ChinaJoy熱議“全球化資源整合”之道
2010年7月27日，中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海如期舉行。在這場今年中國游戲產(chǎn)業(yè)最重量級的會議上，“海外發(fā)展”和“全球化”議題再次成為與會代表熱議的話題。主辦方代表、中國新聞出版總署孫壽山副署長在開幕主題演講中多次提到“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必須提升國際競爭力”，并對近年來中國網(wǎng)游海外出口的出色成績給予了肯定。在談到版署今后工作重點時，也特別強調(diào)了“推動中國民族原創(chuàng)網(wǎng)游走向海外”、“每年要推進(jìn)100款原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品、對10家在海外發(fā)展有出色表現(xiàn)得民族網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)行強力支持”。而隨后，作為中國網(wǎng)游企業(yè)海外發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，完美世界董事長兼CEO池宇峰則針對中國網(wǎng)游如何實現(xiàn)全球化發(fā)展進(jìn)行了更為細(xì)致深入的分析。在發(fā)言中，完美世界結(jié)合自己的經(jīng)驗，將中國網(wǎng)游海外發(fā)展總結(jié)為“授權(quán)出口”、“自主經(jīng)營”、“整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源本土化生產(chǎn)”以及“整合全球資源，服務(wù)全世界”四個發(fā)展階段，并拋出了中國網(wǎng)游未來海外發(fā)展必須堅持走“全球化資源整合”、和堅持“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的全新議題，不僅對過去的發(fā)展進(jìn)行了梳理，還針對未來發(fā)展指明了方向，再度成為全場關(guān)注的焦點！
完美世界董事長兼CEO池宇峰
近幾年來，在完美世界的帶動下，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“抱團(tuán)出海”的趨勢，全球化的速度可謂是超乎想象。在這個過程中，以完美世界為代表的中國網(wǎng)游企業(yè)逐漸從最初簡單的第一階段“授權(quán)出口”逐步走向了第二階段的“海外自主經(jīng)營”，實現(xiàn)了發(fā)展的飛躍。到2010年共有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比2009年增長了111%。然而，游戲出口也有其特殊性，原創(chuàng)的具有中國傳統(tǒng)文化的網(wǎng)游盡管能體現(xiàn)出中國文化影響力，但是不同地區(qū)有各自不同的文化傳統(tǒng)，外來文化的融入總會有一些障礙。在這種情況下，完美世界從去年便開始進(jìn)行第三階段“整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源本土化生產(chǎn)”的戰(zhàn)略升級。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，完美世界接連收購了日本C&C Media為全資子公司，收購美國Runnic Games這一頂級游戲研發(fā)機構(gòu)的多數(shù)股權(quán)后，又在今年5月，以3500萬歐元收購Atari旗下《星際迷航》、《無冬之夜OL》的開發(fā)商Cryptic Studio。通過整合這些當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源，實現(xiàn)了本土化的研發(fā)。而今年，完美又開始了第四階段“全球化資源整合”的戰(zhàn)略升級，一方面，通過全球收購的諸多資源形成全球化的生產(chǎn)能力，另一方面，開始購買了影響深遠(yuǎn)的漫畫巨著《圣斗士星矢》，在保留了原作文化精髓的情況下，進(jìn)行文化融合，以此打造真正意義上得國際化精品大作。今天，完美世界通過整合全球的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、運營等各方面資源，真正實現(xiàn)了全球化的產(chǎn)業(yè)鏈條。
在分享完美四階段海外發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)驗的同時，池宇峰還特別針對在海外發(fā)展過程中遇到的“版權(quán)”問題以及“文化整合再輸出”問題和大家交流的經(jīng)驗。
池宇峰表示：“完美世界在海外推廣中，經(jīng)常有合作伙伴會問到版權(quán)問題，他們對國內(nèi)游戲行業(yè)的版權(quán)問題存有疑慮。的確，我們國內(nèi)確實存在這樣的問題，舉個簡單的例子，金庸題材和擦邊球的游戲大概有20多款，真正獲得金庸授權(quán)的寥寥無幾——這讓海外合作伙伴非常擔(dān)心。這種在版權(quán)領(lǐng)域不規(guī)范的表現(xiàn)，無疑會極大的影響中國網(wǎng)游企業(yè)的海外發(fā)展”。
“有很多人問我，為什么完美世界海外拓展非常順利，事實上，除了產(chǎn)品的因素外，完美世界因為一貫尊重版權(quán)，一貫尊重國際游戲規(guī)則，在海外已經(jīng)樹立起了良好的口碑，這肯定是完美全球化進(jìn)程中較為順利的重要因素之一。”
池宇峰同時表示，希望“在版署的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)自律行為，共同打造一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為中國游戲海外出口，打造一個良好的形象。”
在如何整合全球資源，加速國際化的進(jìn)程方面，池宇峰也做了特別的強調(diào)。一是海外運營布局，從前年開始到今年，完美世界相繼在北美、日本、歐洲和中國臺灣開設(shè)分公司，形成了以四個海外子公司為戰(zhàn)略要點，遍布四大洲的授權(quán)代理合作伙伴為輻射面的全球運營體系。而是人才與技術(shù)整合，完美接連收購C&C Media、Runic Games、Cryptic Studio等頂級研發(fā)團(tuán)隊，并且在海外分公司首先本土化經(jīng)營，形成了全球化的人才體系。第三就是“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”。對此，池宇峰特別強調(diào)：“很多人都說游戲產(chǎn)品具有承載文化輸出的功能，而一說到文化輸出，大家自然會想到好萊塢。和成功的好萊塢電影一樣，借鑒當(dāng)?shù)匚幕杏龅膬?yōu)秀游戲產(chǎn)品，才能被廣泛接受。完美世界在第三階段海外發(fā)展戰(zhàn)略里特別提到了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的策略，力圖將希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化進(jìn)行全面整合創(chuàng)新，在充分尊重原著價值觀的前提下進(jìn)行中國式改造，打造好萊塢式的，具備全球影響力的大作。這樣，不僅立于產(chǎn)品在海外的推廣，也更利于融入其中的中國文化被當(dāng)?shù)厮邮埽瑵撘颇刑嵘袊幕绊懥Α?/p>
而對池宇峰的這番發(fā)言，有業(yè)界專家指出：全球化發(fā)展，單靠在中國一畝三分地積累的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們必須將全球資源為我所用，才能真正征服世界。從這個角度看，完美世界關(guān)于版權(quán)方面遵守國際規(guī)則、關(guān)于產(chǎn)品方面實現(xiàn)文化整合創(chuàng)新在輸出、關(guān)于人才技術(shù)的本地化整合……這些經(jīng)驗無疑值得全行業(yè)借鑒。也許只有全行業(yè)都實現(xiàn)了完美所說的的‘全球化生產(chǎn)整合’中國游戲在未來才能真正主宰全球市場！”
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本文標(biāo)題：池宇峰總結(jié)中國網(wǎng)游海外發(fā)展四階段戰(zhàn)略
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/189384.html
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