新聞集團(tuán)稔熟于操作傳統(tǒng)媒體，但它一直沒有真正理解互聯(lián)網(wǎng)。
近日，新聞集團(tuán)將當(dāng)年炙手可熱的社交網(wǎng)站MySpace作價(jià)3500萬美元出售給數(shù)字媒體公司SpecificMedia。這一數(shù)字還不到新聞集團(tuán)當(dāng)初收購價(jià)的零頭。消息人士透露，新聞集團(tuán)將象征性地保留大約5%的股份。今年2月，新聞集團(tuán)曾以1億美元的要價(jià)，開始正式為MySpace尋找潛在買主，但幾乎沒有買家愿意接手這個(gè)燙手山芋，直至SpecificMedia出現(xiàn)。
MySpaceCEO麥克·瓊斯稱，公司在轉(zhuǎn)手后將進(jìn)行一系列重組，450名員工中預(yù)計(jì)將有超過一半被裁減。瓊斯本人也會(huì)在交接完成后辭任CEO。今年1月，MySpace已經(jīng)裁員47%。
新聞集團(tuán)對(duì)MySpace的失望與SpecificMedia公司的拯救雄心形成了強(qiáng)烈反差。SpecificMedia公司CEO蒂姆·范德伍克信誓旦旦地表示，完成收購后，該公司立志將其打造成一家與雅虎、美國在線、Facebook和其他所有大品牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不相上下的數(shù)字傳媒公司。
2005年，魯珀特·默多克執(zhí)掌下的新聞集團(tuán)以5.8億美元的價(jià)格將MySpace收至麾下，如今卻飽嘗失敗的苦果。美國知名投資網(wǎng)TheMotleyFool撰文稱，默多克是媒體行業(yè)的王者，卻不太了解如何運(yùn)營一家社交網(wǎng)站，“吸引人們觀看電視和讓人們關(guān)注一家網(wǎng)站完全不同，而默多克以同樣的方式來對(duì)待兩者”。
巨星隕落
2003年8月，克里斯·德沃爾夫與湯姆·安德森創(chuàng)建MySpace網(wǎng)站，他們希望該網(wǎng)站成為歌迷與自己喜歡的樂隊(duì)和藝術(shù)家之間新的聯(lián)系方式。此后，大量音樂人紛紛加入，并將MySpace看作是完美的免費(fèi)營銷平臺(tái)。由此，MySpace吸引了眾多年輕人的追捧，迅速走紅。
炙手可熱的MySpace被默多克看中了。2005年10月，默多克在擊敗競爭對(duì)手維亞康姆董事長薩姆納·雷石東后與MySpace達(dá)成了收購協(xié)議。當(dāng)時(shí)多數(shù)業(yè)界人士表示看好該交易。谷歌創(chuàng)始人埃里克·施密特稱贊默多克有遠(yuǎn)見，“收購MySpace等于贏得了一場重要的賭局，這或許是他本人出手最好的一次投資”。
市場研究機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在被收購后的一年里，MySpace的獨(dú)立訪問者數(shù)量以每個(gè)月155%的速度遞增。2006年，MySpace更是一度超過雅虎，成為全球流量最高的網(wǎng)站。而在2005年以前，默多克在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直碌碌無為。
1993年，新聞集團(tuán)曾收購一家早期的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商Delphi，還推出了名為iGuide的服務(wù)，希望將平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。但這些投資都沒有成功，默多克其他拓展互聯(lián)網(wǎng)渠道的想法也一直受阻。但這位傳媒大亨并未氣餒，他自我辯解說：“我不了解互聯(lián)網(wǎng)，而且永遠(yuǎn)也不會(huì)懂。不過，你不必了解互聯(lián)網(wǎng)，只要懂得如何利用它就好。”
就在收購?fù)瓿刹痪茫嗫讼蛲饨珈乓艘还P看起來相當(dāng)劃算的交易。2006年，谷歌與MySpace簽訂了為期3年價(jià)值9億美元的合作協(xié)議，谷歌成為對(duì)方的獨(dú)家搜索服務(wù)供應(yīng)商。但根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，谷歌要求默多克必須保證網(wǎng)站的訪問量，才會(huì)如約支付相關(guān)款項(xiàng)。這為MySpace日后走向衰敗埋下隱患。
2007年6月，默多克曾樂觀地預(yù)測旗下社交網(wǎng)站將在下一財(cái)年給新聞集團(tuán)帶來10億美元的收入。研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，MySpace廣告收入確實(shí)在2008年達(dá)到了頂峰，年收入接近6億美元。但此后，其營收變得一蹶不振。eMarketer預(yù)計(jì)，今年MySpace的廣告收入僅為1.84億美元。
用戶的興趣也很快減退。comScore公司的數(shù)據(jù)顯示，MySpace在2008年底達(dá)到巔峰，每月吸引全美7590萬獨(dú)立用戶，幾乎是后起之秀Facebook的兩倍。但截至今年5月，其訪問量已降至3480萬，而Facebook已經(jīng)達(dá)到1.5億。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook在2004年成立之初估值僅為500萬美元，如今卻高達(dá)700億美元。在6年多的時(shí)間里，F(xiàn)acebook估值增長1.4萬倍。市場傳言，F(xiàn)acebook或于明年初進(jìn)行IPO（首次公開募股），上市后的市值可能會(huì)超過1000億美元。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：“搖錢樹”戰(zhàn)略貽誤MySpace前程 默多克賤賣社交鼻祖離場
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