北京時間8月3日上午消息，Facebook將推出自己的廣告評級系統，希望借此幫助企業衡量其品牌在這家社交網站上的推廣效果。
新指標
美國互聯網流量監測機構comScore上周開始推出新的工具，幫助大型品牌了解有多少用戶在Facebook上查看了他們的產品，或是與他們的產品展開了互動。這款服務的重點是衡量Facebook粉絲頁面和“Like”按鈕對企業產生的影響，以及用戶在自己的頁面上針對特定產品和服務發表的評論。
Facebook已經推出了一種名為“Sponsored Stories”的廣告形式，允許廣告主抓取并發布用戶對于企業的個人評論，從而推廣品牌。與此同時，該公司本月還將與美國市場研究公司尼爾森合作推出一個評級服務，幫助用戶了解推廣效果。
隨著網絡廣告市場的增長，新的衡量標準和術語也層出不窮，使得廣告主越來越難以將網絡廣告與電視或印刷廣告進行對比。這也是comScore和尼爾森推廣上述計劃的原因。
尼爾森網絡廣告評價副總裁查爾斯·布克沃特(Charles Buchwalter)說，網絡廣告“已經催生出了一套截然不同的衡量標準”。例如，網絡廣告所使用的“點進率”和“展示量”在其他營銷模式中都找不到對應的標準。
comScore和尼爾森都希望采用“毛評點”(gross rating point)取代其他標準來衡量廣告效果。毛評點是一種傳統的廣告評價模式，用受眾規模乘以受眾看到品牌的頻率得出。
通過使用毛評點，廣告主和營銷人員就可以在同一維度討論印刷、電視和戶外廣告。通過這些措施，就可以向廣告行業證明以Facebook為代表的社交媒體平臺的推廣效果。
大市場
“品牌喜歡口口相傳。”Facebook衡量標準研究團隊主管肖恩·布魯齊(Sean Bruich)說。而Facebook的理念恰恰就是幫助用戶分享想法和體驗。
Facebook的網絡廣告業務已經大幅增長。根據美國市場研究公司TBG Digital的數據，作為與用戶進行互動的平臺，Facebook粉絲頁面去年增長了104%。另據美國市場研究公司eMarketer測算，Facebook今年在美國顯示廣告市場的收入份額將從去年的12.2%增長到17.7%。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook推出自有廣告評級系統
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