人民網(wǎng)計(jì)劃上海證券交易所首次公開(kāi)發(fā)行約6910萬(wàn)A股，占發(fā)行后總股本的25%，募集資金總額為5.27億元，中信證券擔(dān)任其發(fā)行的保薦人和主承銷商。

業(yè)務(wù)主要分為四大板塊

據(jù)了解，人民網(wǎng)主要業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、信息服務(wù)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、技術(shù)服務(wù)四大類。在信息服務(wù)方面，人民網(wǎng)已擁有電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證等信息服務(wù)類經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，并有121名專業(yè)采編人員取得新聞出版總署頒發(fā)的記者證，形成完整的“信息采編-策劃-信息發(fā)布-信息服務(wù)”的一體化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。

其原創(chuàng)新聞內(nèi)容包括：第一，公司將新聞信息版權(quán)銷售給其他無(wú)新聞采編權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，供其轉(zhuǎn)載；第二，隨著網(wǎng)絡(luò)信息量爆炸式增長(zhǎng)，公司依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)了更為豐富的新聞信息產(chǎn)品，主要包括網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢研究、數(shù)據(jù)庫(kù)等其他信息增值服務(wù)；第三，公司承擔(dān)中央網(wǎng)群建設(shè)及其他信息服務(wù)，擔(dān)負(fù)政策宣傳等使命。

在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面，人民網(wǎng)擁有跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證和包括手機(jī)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)在內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證等經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

在2005年起，人民網(wǎng)便陸續(xù)推出WAP門戶網(wǎng)站、短信、彩信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。其中，手機(jī)報(bào)主要以人民網(wǎng)內(nèi)容為主，向手機(jī)用戶提供新聞、生活、健康、動(dòng)漫、輿情等內(nèi)容信息；手機(jī)視頻業(yè)務(wù)主要通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的視頻平臺(tái)向用戶提供視頻內(nèi)容。手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)主要通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商合作向手機(jī)用戶提供手機(jī)閱讀服務(wù)。

此外，人民網(wǎng)還面向社會(huì)用戶提供網(wǎng)站建設(shè)、主機(jī)托管、網(wǎng)絡(luò)接入、產(chǎn)品研發(fā)等多項(xiàng)專業(yè)技術(shù)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為主要收入來(lái)源

人民網(wǎng)截止2011年中總資產(chǎn)7.1億元，凈資產(chǎn)5.74億元。2011年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.1億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3224.94萬(wàn)元，而2010年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為8164.84萬(wàn)元。

人民網(wǎng)四大業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、信息服務(wù)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、技術(shù)服務(wù)分別占總收入的61.67%、24.34%、11.86%、2.13%。

據(jù)招股書顯示，人民網(wǎng)廣告客戶涉及金融、房地產(chǎn)、食品、家電、通信等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。2010 年，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入16,845.42 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.48%，占營(yíng)業(yè)收入比例為50.79%。2011 年1-6 月，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13,023.64 萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例為61.67%。

2010 年，人民網(wǎng)在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)收入3,413.32 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)420.28%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為10.29%。2011年1-6 月，人民網(wǎng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2,504.34萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為11.86%。

2010 年，人民網(wǎng)技術(shù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1008萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例3.04%。2011 年1-6 月，人民網(wǎng)技術(shù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入449.62 萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例2.13%。

2010 年，人民網(wǎng)在信息服務(wù)方面的營(yíng)收總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入11,899.04 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.91%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為35.88%。2011 年1-6 月，公司上述三類信息服務(wù)總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入5,139.55 萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為24.34%。

人民日?qǐng)?bào)社直接及間接持有79.54%股份

招股書顯示，人民網(wǎng)的控股股東及實(shí)際控制人為人民日?qǐng)?bào)社。人民日?qǐng)?bào)社直接持有人民網(wǎng) 66.01%的股份，通過(guò)環(huán)球時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)和汽車報(bào)社分別間接持有11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日?qǐng)?bào)社直接及間接持有本公司79.54%的股份。

本次發(fā)行前后人民網(wǎng)的股本結(jié)構(gòu)變化情況如下：

此外，發(fā)行人保薦機(jī)構(gòu)中信證券（600030）之全資子公司金石投資持有發(fā)行人1%的股權(quán)。

2010年6月，經(jīng)財(cái)政部《關(guān)于人民網(wǎng)發(fā)展有限公司整體改制的函》（財(cái)教[2010]153號(hào)）和中央外宣辦《關(guān)于<人民網(wǎng)發(fā)展有限公司整體變更設(shè)立股份有限公司的方案>的批復(fù)》（中外宣發(fā)函[2010]99號(hào)）批準(zhǔn)，公司整體變更為人民網(wǎng)股份有限公司，發(fā)起人為人民日?qǐng)?bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、汽車報(bào)社、中國(guó)出版、中影集團(tuán)和東方傳媒，注冊(cè)資本17，000 萬(wàn)元。

面臨模式單一問(wèn)題

人民網(wǎng)募集資金中2.88億元用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，1.46億元用于技術(shù)平臺(tái)改造升級(jí)項(xiàng)目，9243.3萬(wàn)元用于采編平臺(tái)擴(kuò)充升級(jí)項(xiàng)目。不過(guò)，人民網(wǎng)仍面臨模式單一問(wèn)題。

Alexa數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在中國(guó)僅排名 47位，而騰訊排名第二，網(wǎng)易排名第六，人民網(wǎng)流量明顯落后。與此對(duì)應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)整體是處在上升階段，包括視頻搜索網(wǎng)站，訪問(wèn)量都在上升，但是新聞網(wǎng)站在這些方面卻有下跌趨勢(shì)。

有媒體指出，不僅僅是來(lái)自門戶的競(jìng)爭(zhēng)，還有就是現(xiàn)在服務(wù)的種類越來(lái)越多，包括微博在內(nèi)，微博也具備新聞的功能，還有社交網(wǎng)站，在這樣的大環(huán)境下，誰(shuí)提供的服務(wù)更加有利于用戶，誰(shuí)就能搶占用戶搶占市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)多樣化的今天，新聞網(wǎng)站并沒(méi)有很多實(shí)質(zhì)性的變化，那么用戶的流失就是必然。

人民日?qǐng)?bào)社還存在“一股獨(dú)大”的股權(quán)拼盤，能否取得多元化資源整合的效果，一直受到質(zhì)疑。如大股東與其他股東可能存在一定的利益差異，而可能利用其控股地位使本公司作出并不利于其他股東最佳利益的決定。

此外，政府采購(gòu)業(yè)務(wù)收入是人民網(wǎng)的重要收入來(lái)源之一。在政府采購(gòu)方面，08年、09年、2010年和2011年1-6 月，政府購(gòu)買服務(wù)收入占人民網(wǎng)總營(yíng)收的比例分別為29.53%、22.07%、21.71%和13.02%。

隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府購(gòu)買服務(wù)占營(yíng)業(yè)收入的比例將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。一旦未來(lái)政府采購(gòu)金額降低或取消將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)一定不利影響。

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本文標(biāo)題：人民網(wǎng)A股IPO首發(fā)申請(qǐng)獲通過(guò) 募集資金5.27億

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