù)覆蓋歐洲多個(gè)城市、以及亞洲的迪拜和泰國。Groupon去年完成了首筆重大海外收購，以1.26億美元的價(jià)格拿下德國團(tuán)購網(wǎng)站CityDeal，近期又進(jìn)軍印度尼西亞、南非和以色列等海外市場(chǎng)。
451 Group副總裁蒂姆·米勒(Tim Miller)說：“收購海外創(chuàng)業(yè)公司讓Groupon、LivingSocial這樣的公司可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)之前站穩(wěn)腳跟。過去一年，電子商務(wù)和社交網(wǎng)站市場(chǎng)就上演了這樣的一幕幕。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：團(tuán)購市場(chǎng)：后來者居上的難度非常大
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