周一清晨6點(diǎn)不到，第一縷陽光播灑紐約，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square，即時(shí)代廣場(chǎng)）一塊大型液晶“中國(guó)屏”也隨即亮了起來。
這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場(chǎng)2號(hào)樓，是中國(guó)公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長(zhǎng)期租用的大型戶外液晶顯示屏。
廣告屏滾動(dòng)播出新華社及其下屬機(jī)構(gòu)的宣傳片，以及上海和成都兩個(gè)城市的形象片。
廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行（HSBC）所用。
特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準(zhǔn)備續(xù)約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個(gè)月前簽訂了長(zhǎng)期合約。
廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊（北京）文化傳播有限責(zé)任公司（下稱“新華影廊”）租用。
雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達(dá)到百萬甚至千萬美元的級(jí)別。
紐約戶外廣告經(jīng)濟(jì)
這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個(gè)巨型廣告柱的較上方，位于韓國(guó)三星電子公司、美國(guó)可口可樂公司和韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)廣告屏的正上方。
本報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標(biāo)題欄上不斷滾動(dòng)重復(fù)出現(xiàn)白底藍(lán)字新華社中英文社名，同時(shí)下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現(xiàn)的是新華社社標(biāo)。
廣告屏還滾動(dòng)播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)（CEC）、“新華08”金融信息服務(wù)平臺(tái)（CFC）、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國(guó)國(guó)際文化影像公司（CIC）等機(jī)構(gòu)的宣傳片。
事實(shí)上，與這塊“中國(guó)屏”遙相呼應(yīng)的是附近的路透社大樓。
對(duì)于新華社的大動(dòng)作，路透還專門進(jìn)行報(bào)道，認(rèn)為“這可能是（新華）在最近美國(guó)擴(kuò)張中最顯眼的一步”。
據(jù)了解，新華社自1971年在紐約設(shè)點(diǎn)，總部設(shè)在紐約租金較便宜的皇后區(qū)。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)地帶。
由于紐約得天獨(dú)厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。
特納告訴本報(bào)記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當(dāng)于整個(gè)廣場(chǎng)附近戶外廣告位的六分之一。
特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長(zhǎng)期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。
事實(shí)上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。
“業(yè)務(wù)很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個(gè)廣告牌的空位。”特納告訴本報(bào)記者，“我們的商業(yè)是由長(zhǎng)期合同構(gòu)成的，這是非常穩(wěn)定的商業(yè)模式。”
新華影廊亮相
對(duì)于“中國(guó)屏”租約的細(xì)節(jié)，特納并未透露。
即便是在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，特納和謝伍德資本的高管依然沒有介紹相關(guān)的商業(yè)條款細(xì)節(jié)。
不過，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達(dá)30萬~40萬美元。
因此，如果這塊“中國(guó)屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬美元計(jì)。
電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德（Rik Willard）告訴本報(bào)記者，廣場(chǎng)附近占據(jù)最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過5家。
據(jù)其介紹，這些公司的經(jīng)營(yíng)模式大同小異：他們是擁有這些房地產(chǎn)的私有企業(yè)，因此可以憑借出租戶外空間來盈利。
“這些廣告公司的規(guī)模都很小，一般就幾個(gè)人的一個(gè)小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現(xiàn)在主要直接聯(lián)系公司，開展廣告業(yè)務(wù)。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)屏：簽約金5年千萬美元
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