對(duì)于即將來臨的2012年，業(yè)界人士發(fā)表了大量預(yù)言，但我認(rèn)為在2012年的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，以下12件事是不會(huì)發(fā)生的——即使它們應(yīng)該發(fā)生。
1）我們將有標(biāo)準(zhǔn)和定義（實(shí)際上我們不會(huì)）
到2011年底，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然沒有統(tǒng)一的視頻收視定義和標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)擊率或完成率是否會(huì)成為成功的終極尺度，這一點(diǎn)還不能肯定。很多專家說，到2012年，我們會(huì)定義標(biāo)準(zhǔn)并達(dá)成共識(shí)。我個(gè)人認(rèn)為這種說法是一廂情愿。我覺得在2012年，我們會(huì)承認(rèn)我們面臨著這樣一個(gè)問題，但它不重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)會(huì)在有些混亂的情形中繼續(xù)發(fā)展。
2）“移動(dòng)年”
每年都會(huì)有人預(yù)測(cè)明年是“移動(dòng)年”。
實(shí)際上，移動(dòng)業(yè)務(wù)在這幾年中確實(shí)發(fā)展迅速，但這些增長(zhǎng)主要是出現(xiàn)在短信和應(yīng)用程序方面。雖然視頻生態(tài)系統(tǒng)正在迅速形成并發(fā)展，但它帶來的實(shí)際收入是非常有限的。
3）電視的消亡（真的嗎？）
如果說有什么預(yù)測(cè)可以跟每年一次的“移動(dòng)年”預(yù)測(cè)比美，那可能就是“電視的消亡”了。坦率地說，這兩種預(yù)測(cè)都沒有成真——即便趨勢(shì)線看起來有利于它們的實(shí)現(xiàn)。但最糟糕的事實(shí)是，雖然視頻是一個(gè)日益重要的、人氣很高的社交活動(dòng)，但它在經(jīng)濟(jì)方面的收益卻非常微小：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為20億美元，在全球超過30億美元。而電視廣告保持了700多億美元的市場(chǎng)規(guī)模。
同時(shí)，對(duì)于一般的美國(guó)人（不是那些癡迷于Twitter和Facebook的人）來說，電視正在變得更加有意思。
4）切斷“有線”服務(wù)
我承認(rèn)，“需要”有線服務(wù)的人變少了，而且毫無疑問，在未來的某一天，有線服務(wù)行業(yè)必定會(huì)發(fā)生變化，但是我們現(xiàn)在仍然需要有線服務(wù)來收看新聞、體育節(jié)目并編程。在“切斷有線服務(wù)”現(xiàn)象直接導(dǎo)致哪家有線服務(wù)公司收入下滑之前，我都不相信這樣的預(yù)測(cè)會(huì)成真。
5）蘋果電視或谷歌電視將統(tǒng)治世界
幾乎所有人都在談?wù)摴雀桦娨暬蛱O果電視，毫無疑問，它們會(huì)帶來很大的轟動(dòng)，但我不認(rèn)為它們將在2012年形成一波大的潮流。我就是一個(gè)“所謂的網(wǎng)絡(luò)視頻專家”（注意引號(hào)），但任何時(shí)候，只要我考慮買一個(gè)OTT設(shè)備(Over-The-Top TV，即以O(shè)ver-The-Top 方式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視。谷歌電視或蘋果電視即是此種模式。在國(guó)際上，OTT TV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī))，我都不太確信自己是否在冒因盜版坐牢、觸電、讓我的電視短路的危險(xiǎn)……這意味著，99％的人都不會(huì)考慮購(gòu)買OTT設(shè)備，盡管大家都以為他們?cè)诳紤]。事實(shí)上，蘋果和谷歌自己也很清楚這一點(diǎn)。
6）投資回報(bào)率如何？ （誰在乎這個(gè)）
“投資回報(bào)率如何呢？”人們提出這個(gè)問題很正常，但如果你以為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將分流電視廣告收入，那么我要說，電視可能最不可衡量的 —— 但最顯眼的——廣告平臺(tái)。
因此雖然人會(huì)覺得，對(duì)于獲得廣告收入來說，投資回報(bào)率將會(huì)變得更加重要，但我覺得它會(huì)變得更加無關(guān)緊要。引用埃里克 ·施密特（Eric Schmidt）的話來說，廣告是“美國(guó)企業(yè)不負(fù)責(zé)任的支出的最后一個(gè)堡壘。”
7）廣告業(yè)務(wù)將會(huì)衰退（可悲的是，它不會(huì)）
“金融工程師”在抵押貸款上的糟糕做法摧毀了華爾街。但是出于某些原因，我們認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)與麥迪遜大道上的情況有所不同：廣告交易系統(tǒng)和廣告機(jī)構(gòu)通過贊頌定量分析的“優(yōu)秀”占據(jù)了市場(chǎng)份額，但是，直接針對(duì)受眾的做法其實(shí)讓我想起了抵押貸款的崩潰——即使頭腦清楚的人意識(shí)到這種有害的混合方式最終將摧毀廣告業(yè)務(wù)，你也不要指望會(huì)有什么衰退，因?yàn)槊襟w策劃者被要求把更多的錢花在網(wǎng)上。
8）發(fā)布商會(huì)學(xué)聰明（他們不會(huì)）
你可以會(huì)認(rèn)為，在21世紀(jì)初顯示廣告(display ad)機(jī)構(gòu)使得發(fā)布商元?dú)獯髠螅襟w公司就會(huì)吸取教訓(xùn)，防止重蹈覆轍。但愚蠢的發(fā)布商確實(shí)會(huì)重蹈覆轍，它們會(huì)自己送上門來，把視頻預(yù)算交給跟視頻廣告機(jī)構(gòu)。不管發(fā)布商說多少次他們將“奪回受眾”，但其實(shí)他們不會(huì)。
9）平板電腦將會(huì)……
是的，像iPad這樣的平板電腦很不錯(cuò)，但它們不會(huì)真正給傳統(tǒng)媒體公司帶來非常大的影響。盡管印刷業(yè)和音樂行業(yè)有過教訓(xùn)，但人們1）高估了平板電腦的潛力2）低估了Web的潛在威脅。
10）品牌內(nèi)容
人們都在期望品牌內(nèi)容能夠從概念變成現(xiàn)實(shí)……但讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧：營(yíng)銷人員將繼續(xù)去摘那些“掛在低處的水果”，而不是做更費(fèi)力的事情，比如品牌內(nèi)容。
11）洗牌（可能不會(huì)發(fā)生）
大多數(shù)由風(fēng)險(xiǎn)資金支持的視頻公司都可以追溯到2003至2008年。投資者疲勞的確已經(jīng)出現(xiàn)，但是這并不一定意味著我們將看到導(dǎo)致撤資和洗牌的事件發(fā)生。
12）風(fēng)險(xiǎn)投資公司將會(huì)醒悟
每一個(gè)趨勢(shì)都表明，風(fēng)投公司將開始更多地投資到內(nèi)容公司上，而投入到技術(shù)和廣告等方面的資金就會(huì)減少。人們預(yù)測(cè)這件事已經(jīng)有6年之久了，但它到現(xiàn)在還沒有發(fā)生，而我覺得它也不會(huì)發(fā)生了。
俗話說，即使是壞掉的鐘每天也可能走對(duì)兩次，所以以上12條中有一些可能會(huì)在2012年發(fā)生，但大多數(shù)都可能不會(huì)。
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本文標(biāo)題：2012年網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域不會(huì)發(fā)生的12件事
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/21712.html
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