Netflix近期宣布了對(duì)DVD租賃和流媒體視頻服務(wù)的價(jià)格調(diào)整，這引起了投資者的擔(dān)憂。該公司近期發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)期也不盡人意，導(dǎo)致Netflix股價(jià)本周出現(xiàn)大幅下跌。不過從長(zhǎng)期來看，華爾街仍看好Netflix。Netflix將拓展海外市場(chǎng)，并加強(qiáng)流媒體視頻服務(wù)，這將抵消內(nèi)容獲得成本上漲的影響。
Netflix本周預(yù)告稱，第三季度用戶數(shù)增長(zhǎng)將明顯放緩，這導(dǎo)致該公司股價(jià)周二大幅下跌10%。不過，業(yè)內(nèi)專家和分析師已經(jīng)認(rèn)同了Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)的看法，即用戶數(shù)增長(zhǎng)的放緩僅僅是暫時(shí)的，未來Netflix用戶數(shù)仍將同比大幅增長(zhǎng)。
Gartner分析師邁克爾·加登伯格(Michael Gartenberg)表示：“在這一市場(chǎng)上，Netflix仍然有著巨大的增長(zhǎng)空間。”他同時(shí)表示，對(duì)消費(fèi)者來說，新的價(jià)格意味著更好的價(jià)值。消費(fèi)者目前正越來越多地通過互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備來觀看電視和電影。
不過，Wedbush分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter )和摩根士丹利分析師斯科特·德維特(Scott Devitt)周二在報(bào)告中對(duì)Netflix的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們認(rèn)為，Netflix走得太遠(yuǎn)太快。
Netflix股價(jià)較2009年初已經(jīng)上漲了近800%，目前已經(jīng)吸引了大量的做空動(dòng)力。根據(jù)路透Startmine的數(shù)據(jù)，在面對(duì)做空操作時(shí)，Netflix的風(fēng)險(xiǎn)高于同行業(yè)中86%的股票。
德維特預(yù)計(jì)，Netflix股價(jià)在未來3個(gè)月內(nèi)相對(duì)于同行業(yè)公司將表現(xiàn)疲軟。他表示：“投資者仍將擔(dān)憂Netflix在美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)。”他目前對(duì)Netflix的股票評(píng)級(jí)為“與大盤持平”。
帕赫特目前對(duì)Netflix的評(píng)級(jí)為“跑輸大盤”。他認(rèn)為，Netflix過度估計(jì)了可能改用高價(jià)服務(wù)的用戶數(shù)量。根據(jù)Netflix的漲價(jià)方案，DVD 租賃和流媒體視頻服務(wù)將被分開收費(fèi)，同時(shí)訂購(gòu)兩種服務(wù)將需要支付更高的費(fèi)用。帕赫特將Netflix的12個(gè)月目標(biāo)股價(jià)從100美元上調(diào)至110美元，但仍遠(yuǎn)低于Netflix當(dāng)前股價(jià)。
除漲價(jià)因素之外，一些業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，Netflix將面臨內(nèi)容成本快速上漲的問題。Netflix目前正在建立內(nèi)容庫，與亞馬遜Prime、Hulu，以及沃爾瑪旗下的Vudu競(jìng)爭(zhēng)。帕赫特表示：“Netflix最大的挑戰(zhàn)是，他們的內(nèi)容成本上漲過快。”
Netflix周一預(yù)告稱，到第三季度末，用戶數(shù)將與目前基本持平。由于不滿漲價(jià)，一些用戶將放棄使用該公司的服務(wù)。不過，一些分析師仍預(yù)計(jì)，Netflix的股價(jià)將上漲。
巴克萊分析師安東尼·迪克萊門蒂(Anthony DiClemente)周二將Netflix的目標(biāo)股價(jià)從315美元下調(diào)至285美元，不過仍維持“增持”的評(píng)級(jí)。他表示，投資者應(yīng)當(dāng)利用每一次 Netflix股價(jià)下跌的機(jī)會(huì)。他表示，Netflix目前的執(zhí)行力仍然很好，他對(duì)Netflix今年下半年在拉美地區(qū)，以及明年初在其他市場(chǎng)的拓展計(jì)劃表示樂觀。
瑞士信貸分析師約翰·布萊克勒奇(John Blackledge)表示，今年第四季度，由于每用戶平均營(yíng)收的提升，用戶數(shù)下降的影響將被抵消。他將Netflix的目標(biāo)股價(jià)從280美元上調(diào)至 310美元。他同時(shí)表示：“我們將Netflix股價(jià)下跌視作買入機(jī)會(huì)。”
哈斯廷斯此前表示，今年第四季度，Netflix的用戶數(shù)將恢復(fù)同比大幅增長(zhǎng)，而較高的價(jià)格將幫助Netflix吸引更多用戶使用流媒體視頻服務(wù)。他表示：“放棄使用服務(wù)的用戶數(shù)低于我們的預(yù)期。”
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本文標(biāo)題：服務(wù)價(jià)格上漲 Netflix第三季度用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩
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