周一清晨6點不到，第一縷陽光播灑紐約，紐約時報廣場（Times Square，即時代廣場）一塊大型液晶“中國屏”也隨即亮了起來。
這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。
廣告屏滾動播出新華社及其下屬機構的宣傳片，以及上海和成都兩個城市的形象片。
廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）告訴《第一財經日報》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行（HSBC）所用。
特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準備續約，于是他們聯系上了新華社，并于幾個月前簽訂了長期合約。
廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊（北京）文化傳播有限責任公司（下稱“新華影廊”）租用。
雖然特納不愿透露合約的金額，但是業內人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達到百萬甚至千萬美元的級別。
紐約戶外廣告經濟
這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現代集團廣告屏的正上方。
本報記者在現場看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標題欄上不斷滾動重復出現白底藍字新華社中英文社名，同時下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現的是新華社社標。
廣告屏還滾動播出新華社及其下屬的新華網（CEC）、“新華08”金融信息服務平臺（CFC）、中國新華新聞電視網（CNC）、中國國際文化影像公司（CIC）等機構的宣傳片。
事實上，與這塊“中國屏”遙相呼應的是附近的路透社大樓。
對于新華社的大動作，路透還專門進行報道，認為“這可能是（新華）在最近美國擴張中最顯眼的一步”。
據了解，新華社自1971年在紐約設點，總部設在紐約租金較便宜的皇后區。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時報廣場地帶。
由于紐約得天獨厚的商業地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產業。
特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時報廣場擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當于整個廣場附近戶外廣告位的六分之一。
特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。
事實上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。
“業務很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個廣告牌的空位。”特納告訴本報記者，“我們的商業是由長期合同構成的，這是非常穩定的商業模式。”
新華影廊亮相
對于“中國屏”租約的細節，特納并未透露。
即便是在接受《紐約時報》采訪時，特納和謝伍德資本的高管依然沒有介紹相關的商業條款細節。
不過，《紐約時報》報道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達30萬~40萬美元。
因此，如果這塊“中國屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬美元計。
電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德（Rik Willard）告訴本報記者，廣場附近占據最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過5家。
據其介紹，這些公司的經營模式大同小異：他們是擁有這些房地產的私有企業，因此可以憑借出租戶外空間來盈利。
“這些廣告公司的規模都很小，一般就幾個人的一個小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現在主要直接聯系公司，開展廣告業務。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：時代廣場中國屏：簽約金5年千萬美元
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