文|CBN記者 楊軒
雖然賣書是強項，但是2011年在賣書方面，當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)頭被京東和蘇寧易購搶去了。現(xiàn)在輪到當(dāng)當(dāng)出手了，它決定開始賣電子書。
2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)電子書付費業(yè)務(wù)上線，它號稱與全國一半的出版社合作，有5萬種圖書。而且，當(dāng)當(dāng)還聲稱會在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。
理論上講，對于幾年來沒什么實質(zhì)進(jìn)展的中國付費電子書市場來說，這絕對是個大事件，值得期待。
首先，當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)對手們都不太指望得上。漢王電子書的市場份額雖高，但硬件出身的它在搭建電子書銷售平臺上沒什么作為；盛大最有通吃上下游的潛質(zhì)，其電子閱讀器Bambook的份額僅次于漢王，旗下又有起點中文網(wǎng)這樣的內(nèi)容網(wǎng)站，但其內(nèi)容資源和用戶消費習(xí)慣主要集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域；而亞馬遜由于Kindle未進(jìn)入中國市場，也就無所作為。
而當(dāng)當(dāng)在圖書行業(yè)干了12年、形象與圖書銷售密不可分，與出版社有著深厚的了解和關(guān)系，也被認(rèn)為是最有希望學(xué)習(xí)亞馬遜、整合起中國付費電子書市場的公司。
但目前來看，當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)難以讓人滿意。
雖然當(dāng)當(dāng)分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛說，這次上線的“50%以上是目前比較暢銷的一類內(nèi)容”，但點開當(dāng)當(dāng)首頁的“5萬種電子書低價狂潮”鏈接后，排在首位的書《大敗局》是作者吳曉波十年前的作品，其最暢銷的《激蕩三十年》卻沒有電子版出售。在豆瓣“最受關(guān)注圖書榜”中，只有《喬布斯傳》在當(dāng)當(dāng)有電子版出售，而其電子版售價45元，與紙質(zhì)書售價相差無幾。
看上去，當(dāng)當(dāng)目前并未能說服各出版公司把王牌作品的電子版拿來出售。以磨鐵為例，當(dāng)當(dāng)光是跟它談版權(quán)就談了三四個月，最終它交給了當(dāng)當(dāng)一百來本，僅占其總電子版權(quán)數(shù)的不到10%，而且其中最大牌的是)的《微博改變一切》，其他的則少有耳聞。
出版社擔(dān)心電子書沖擊紙質(zhì)書，甚至以銷售紙質(zhì)書起家的當(dāng)當(dāng)也未必真的下定了革命的決心，其公關(guān)部稱，“我們跟出版社是一根線上的螞蚱，你很難說誰擔(dān)心得更少一點。”
在當(dāng)當(dāng)電子書上線的同一天，磨鐵總裁沈浩波在微博上感嘆其王牌圖書《盜墓筆記》大結(jié)局“亞馬遜昨天一天就賣了1.5萬冊”。磨鐵數(shù)盟總經(jīng)理畢建偉對《第一財經(jīng)周刊》說，“要賣《盜墓筆記》的電子版，還沒到那個時間點上。”他想要等到當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒_(dá)到一個較高的銷售額。
對當(dāng)當(dāng)來說，這是個艱難的任務(wù)。當(dāng)當(dāng)并非像亞馬遜那樣，是“Kindle+僅Kindle可閱電子書”的綁定式做法，而且它目前也未推出電子書硬件，其電子版下載后可在多平臺閱讀，比如漢王。不過，雖然它的電子書旁都有iPad的圖標(biāo)，但除非你的iPad是越獄了的，否則現(xiàn)在下載的當(dāng)當(dāng)電子書并不能直接閱讀。此外，Kindle的用戶們也可以洗洗睡了，當(dāng)當(dāng)電子書不能在Kindle上閱讀。
當(dāng)當(dāng)方面對此解釋稱，之所以不支持Kindle，是因為“Kindle沒進(jìn)入中國”，而iPad的問題是，從2011年初就開始籌備做電子書的蘋果公司，直到現(xiàn)在還“未能通過審核”。
此外，來自用戶的一個抱怨是，當(dāng)當(dāng)電子書的用戶體驗頗差。一位叫胡天翼的用戶撰文抱怨說，從尋找PC閱讀權(quán)限的復(fù)雜程度、界面、翻頁感受、字體等來說，當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計都讓人“暴怒”。而且，當(dāng)當(dāng)也并未像亞馬遜和蘋果那樣，有免費的過了版權(quán)保護(hù)期的電子書供人下載。
要做自己的電子閱讀器，當(dāng)當(dāng)恐怕也很難有太大作為。亞馬遜的Kindle之所以廣受歡迎，除了低價外，漂亮好用也是重要原因。為研發(fā)Kindle的亞馬遜下屬公司Lab126工作的人員有1000多人，核心人物很多來自Palm、蘋果和摩托羅拉。其中有20個高級軟件工程師和4個工業(yè)設(shè)計師。
而當(dāng)當(dāng)沒有硬件開發(fā)的歷史，其公關(guān)部也向《第一財經(jīng)周刊》證實，當(dāng)當(dāng)基本沒有硬件開發(fā)人員。要做硬件，最大的可能是找人貼牌代工。而一旦Kindle進(jìn)入中國，論硬件性能當(dāng)當(dāng)應(yīng)該不是亞馬遜的對手。
與Kindle的唯一相似之處，應(yīng)該就只有低價了。當(dāng)當(dāng)CEO李國慶()稱，當(dāng)當(dāng)將推出299元和499元兩個價位的閱讀器。但是，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮娱喿x器將兼容其他電子書，這并不完全能保證促進(jìn)其電子書的銷售，如果當(dāng)當(dāng)不能保證自己在電子書下載市場上的老大位置，其硬件銷售就是為他人做嫁衣了。
好在目前市場上還沒有誰比當(dāng)當(dāng)更有優(yōu)勢。當(dāng)當(dāng)方面表示，上線3小時，其電子書下載量就超過了1萬本，而等到電子閱讀器上線，電子書的銷量會上升到6位數(shù)。雖然京東在當(dāng)當(dāng)電子書上線后隨即表示，自己將跟出版社三七分成，而非像當(dāng)當(dāng)那樣四六分成，但畢建偉說，“當(dāng)當(dāng)用戶純度最高，最有購書習(xí)慣。”
(《第一財經(jīng)周刊》)
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)售電子書：缺乏暢銷版權(quán)硬件兼容成問題
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