“2012年將是凡客最大的機(jī)會(huì)，因?yàn)榈拇笸蠹?jí)公司都是從“冬天”起來(lái)的。”說(shuō)，對(duì)于凡客而言，現(xiàn)階段不是現(xiàn)金為重，而是應(yīng)該關(guān)注用戶(hù)和產(chǎn)品，只有這些才能為凡客贏得資本的青睞和用戶(hù)大量的二次購(gòu)買(mǎi)。
“有那么幾天我很恍惚，難道2012來(lái)了，這個(gè)世界沒(méi)有毀滅，卻要被謠言統(tǒng)治了嗎？造謠的本事，是否已經(jīng)成了創(chuàng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？”1月15日，凡客誠(chéng)品在京高調(diào)召開(kāi)主題為“挑戰(zhàn)與信心”年會(huì)，其CEO陳年稱(chēng)，去年年底凡客誠(chéng)品突然遭遇集中質(zhì)疑，這場(chǎng)風(fēng)波來(lái)自于謠言，流傳最廣的謠言當(dāng)屬“京東收購(gòu)凡客”。
對(duì)此，陳年同時(shí)承認(rèn)，凡客去年犯了錯(cuò)誤，根源是公司管理層決策失誤。
但就在接連傳出巨虧、甚至資金鏈斷裂的大背景下，凡客誠(chéng)品卻在新年伊始似乎用事實(shí)傳遞著企業(yè)“不差錢(qián)”的信息。
此次凡客的“年會(huì)”可謂豪華：4000人出席的超大規(guī)模、王珞丹等三位代言人及多位影視明星悉數(shù)登場(chǎng)、全部VC／PE投資人攜手拜年……凡客誠(chéng)品為年會(huì)砸下“血本”。
而比斥巨資舉辦年會(huì)更吸引人的是，即便仍有處于上市“靜默期”的顧慮，陳年在年會(huì)上依然進(jìn)行了頗為高調(diào)的演講。陳年認(rèn)為，去年凡客誠(chéng)品經(jīng)歷的眾多挑戰(zhàn)，其“主要根源是我們頭腦發(fā)熱、決策失誤。這些失誤，不但給合作伙伴造成了一些誤解，也在某種程度上傷害了同事們的熱情和上進(jìn)心”。陳年代表管理層向大家致歉，盡管他并未明確指出其決策失誤具體體現(xiàn)在哪些方面，但業(yè)界猜測(cè)，陳年所說(shuō)的決策失誤可能與去年的瘋狂擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系。去年，曾有知情人稱(chēng)，凡客誠(chéng)品整個(gè)資金鏈存在問(wèn)題——由于“瘋狂擴(kuò)張產(chǎn)品線(xiàn)”，凡客誠(chéng)品的庫(kù)存堆積相當(dāng)嚴(yán)重。
與陳年致歉相對(duì)應(yīng)的是，其致歉對(duì)象卻對(duì)他表現(xiàn)出“一邊倒”的支持。凡客誠(chéng)品天使投資人、小米科技雷軍認(rèn)為，凡客誠(chéng)品會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好，“經(jīng)歷風(fēng)雨不是壞事，好的企業(yè)會(huì)因此迎來(lái)更好的發(fā)展”。而啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪也表示：“凡客是啟明創(chuàng)投投資企業(yè)估值和表現(xiàn)最好的一家，真實(shí)業(yè)績(jī)完全超出預(yù)期。”
陳年向記者透露，和去年相比，凡客的整體收入實(shí)現(xiàn)了150％以上的增長(zhǎng)。“最高一天訂單超過(guò)了50萬(wàn)單，金額高達(dá)7000萬(wàn)。”凡客誠(chéng)品的“2011年成績(jī)單”還包括：逾千萬(wàn)名實(shí)際購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)、超過(guò)80％的二次購(gòu)物貢獻(xiàn)、1000萬(wàn)件ＶＴ、500萬(wàn)雙帆布鞋、7000萬(wàn)件整體銷(xiāo)售。陳年認(rèn)為，這足以體現(xiàn)“凡客誠(chéng)品的價(jià)值”。
去年，凡客誠(chéng)品接連經(jīng)歷了上市遇阻和高管離職，并有傳聞稱(chēng)其資金鏈幾乎斷裂，而凡客方面此前并未明確承認(rèn)其存在決策失誤。此次借年會(huì)契機(jī)，陳年公開(kāi)致歉，但重點(diǎn)似乎又不僅在于此。此次凡客誠(chéng)品的年會(huì)，不僅邀請(qǐng)到雷軍等“自家人”，還有創(chuàng)新工場(chǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天使投資人薛蠻子、徐小平等眾多業(yè)界大佬。
談及今年，凡客并不像其他企業(yè)一樣“存糧過(guò)冬”。陳年認(rèn)為，“我們的合作伙伴需要的，肯定還是凡客誠(chéng)品更多的產(chǎn)品訂單、更多的設(shè)計(jì)需求、更多的推廣創(chuàng)意，以及更多的投放”。
“2012年將是凡客最大的機(jī)會(huì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的大腕級(jí)公司都是從“冬天”起來(lái)的。”陳年說(shuō)，對(duì)于凡客而言，現(xiàn)階段不是現(xiàn)金為重，而是應(yīng)該關(guān)注用戶(hù)和產(chǎn)品，只有這些才能為凡客贏得資本的青睞和用戶(hù)大量的二次購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，今年凡客依然會(huì)持續(xù)此前的“燒錢(qián)”態(tài)勢(shì)，繼續(xù)開(kāi)疆拓土。
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本文標(biāo)題：凡客陳年：上市前繼續(xù)開(kāi)疆拓土
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