在8·15電商大戰(zhàn)中，電商江湖烽煙四起，一片狼藉，口水戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，各大綜合電商為了爭(zhēng)奪江湖打得你死我活，但是作為同為“江湖中人”的垂直電商，卻顯得異常低調(diào)，一派風(fēng)高云淡與世無(wú)爭(zhēng)的姿態(tài)，垂直電商在價(jià)格大戰(zhàn)中是否可以置身事外？?jī)r(jià)格戰(zhàn)硝煙是否會(huì)蔓延至垂直電商？
不打價(jià)格戰(zhàn)因忙著“調(diào)整”？
8·15電商大戰(zhàn)雖然空前激烈，讓利幅度也是一家比一家大，但是在這些價(jià)格戰(zhàn)的“參戰(zhàn)者”卻并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的一時(shí)損失而減緩了公司的發(fā)展，相反的是隨著價(jià)格戰(zhàn)的高調(diào)開打，包括京東商城、蘇寧易購(gòu)和易迅網(wǎng)等的電商，都紛紛宣稱將繼續(xù)加大投入，準(zhǔn)備將更大的資源來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
嚷著“開戰(zhàn)導(dǎo)致虧損”的綜合電商日子過(guò)得越來(lái)越紅火，但“低調(diào)賣貨賺錢”的垂直電商卻遭遇了發(fā)展的門檻。近日有媒體報(bào)道，據(jù)達(dá)芙妮內(nèi)部員工爆料，達(dá)芙妮在上海總部裁員近300名，電商部門3位主管被裁。對(duì)此，達(dá)芙妮方面回應(yīng)稱只是公司崗位調(diào)整，否認(rèn)遺棄電商業(yè)務(wù)，表示由于電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)沒(méi)有符合預(yù)期，公司才會(huì)對(duì)部門進(jìn)行調(diào)整。
與達(dá)芙妮公開承認(rèn)“崗位調(diào)整”相比，同樣深受裁員傳聞的凡客誠(chéng)品和樂(lè)淘網(wǎng)等垂直電商對(duì)“裁員”一事則并不認(rèn)同，凡客方面表示，“我們并沒(méi)有進(jìn)行裁員”，而只是一直在進(jìn)行去年7月以來(lái)的組織架構(gòu)調(diào)整。
有業(yè)內(nèi)人士表示，垂直電商雖然單品毛利率比綜合電商更高，但是在經(jīng)營(yíng)成本上由于缺乏規(guī)模效應(yīng)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)壓力一點(diǎn)不小，垂直電商是玩不起“價(jià)格戰(zhàn)”。
“不賺錢”困局難解
“凡客不會(huì)被迫參與這樣慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，我們不僅僅是電商，我們有自己的產(chǎn)品、自己的品牌，我們是品牌公司。”凡客公關(guān)部在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，認(rèn)為凡客不參與電商價(jià)格戰(zhàn)是因?yàn)?ldquo;品牌”所提供的支撐。“我們正在充分挖掘凡客用戶的需求。凡客作為一個(gè)自由品牌的B2C企業(yè)，對(duì)自己品牌溢價(jià)的能力有很大的信心，所以凡客是不會(huì)卷入到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中去的。”
而對(duì)于垂直電商的商業(yè)模式，樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝甚至認(rèn)為“垂直購(gòu)銷類的B2C平臺(tái)是個(gè)騙局”，“我拿互聯(lián)網(wǎng)廣告一向比別人低，但成本一直高居不下，而不做市場(chǎng)投入就沒(méi)法讓人知道自己，這是個(gè)死循環(huán)。”
“垂直電商比綜合性電商需要更快地解決 不賺錢 的困局。”互聯(lián)網(wǎng)分析師楊群在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“綜合性電商由于品類多，企業(yè)規(guī)模大，具有一定的資本運(yùn)轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)，而且綜合性電商擁有流量的優(yōu)勢(shì)，在賺錢的問(wèn)題上可以先 緩一緩 ，集中精力把規(guī)模做上去。但是垂直電商則不同，由于更為 垂直 ，不能盡快 賺錢 的話則很快會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)造成壓力。”
“利用特殊節(jié)日試水新品類與 拉卡拉/a》 合作，推崇快時(shí)尚生活方式，另外走授權(quán)方式，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)來(lái)提高溢價(jià)能力。”凡客方面表示，多元化的合作將會(huì)是凡客未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，而優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城最近更是與屈臣氏進(jìn)行跨領(lǐng)域品牌合作，用戶購(gòu)買“屈臣氏蒸餾水”后可通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)登記等形式獲得優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城20元現(xiàn)金抵用券，探索O2O的商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)跨行業(yè)的合作，垂直電商可以用更低的成本獲得更高的曝光率和流量，能夠給“賺錢”帶來(lái)直接的幫助。
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本文標(biāo)題：達(dá)芙妮否認(rèn)放棄電商 凡客樂(lè)淘撇清裁員傳聞
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