7月28日，以"開(kāi)放·實(shí)時(shí)·關(guān)系--理解營(yíng)銷生態(tài)之變"為主題的2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店精彩啟幕，本次峰是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)導(dǎo)的廣告營(yíng)銷業(yè)最高規(guī)格峰會(huì)。來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、香港等地的營(yíng)銷專家齊聚北京，分享全球代表性的市場(chǎng)板塊最新廣告趨勢(shì)，最先進(jìn)創(chuàng)意技術(shù)、最經(jīng)典傳播案例，幫助中國(guó)廣告業(yè)打開(kāi)全球化視野，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，深度解讀在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下，如何重構(gòu)媒體、用戶和廣告主之間的互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷邁上新的臺(tái)階，用"開(kāi)放、實(shí)時(shí)、關(guān)系"的心態(tài)，更深的理解營(yíng)銷生態(tài)之變，探求中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷品質(zhì)提升之道。
2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過(guò)36%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計(jì)2012年手機(jī)網(wǎng)民將突破6億，超過(guò)電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會(huì)化營(yíng)銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域共同面對(duì)的問(wèn)題，需要匯聚世界各地廣告人的智慧協(xié)同解決。也正是于此，2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕
AD Voice放大全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)袖聲音 巔峰智慧匯聚中國(guó)
本屆峰會(huì)由搜狐公司與中國(guó)4A聯(lián)合主辦，邀請(qǐng)來(lái)自全球行業(yè)機(jī)構(gòu)、廣告公司，可謂領(lǐng)袖群倫。美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官David Doty、電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)西田真樹(shù)、北京杰爾思行廣告有限公司首席執(zhí)行官金容奭（shi）、安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO 李桂芬、DDB大中華區(qū)數(shù)字發(fā)展官伍一菘等廣告業(yè)界精英代表，為大會(huì)帶來(lái)包含廣告、技術(shù)、創(chuàng)意、營(yíng)銷等在內(nèi)的最新觀點(diǎn)，使得上午場(chǎng)的演講內(nèi)容既有前瞻性、啟發(fā)性，又具貼近性和操作性。了解到美國(guó)、日本和韓國(guó)的數(shù)字媒體發(fā)展和數(shù)字品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀，以及他們分別在大品牌營(yíng)銷、多屏整合營(yíng)銷和移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷領(lǐng)域的突出表現(xiàn)。
縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報(bào)紙媒體，成為及電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)，成績(jī)喜人。美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官David Doty先生在他的題為：The Brand Moment的演講中，帶來(lái)的美國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)令人振奮。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的在2010年已達(dá)26Bilion美金， 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收已達(dá)到321億人民幣。廣告主們?cè)絹?lái)越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，并且表示想增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。于此同時(shí)，廣告主們希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費(fèi)者心目中的知名度，購(gòu)買(mǎi)意向，好感度，推薦度等效果，但是而互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供的效果停留在點(diǎn)擊，瀏覽時(shí)長(zhǎng)，VIEWthrough等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過(guò)增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)加強(qiáng)品牌廣告的效果。這點(diǎn)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)很有啟示。
