視頻網(wǎng)站風行今日發(fā)布廣告新品，稱其把所有視頻的前貼片廣告將只有一支，且僅有15秒時間。這也是自全年視頻行業(yè)普遍將廣告時長提升至40秒左右后，首次有視頻網(wǎng)站主動縮減。
風行網(wǎng)表示，其有上述舉措是基于一項用戶調(diào)研：第三方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于視頻前貼片廣告的方案程度會隨著廣告時長的增長而加劇。當貼片廣告時長達到60秒時，被調(diào)查者給出4.53的評分(5分為非常反感)。
另據(jù)DCCI報告指出，僅有3.8%的用戶能忍受45秒的廣告時長，能夠忍受60秒時長的用戶則低至2.1%。風行網(wǎng)CEO羅江春透露，為此風行每年講損失3億元的廣告收入。
損失3億元換用戶體驗，是否是明智之舉？還只是一種噱頭？
羅江春引用艾瑞、DCCI、Millward Brown三家數(shù)據(jù)機構(gòu)報告顯示，15秒前貼廣告比45秒具有的優(yōu)勢是，用戶對廣告時長接受度提高17倍，點擊率提高44%，正確回憶率提高58%。
按照羅江春的說法，他是希望“放棄眼前利益獲取用戶體驗”。不過其并未透露風行具體的廣告銷售數(shù)據(jù)。
此前視頻網(wǎng)站由于盈利壓力，悄然將原來15秒的前貼片廣告提升至45秒以上，希望以此來獲得更多廣告收入。對于風行這一舉動，目前并沒有其他視頻網(wǎng)站相應(yīng)。
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本文標題：風行網(wǎng)縮減視頻廣告至15秒 對手未跟進
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