北京時(shí)間8月3日上午消息，F(xiàn)acebook將推出自己的廣告評(píng)級(jí)系統(tǒng)，希望借此幫助企業(yè)衡量其品牌在這家社交網(wǎng)站上的推廣效果。
新指標(biāo)
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore上周開(kāi)始推出新的工具，幫助大型品牌了解有多少用戶(hù)在Facebook上查看了他們的產(chǎn)品，或是與他們的產(chǎn)品展開(kāi)了互動(dòng)。這款服務(wù)的重點(diǎn)是衡量Facebook粉絲頁(yè)面和“Like”按鈕對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，以及用戶(hù)在自己的頁(yè)面上針對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)表的評(píng)論。
Facebook已經(jīng)推出了一種名為“Sponsored Stories”的廣告形式，允許廣告主抓取并發(fā)布用戶(hù)對(duì)于企業(yè)的個(gè)人評(píng)論，從而推廣品牌。與此同時(shí)，該公司本月還將與美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森合作推出一個(gè)評(píng)級(jí)服務(wù)，幫助用戶(hù)了解推廣效果。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和術(shù)語(yǔ)也層出不窮，使得廣告主越來(lái)越難以將網(wǎng)絡(luò)廣告與電視或印刷廣告進(jìn)行對(duì)比。這也是comScore和尼爾森推廣上述計(jì)劃的原因。
尼爾森網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)副總裁查爾斯·布克沃特(Charles Buchwalter)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告“已經(jīng)催生出了一套截然不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)”。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告所使用的“點(diǎn)進(jìn)率”和“展示量”在其他營(yíng)銷(xiāo)模式中都找不到對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
comScore和尼爾森都希望采用“毛評(píng)點(diǎn)”(gross rating point)取代其他標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量廣告效果。毛評(píng)點(diǎn)是一種傳統(tǒng)的廣告評(píng)價(jià)模式，用受眾規(guī)模乘以受眾看到品牌的頻率得出。
通過(guò)使用毛評(píng)點(diǎn)，廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員就可以在同一維度討論印刷、電視和戶(hù)外廣告。通過(guò)這些措施，就可以向廣告行業(yè)證明以Facebook為代表的社交媒體平臺(tái)的推廣效果。
大市場(chǎng)
“品牌喜歡口口相傳。”Facebook衡量標(biāo)準(zhǔn)研究團(tuán)隊(duì)主管肖恩·布魯齊(Sean Bruich)說(shuō)。而Facebook的理念恰恰就是幫助用戶(hù)分享想法和體驗(yàn)。
Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司TBG Digital的數(shù)據(jù)，作為與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，F(xiàn)acebook粉絲頁(yè)面去年增長(zhǎng)了104%。另?yè)?jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，F(xiàn)acebook今年在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的收入份額將從去年的12.2%增長(zhǎng)到17.7%。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook推出自有廣告評(píng)級(jí)系統(tǒng)
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