"Triple Media×Triple Screen 時(shí)代的趨勢(shì)"則是電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)西田真樹(shù)先生的演講主題，為大家分享了在多媒體和多屏幕共存的環(huán)境下，社會(huì)化浪潮趨勢(shì)之中，日本廣告主對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷最新動(dòng)向，重新定義了企業(yè)傳播媒體的三種形式pay media，own meida，Earned media。pay media發(fā)展趨勢(shì)是將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為可視化進(jìn)行基于行為Data的廣告投放, own meida的發(fā)展趨勢(shì)是各種平臺(tái),媒體和API連接， 擴(kuò)大官網(wǎng)與MiniSite的功能,和earned media 上營(yíng)銷的新趨勢(shì)。Earned media有新的內(nèi)容形式，利用Twitter上的微博內(nèi)容在Twitter中建立門(mén)戶網(wǎng)站，以及利用電視的資源提供連邊看電視邊發(fā)微博媒體化平臺(tái)，,都給了中國(guó)的社會(huì)化媒體發(fā)展提供了思路。另外，從西田先生帶來(lái)的案例中可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)廣告不再是廣告，而可以用更加觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情感的方式去和消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者立刻付諸行動(dòng)。
北京杰爾思行廣告有限公司首席執(zhí)行官 金容奭先生以"跨越韓國(guó)，與世界溝通!"韓國(guó)移動(dòng)媒體及社會(huì)化媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀"為題，分享了韓國(guó)Mobile/SNS的營(yíng)銷現(xiàn)狀及案例。目前在韓國(guó)比較主流Mobile廣告技術(shù)工具包含：AR(Augmented Reality) 、QR (Quick Response) Code 和Branded Application 。金先生帶來(lái)的"三星(撲通撲通)心跳冬奧會(huì)/世界杯的Campaign"案例，和Home plus地鐵虛擬賣(mài)場(chǎng)案例，都廣為好評(píng)。其中Home plus地鐵虛擬賣(mài)場(chǎng)案例在剛剛結(jié)束的2011戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，獲得了Media 類別 Grand Prix大獎(jiǎng)，是的移動(dòng)新技術(shù)促進(jìn)銷售的典典范。
DDB大中華區(qū)數(shù)字發(fā)展官伍一菘帶來(lái)"Digital : It's a brave new world!"演講，以數(shù)字營(yíng)銷案例為重點(diǎn)，描繪出社會(huì)化媒體營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)：社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形態(tài)是創(chuàng)造內(nèi)容、人際間傳播內(nèi)容、引發(fā)參與效應(yīng)的三個(gè)步驟的循環(huán)形態(tài)。社會(huì)化媒體的創(chuàng)意的四個(gè)特征是創(chuàng)意給提供了人們的社會(huì)的認(rèn)可，創(chuàng)意鼓勵(lì)人們參與和分享，創(chuàng)意連接了人們和品牌，連接了人和人，創(chuàng)意創(chuàng)造了品牌社區(qū)，創(chuàng)意是社會(huì)化的，不是反社會(huì)的，社會(huì)化媒體的創(chuàng)意最終需要反映人性的真實(shí)，才能引發(fā)人們的參與。
而以"重新定義媒體價(jià)值--新媒體所扮演的角色"為主題的安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO李桂芬的演講，與行業(yè)專門(mén)一起探討了新媒體在目前階段中越來(lái)越重要的角色和給予廣告主的營(yíng)銷價(jià)值。他們緊密結(jié)合亞太地區(qū)和中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐，分享了他們的洞察和發(fā)現(xiàn)，對(duì)于本土營(yíng)銷人在實(shí)際操作層面有很高的借鑒價(jià)值。
作為下午開(kāi)題演講嘉賓的中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民先生，則以狂飆時(shí)代：大國(guó)化和數(shù)字化雙重壓力下整合營(yíng)銷的突破與轉(zhuǎn)型為題，從大國(guó)化的社會(huì)環(huán)境和數(shù)字化的內(nèi)在驅(qū)力 兩個(gè)方面，探討了雙重作用下的中國(guó)廣告與傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)，他認(rèn)為中國(guó)的傳播從強(qiáng)調(diào)碎片化的整合到強(qiáng)調(diào)共鳴、共創(chuàng)、共享。具有代表性的網(wǎng)絡(luò)視頻冊(cè)急需突破尋求內(nèi)容突破，構(gòu)建大內(nèi)容體系。
后門(mén)戶時(shí)代升級(jí)計(jì)劃啟動(dòng) 搜狐[門(mén)戶]+引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化整合之路
作為此次峰會(huì)的主辦方，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕女士代表搜狐致辭，分享了數(shù)字媒體領(lǐng)域的三大發(fā)展趨勢(shì)，分別是社會(huì)化媒體席卷全球、可視化內(nèi)容營(yíng)銷方興未艾、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速明顯。順應(yīng)這一趨勢(shì)，搜狐營(yíng)銷將推出三大新舉措：后門(mén)戶升級(jí)計(jì)劃"搜狐[門(mén)戶]+"、企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)以及無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)。后門(mén)戶升級(jí)計(jì)劃，指搜狐門(mén)戶將升級(jí)成為分跨"門(mén)戶、視頻、SNS、SEM、垂直"互聯(lián)網(wǎng)五大門(mén)類的搜狐[門(mén)戶]+。搜狐公司經(jīng)過(guò)十三年的用戶積累和不間斷的產(chǎn)品升級(jí)，在繼續(xù)夯實(shí)門(mén)戶地位的同時(shí)，近幾年陸續(xù)成功推出了一系列在互聯(lián)網(wǎng)各門(mén)類中均獲領(lǐng)先地位的內(nèi)容和產(chǎn)品，分別是以搜狐視頻為代表在視頻領(lǐng)域、以搜狐微博和白社會(huì)為代表在社會(huì)化媒體領(lǐng)域、以搜狗搜索為代表在SEM領(lǐng)域、以搜狐汽車(chē)、搜狐焦點(diǎn)、搜狐金融、17173為代表在垂直領(lǐng)域，這五大門(mén)類的縱深發(fā)展順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，滿足了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上生活的多元化需求。其次，企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)是指搜狐在新的社會(huì)化傳播背景下，幫助企業(yè)搭建與公眾、消費(fèi)者互動(dòng)的雙向溝通平臺(tái)。第三，無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)是指搜狐針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，為廣告主提供PC平板電腦不能觸及的移動(dòng)用戶群，以及結(jié)合豐富多彩應(yīng)用的相關(guān)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷。
搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶中領(lǐng)先的整合營(yíng)銷代表，在目前的碎片化、社會(huì)環(huán)境下，整合營(yíng)銷之變是當(dāng)下所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)精英們最關(guān)注的話題。來(lái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人 胡延平先生、電眾數(shù)碼執(zhí)行副總裁 尹敬業(yè)先生、凱洛（中國(guó)）數(shù)字行銷副總裁 崔延寧先生、中央電視臺(tái)廣告中心策略總監(jiān) 佘賢君先生與搜狐公司廣告營(yíng)銷副總裁崔莉莉女士一起，共同探討，碎片化營(yíng)銷環(huán)境下的整合傳播趨勢(shì)。論壇上，嘉賓們還進(jìn)行了有趣的Ipad互動(dòng)。
今年是視頻網(wǎng)站的爆發(fā)年，自制劇、長(zhǎng)視頻版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的融合是今年的熱點(diǎn)，備受關(guān)注，也成為本次大會(huì)希望探討的核心話題之一，大會(huì)下午的第二場(chǎng)論壇邀請(qǐng)了易觀國(guó)際總裁 于揚(yáng)先生、原尼爾森Online高級(jí)副總裁 馬旗戟先生、上海劇星傳播董事長(zhǎng) 査道存先生與搜狐公司廣告營(yíng)銷副總裁施麗莉女士，從行業(yè)的高度，關(guān)注當(dāng)前中國(guó)核心消費(fèi)群體以及媒介接觸的變化，展望網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的融合趨勢(shì)，以及中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，以經(jīng)典案例剖析不同營(yíng)銷模式給廣告主帶來(lái)的品牌傳播價(jià)值。
同時(shí)值得一提的是，本次峰會(huì)開(kāi)創(chuàng)性地提供了大學(xué)生與精英人士對(duì)話的渠道，主辦方從在京高校中選拔新聞傳播學(xué)專業(yè)的高年級(jí)學(xué)生與嘉賓互動(dòng)，希望通過(guò)這種形式開(kāi)闊學(xué)子的眼界，為營(yíng)銷傳播領(lǐng)域培養(yǎng)后備人才。由網(wǎng)絡(luò)媒體搭建平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)界和教育界直接面對(duì)面，這種形式也代表著互聯(lián)網(wǎng)媒體一種持續(xù)積極的創(chuàng)新姿態(tài)，獲得了行業(yè)肯定。
2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)和國(guó)際領(lǐng)先趨勢(shì)之間，搭建了即時(shí)交流的平臺(tái)，我們傾聽(tīng)到來(lái)自全球的最領(lǐng)先觀點(diǎn)，打開(kāi)了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域2011的全球化視野，用"開(kāi)放、實(shí)時(shí)、關(guān)系"的心態(tài)，理解營(yíng)銷生態(tài)之變，探求品質(zhì)提升之道。7月28日，讓國(guó)內(nèi)外數(shù)字營(yíng)銷、廣告?zhèn)鞑I(yè)，都停下腳步，在中文世界知名的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜狐搭建的全球交流舞臺(tái)上，共同探求數(shù)字營(yíng)銷品質(zhì)與速度的平衡，為新十年中國(guó)數(shù)字空間的扎實(shí)成長(zhǎng)助力！
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本文標(biāo)題：2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)開(kāi)幕 尖峰對(duì)話營(yíng)銷生態(tài)之變
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